与用户情感共振胖鲸「体育流量风暴」专题启动招募

在快餐式内容大行其道的今天，还是需要有一些长内容来承托个人的情感依恋，体育就是其中一个重要的板块。

受情影响，今年很多传统赛事被迫取消，甚至连奥运会也因此推迟，体育领域唯一不受影响的电竞，承接了大众对竞技内容的热情。

企鹅智库发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间中国电竞用户上涨了2600万，中国也将贡献全球收入中的最大份额，并首次超越北美地区，成为最具商业价值的电竞市场。

图片来自@英雄联盟赛事

当下最受电竞用户关注的英雄联盟全球总决赛S10，将于31日上演最后的对决。很多人说，S10与上海彼此成就，上海浦东足球场为配合决赛的落地提前交付，在总决赛当晚完成“首秀”而S10的无数个“首次”也推动着前沿技术加速落地上海，为上海建成“全球电竞之都”提速。

在英雄联盟S10全球总决赛决战的前两天，以3-1战胜滔博晋级决赛的苏宁战队，商业价值迅速飙升，连签肯德基和上汽荣威两大赞助商，验证了赛事的火爆程度。

图片来自@苏宁电子竞技俱乐部

电竞的蓬勃发展得到了品牌主越来越多的关注，而随着疫情得到控制，传统赛事也在逐渐恢复活力。

在体育从业者看来，未来三年的夏天被体育赛事承包了：2021年将同时拥有欧洲杯和夏季奥运会，2022年又会有卡塔尔世界杯、北京冬奥会和杭州亚运会，2023年还有在中国举办的亚洲杯。面对接踵而至的各种赛事资源，体育产业的从业者已经撸起袖子，准备再次掀起体育营销的巨浪。

作为一种能够激发强烈的情感依恋，能够跨越地域、文化、语言鸿沟的营销资源，体育已经成为企业提升品牌形象的首选。

越来越多的品牌会提前锁定优势的IP，深耕垂直人群。据统计，中国女排的赞助商达到20多家，奥运会推迟一年，仍有宝洁中国宣布中国女排主帅郎平、队长朱婷和主力主攻张常宁成为宝洁活力大使；网易有道精品课邀请郎平成为品牌代言人；作业帮也成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴等等，优秀的团队和队员，往往合作邀约会非常频繁。

图片来自@中国女排

尝试“走出去”和“走进来”的企业，也会利用体育IP来实现本地化布局。2017年，阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会，成为奥运会12年的合作伙伴，横跨2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年奥运会、2026年冬奥会以及2028年奥运会总共六届奥运会。作为顶级赞助商，阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

而在年轻群体中掀起巨浪的电竞，则成为了品牌年轻化的全新探索。梅赛德斯-奔驰自2017年起深度合作英雄联盟职业赛事，成为首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌。到现在，梅赛德斯-奔驰已经成为英雄联盟三大全球性赛事——全球总决赛™、季中冠军赛™和全明星赛™的合作伙伴，合作版图从中国大陆赛区职业联赛（LPL）扩展到了全球层面。