看到宝马“BàMāWǒ” 后，我又打开了《巴依尔的春节》

2月8日，宝马中国发布了《Bà Mā Wǒ 年在一起》的新春短片。

短片共有《三个赛车手》《北京话八级测试》《简装宝马过家家》《街道之福》《赶时髦会传染》《爸妈走着瞧》六个小单元，从六个过年团聚的场景，来诠释宝马如何见证“家中春晚”的诞生，为了更好地体现宝马对于中国家庭的陪伴，还特别用各地方言和不同视角的讲述，来诉串起中国特色“爸妈我”与“BMW”欢乐碰撞。

谐音梗和品牌老梗运用在广告创意中，常常是会让人忍不住多看一眼，尤其是长期以来喜欢咬文嚼字、讲究语言音律的中国人。此前中国银联拍摄的广告片《中国很行》和添柏岚改名“踢不烂”就大获成功。把段子做成广告，是需要勇气的，但如果发挥得好就是事半功倍。

《Bà Mā Wǒ 年在一起》也有事半功倍的效果。

宝马车标中的“BMW”常常被中国人调侃成“别摸我”，这是风行在QQ空间甚至入围淘宝礼品创意的民间笑话，伤害性不高，但影响力极大。

这一次，宝马在段子的基础上进行“BàMāWǒ”的创作，既表达了与消费者玩在一起的态度，又也代入了家庭成员与车相关的场景，自然融入春节团圆欢聚、走亲访友的氛围。

而且在今年春节大片有些看不过来的行业背景下，宝马这个短平快的创意显得别具一格。从快手的“温暖电影院”三集联播，再到苹果的《阿年》，品牌贺岁大片就像潮水一样向我们涌来。

就在宝马发布《Bà Mā Wǒ 年在一起》的前一天，它的老对手梅赛德斯-奔驰，携手王家卫带来新春短片《心之所向》，走的是主流的走心叙事风格。当宝马的短片出街后，立即就有不少人将二者作为对比，所以出现了“奔驰市场部骂骂咧咧退出群聊”的顽梗评论，也有“矮马，被王家卫比下去”的调侃。

单就从两支短片的风格来说，很难判断高下，但在当前的传播环境中，尤其在“就地过年”的特殊背景下，社会整体情绪比较低迷，《Bà Mā Wǒ 年在一起》活泼轻快的风格，就显得更加讨喜一些。

宝马也并非不擅长“走心叙事”，说起来“Bà Mā Wǒ”的创意也许是去年春节贺岁片《巴依尔的春节》的延续。

《巴依尔的春节》由宁浩打造，是一支时长超过20分钟的微电影。据悉，这是宁浩导演首次将儿时居住过的地方作为故事主背景进行创作，或许得益于熟悉的背景，影片细节打磨得非常好。

故事围绕一个父母离异的小男孩展开，爸爸在大年三十这一天开着老板的车接他回奶奶家过年，他告诉小男孩这车是全身都是电脑的“巴依尔”，这是宝马在90年代初期刚进入中国的称号。

男孩来到奶奶家跟邻居家的孩子们玩，但因为“巴依尔”跟爸爸的巧妙联系跟起了争执，孩子们嘲笑他爸爸没老婆，坐在副驾的小伙伴安慰他，让他给车改名字。

之后，他们就想尽各种法子给车取名字，从“巴金”“宝马”到“别骂我”“别摸我”，最后觉得“弼马温”这名字还挺不错的。带着这个名字回家时，小男孩看到别的孩子和爸爸妈妈开心地在一起，顿时变得失落，独自走到了车前，用粉笔在BMW车标上写下“Bà Mā Wǒ”，最终爸爸也收到触动，决定带小男孩回家找妈妈。

这支影片获得了非常不错的反响，以至于到今年新春短片出街，“Bà Mā Wǒ”得到延续后，就用户表示：“巴依尔（是）我看过最好的新春短片。”成为了一次非常漂亮的“Call Back”，不少用户专门找到《巴依尔的春节》，再次回味一番。

制造这样的回响，恰恰是所有品牌孜孜以求的，这也是新春贺岁微电影存在的意义。

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