谁在抢微信红包封面？
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谁在抢微信红包封面？

Emma Feb 3, 2021

临近春节， 很多人表面在上班，其实心思早已经不在工作上了，不是在支付宝集五福，就是在微信抢红包封面。

这么说是有些夸张的成分，但也没有人会否认，我们的数字生活其实早已经被大平台“绑架”。尤其到了年关，微信、支付宝，这两个“数一数二”的第三方支付平台，都在不遗余力地丰富群众的社交生活。

支付宝集五福经过六年的积累，已经成为全民参与的社交IP。2021年的集五福活动自2月1日零点开启，不到半小时已经有 3 万多人集齐。2020年春节，共有3.18亿人集齐五福，拼手气分5亿元现金。到今年，集齐五福的人次大概率会维持在3亿左右的规模。

而微信在2014年联合春晚开启红包玩法后，便一直在社交关系向的支付活动中充当主角，当2020年12月9日，微信红包封面开放平台宣布开始支持个人创作者，并且将定制价格从10元/个调整为1元/个，参与门槛大幅降低，收集红包封面便成为了一种新的社交游戏。

这个社交游戏引起大范围的关注，发生在50天后。

1月20日，@不知名网友小瑜发布微博：你背gucci两万多的包 ，我发gucci封面0.01元的红包，我们都有光明的未来。让#Gucci红包封面#登上微博热搜，Gucci、LV、Armani、Tiffany、Nike等品牌的红包封面被大家注意到，由此开启了抢红包的热潮。

“红包封面”的微信指数在 1 月 20 日的峰值达到 7383 万，日环比上涨 226.49%，到2月1日，“红包封面”的微信指数已经攀升至1.357亿，热度甚至高过“春节”这样的热词。

 

这是微信官方助推的结果。

胖鲸注意到，微信搜一搜在1月11日正式开放了品牌官方区“红包封面”领取组件，与微信红包封面能力打通，该组件能力具备常规发放、每日限时限量两种玩法。

微信搜一搜团队特别推荐了每日限时限量玩法。他们认为商户可通过连续发放，带来持续的热度滚动，如使命召唤手游通过搜一搜渠道100万个红包封面连续3天的发放，带来了高达330万搜索量的收益。经微信搜一搜团队统计，目前通过投放红包封面，获取单次搜索量的成本为0.03元/次。

1月21日，微信红包封面官方表示，红包封面平台配置封面故事时，可直接选择已发表的视频号内容，同时封面故事的跳转，可关联注册主体下的视频号，以及艺术家主页、表情专辑页。

这次新功能的发布，让微信红包具备更加动态的展示效果，同时可以向小程序、公众号、视频号导流，帮助品牌实现曝光与转化。

 

 

 

在搜一搜的基础上，微信还开放了一个新的入口，即向微信好友发送“#品牌名”，点击消息即可进入官方区免费领取红包封面。

事实上，即便是作为一种品牌福利，获取一个微信红包封面也并不像收红包那么简单。

2月1日，几个微信官方账号发文宣布，各大品牌的微信红包封面上线，用户可以领取超60款、5000万份的微信红包封面，其中包含周杰伦、赵丽颖、刘昊然等明星红包封面，也有肯德基、安慕希、作业帮、马蜂窝等品牌设计款，还有阴阳师、天涯明月刀、穿越火线等手游IP专享。

2月2日午间，胖鲸按照提示搜索红包封面的时候，当日限定发送的红包均已领完，只有马蜂窝的发布时间设定在19：00，不过等到19:25再去搜索时，6万个红包封面已经被领完。

显然，红包封面也是要抢的。

有媒体统计了商家针对红包封面的几种玩法，包括：限时限量领取、抽奖领取、注册会员+抽奖领取、登录游戏获取、连续签到获取、任务宝裂变获取，基本涵盖了所有的类型，而每一种领取方式看上去都不简单，仍然很多人乐此不疲。

我红包封面的数量已经比我钱包里的钱要多了。你能理解这种「集邮」的快乐吗？——红包封面爱好者

怎么除了施华洛世奇那一次 ，每一次红包封面都是抢完了我才知道！！！下一次是什么时候？救命。——王一博粉丝

云腾遨游的龙王，给领导发了一个他很喜欢。——淘宝买家

当微信将红包封面降到1元/个时，不少人觉得“微信也开始卖皮肤了？”来嘲讽微信吃相难看，但到今天必须承认，参与这场游戏的人比想象中多，我们很难去用一种心理因素来解释这种热潮。

 

除了给品牌引流，微信红包封面还成为一种新的商机，衍生出一批截流变现的公众号、做红包认证服务和设计红包的商家。微博话题 #微信红包封面序列号#，已经产生1.9亿阅读和27.2万讨论。淘宝上售卖红包封面序列号的卖家，月销上万的已经达到6家。

春节应该是微信红包实现最高并发量的一个时段，加上今年“就地过年”的政策影响，“线上拜年”成为主流，让数字红包更加有得玩。微信无疑抓住了这个机遇，让红包封面成为一种新的社交货币，给用户增添了生活乐趣，也为品牌创造了看得见的搜索流量收益。

当然，这一切也是有赖于春节这个特殊的节点，就像支付宝一年一度的集五福活动一样，微信红包封面也并不具备很强的延续性。

 

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