如何为巴黎欧莱雅百年来的“美礼”故事再继新章，不断焕新品牌资产？从去年双11开始，CCE便协助品牌打造#美礼专送#的核心创意，以美礼专送号列车联动中法两国，传递巴黎心意。今年新春，巴黎欧莱雅将美礼专送号升级成为中国新年的专属#新年专列#，途径“武汉、上海、济南”三城，把欧家专属新春祝福与好礼带给每一位消费者，成功用中国年诠释美礼背后的品牌精神，续写“美礼到家”的新春篇章。
在#新年专列 美礼到家#的春节主题之下，巴黎欧莱雅通过明星直播送礼、线上线下同步互动体验各地风味年俗、站外KOL种草等一系列创新玩法营造新年氛围，携手德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启跨界合作，实现品牌影响力的破圈拉新。从法国到中国，从美妆领域迈向大众视野，CCE协助巴黎欧莱雅完成「新年专列」在不同年龄段消费者心中的落地，以品牌元素与中国年味的结合，达成口碑、销售的双赢。
明星新年直播，美礼享不停
为了进一步营造欧家新年氛围，引爆全网话题，巴黎欧莱雅发起多场明星新年跨界合作直播。特邀巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾、巴黎欧莱品牌大使丁禹兮和虞书欣、德云社、武汉医护人员、彩虹合唱团开启新年直播，全线联动，为消费者送上诚挚祝福。借助淘宝与京东两大电商平台的流量优势，以及明星的强势流量，巴黎欧莱雅通过极具年味特色与社会关注度的新年直播，引发全网共鸣与热议，也将新年限量版礼盒带货出圈。
德云社龄龙组合空降巴黎欧莱雅淘宝直播间，联动#天猫年货节#为大家献上新春护肤美礼。
（图片由品牌方提供）
巴黎欧莱雅品牌代言人辛芷蕾与巴黎欧莱护肤彩妆大使丁禹兮分别连线武汉医护人员与彩虹合唱团，带来牛年限定好礼。
（图片由品牌方提供）
此外，更有巴黎欧莱品牌心动大使虞书欣赴约巴黎欧莱雅京东#秒杀星时刻#直播间，与粉丝们一起赴约见证，收获欣动美礼。
经停三城，线下打卡寻觅美礼
配合线上明星跨界合作直播，巴黎欧莱雅选择“武汉、上海、济南”作为中国新年的代表城市，搭建三场「新年专列」快闪店作为品牌与消费者沟通的重要场景。武汉站——曾经全国各地医务人员汇聚一心、努力抗疫的美丽城市，为武汉医护人员描绘新年妆容；上海站——特邀彩虹室内合唱团，与年轻人一同欢唱牛年；济南站——德云社龄龙组合带着全体观众笑翻新春。品牌以不同领域的跨界合作，实现各个消费群体的情绪共鸣，在全国范围内掀起一场「美礼专列」接力。
「新年专列」途径“武汉、上海、济南”三城
（视频由品牌方提供）
线上预约「新年专列」快闪店，体验沉浸式列车主题游戏，探索完成打卡任务，收获专属新年美礼。
游戏过程中，扫描「心意交换」H5二维码，完成心意互换，同时你的心意也将实时出现在店内的心意弹幕墙上。
「新年专列」快闪店通过一系列联动线上、线下的互动游戏，满足年轻消费群体对于新奇有趣的体验需求，在覆盖品牌核心消费群体的同时，又结合当地特色举办民俗活动将品牌影响力辐射到更广的消费群体，实现破圈拉新。
明星新春八天乐视频全网上线，让美礼之旅继续传递，引发粉丝超高关注。
超千万媒体曝光，多平台KOL实力种草
媒体矩阵的全媒体触达，360度营销霸屏热门APP，微博、去哪儿网、抖音、美图秀秀、百度等线上平台开屏轰炸，全网强势曝光，为巴黎欧莱雅的新年限量款产品打Call。
小结
CCE认为春节作为品牌营销的重要节点，也是所有中国人心中最具价值认同感的节日IP，能够在最大程度上调动消费者的关注度与参与度，并触及潜在用户。围绕#新年专列 美礼到家#为传播主题，巴黎欧莱雅不断强化“美礼”故事背后的品牌精神，成功面向大众消费者传递新年心意和品牌感染力。最终以超去年春节营销的话题阅读量以及销售总量，让品牌声量与影响力跃层出圈。
hanna.zhou 
