随着天气进入炎炎夏日，织物清洁护理市场迎来了销售旺季。凯度联合天猫新品创新中心（TMIC）分析了这一品类的数据与消费者洞察，从织物洗护市场的全貌入手，详细分析了助洗类、洗涤类和护理类三大洗护子品类的趋势，揭示了当下织物洗护品类的“真香”趋势。

今年助洗类、洗涤类和护理类三大织物洗护子品类几乎迎来了全线增长，消费人数规模扩大是织物洗护行业增长的主要驱动力。各子品类的特点分别是：

助洗类增速较快的产品有除菌剂和去渍剂；

洗涤类产品中洗衣凝珠和专业化洗涤产品的需求量激增；

护理类增速最快的产品是留香珠和衣物柔顺剂。

在众多产品需求中，凯度联合TMIC挖掘出了六大需求趋势，分别是：长效留香、深层净渍、抵御污渍、衣物柔护、修护换新和抗菌洁净。

一款产品很难成功满足所有需求趋势，不同品类的产品各有所职，接下来我们将按各个子品类详细分享洞察。