52TOYS获4亿融资，誓做“收藏玩具”第一品牌

近日，收藏玩具品牌52TOYS完成C轮4亿元融资。本轮融资由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。

据悉，本轮融资将主要用于研发彰显“中国创造”的优质产品，打造中国本土的玩具品牌，建设中国收藏玩具生态，投资与孵化本土艺术家、设计师等。

2021潮玩行业最大一笔融资，花落52TOYS

本轮融资系52TOYS起家至今获得的金额最大的一笔融资，也是2021年迄今为止整个潮玩行业发生的最大一笔融资。

回顾52TOYS此前的融资情况，自2017年以来，几乎每年都会发生一次融资，金额从1500万到上亿人民币不等。具体来看，据企查查数据显示，2015年，52TOYS完成由澳银资本领投的1500万天使轮融资；2018年由Atlas、盛景网联等投资的1亿元A轮融资；2019年，获数千万A＋轮融资；2020年获由清流资本、清晗投资领投的B轮融资。

据悉，国中资本副总裁杨扬表示，2017年初次投资52TOYS项目时，创始团队便展现出了专业性以及对行业的热爱。同时，收藏玩具在中国逐步发展成为一个数百亿规模的巨大产业，成为年轻群体日常购买的新消费品。本轮融资后，我们希望52TOYS能够将已经积累的研发经验、供应链资源及渠道能力更好地整合起来，加强与上下游企业的合作，打造共赢的生态体系，挖掘中国传统文化的当代价值，为年轻消费者带来更多彰显中国传统文化底蕴的好产品。

52TOYS正式成立于2015年，但其前身可追溯到创始人陈威于2000年开的第一家手办专营店。2014年，面对互联网的冲击，陈威决意转化赛道，关闭线下门店，创立了互联网社交平台52TOYS，主要为用户提供模玩、玩具手办、动漫周边以及盲盒等产品的品牌资讯、新品玩具评测、玩家达人分享等内容及交易场所。

当然，伴随着业务的逐渐深入，52TOYS的场景覆盖也愈加全面。

不做泡泡玛特，52TOYS的雄心壮志

尽管众多外界声音都在以“下一个泡泡玛特”来形容52TOYS，但创始人陈威曾表示，“虽然市场上经常有人将52TOYS与泡泡玛特进行对比，但我们不想做泡泡玛特第二，我们想做收藏玩具第一品牌。”

在陈威看来，所谓收藏玩具，与泡泡玛特主张的‘潮流玩具’概念相对的，收藏玩具的品类更加多元化，潮玩只是收藏玩具的一种。收藏玩具包含但不局限于潮流玩具，它承载了更多元化的风格和文化，影视、动漫、游戏、历史、旅游，甚至是美食都可以提炼出来作为产品创作的元素。而盲盒也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶…不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求，丰俭由人，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，甚至成为一种社交的载体，融入大众生活方式，收藏玩具就是收藏情怀。

这一观点亦直接展现在52TOYS的产品线上。公司目前有七条产品线，分别是CandyBox（盲盒）、Box系列（变形机甲产品线）、超活化（文旅系列）、DREAMFAIR（具有实验精神的子品牌）、IN像（手办和景品）、闪电奇舞（3.75寸的可动产品）、BEASTPUNK（6寸人物玩偶）。

分析一个潮玩品牌，无非是从产品和渠道两大方面入手。产品端来看，尽管52TOYS目前已有七大产品线，但尚未出现一款占据大众心智的爆款。目前，其已与迪士尼、华纳、吾皇万睡、蜡笔小新、樱桃小丸子等上百个国内外IP合作；再加上一系列自有IP，包括以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的《超活化系列》；BOX变形机甲系列中的“瑞兽系列”，共计百余款产品等。

渠道方面，52TOYS也在不断扩充渠道，截止目前已累计了上万家B端渠道。具体渠道形式包括潮流精品店、精品玩具店、影院、书店、便利店、主题乐园等。

据三文娱报道，今年起52TOYS开始建设线下直营品牌店，目前已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海IAPM、正大广场、深圳COCOPARK等国内顶流商场开设十余家直营品牌店，平均每月新开门店3至5家。

竞争加剧，52TOYS的压力

撇开泡泡玛特就能摆脱盲盒？在52TOYS的产品规划中，10%规划为前瞻性、探索性的产品；BOX变形机甲系列和超活化为代表的文创，占20%；盲盒潮玩系列占比70%。从上述数据可以看到，尽管52TOYS在努力尝试将自身的业务从盲盒中脱离出来，但这形态的黏着力实在太强。而一旦主业务回归到盲盒，势必无法摆脱外界将自身与泡泡玛特之间做对比的命运。

另一方面，52TOYS所提出的“收藏玩具”概念，实际上就是多品类战略，但这条路亦不算新颖。此前胖鲸报道过泛潮玩新零售品牌X11，其专注潮玩集合这一概念，以“一城一店”的策略，逐渐实现市场覆盖。X11集合店的模式，实际上与名创优品旗下品牌TOP TOY更为相似。该品牌定位为亚洲潮玩集合店，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类。52TOYS目前的“收藏玩具”理念，与上述两个品牌之间存在较大的重合竞争。

除了经营理念上的碰撞，52TOYS“预计未来一年内，我们将开设超过100家直营品牌店，并陆续投放上千台无人零售机，覆盖全国主要城市的核心商圈、博物馆、景点，以及主要交通枢纽。”的渠道端布局亦是在竞争中前行。TOP TOY 用半年时间开设50余家线下店、覆盖全国20多个城市；X11门店覆盖多个城市商圈，装潢精致，极具社交属性。