胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
贝克汉姆与欧莱雅合作，推出首个男士美容品牌
贝克汉姆将与欧莱雅合作，推出男士美容品牌 House 99。据悉，这次欧莱雅将从零开始推出独立品牌，贝克汉姆参与从命名到制造的全过程，该品牌的产品包括剃须、面部、身体、头发等多个品类。
Jeremy Scott与MAC联手推出合作款彩妆
合作系列包括一盒29种颜色的眼影盘、唇膏盘和腮红。眼影盘以扬声器造型为灵感，唇膏盘和腮红则分别是卡带和CD造型，充满80年代味道。该系列预计将于2月28日推出。
Neutrogena推出基于人工智能技术的皮肤检测和护理设备SkinScanner
美国皮肤护理品牌 Neutrogena（露得清）日前公布了一款能够对使用者的皮肤进行分析，并给出个人化护肤建议的手机外接设备。这款设备名为 SkinScanner，只需要连接到iPhone上，再安装上配套的移动端应用Skin360，便可以让用户对自己的皮肤健康状况进行评估。此外，SKinScanner 还带有湿度探测器，用于衡量皮肤的干燥程度。
德芙发布2018年情感文艺片，马思纯出演
今年德芙继续走亲情路线，请“德芙女孩”马思纯演绎了一则温情的父女故事。
汉堡王联合饿了么推出“叶修福利堡”套餐
2018年1月6日-2月4日，“叶修福利堡”套餐在饿了么全国独家7折起发售，上海、杭州还开设两家叶修主题店。
罗森“哔哩哔哩”主题便利店在上海正式开业
1月8日，以哔哩哔哩代表角色“小电视”为店长的罗森主题便利店在上海正式营业。
据了解，罗森此次开设的主题便利店位于B站总部大楼所在地— —上海市杨浦区过量路79号，门店的整体设计以蓝白色调为主，从店内装饰、员工制服到食品包装均为特殊定制。该主题店除了售卖常规的便利店商品外，店内还开设了B站周边的贩售区域，如小电视、22娘、33娘等。
李宇春成为Onitsuka Tiger鬼塚虎品牌代言人
1月11日，Onitsuka Tiger鬼塚虎正式宣布李宇春成为品牌大中华区代言人。
Onitsuka Tiger鬼塚虎发布2018春夏主题“溯•造新生”。李宇春平素追溯真我、创造新我的坚持，正是对Onitsuka Tiger鬼塚虎2018春夏主题的最佳诠释。
PUMA「天生传奇」Suede 50 周年纪念展开幕
Puma Suede 自 1968 年诞生以来持续与多元文化碰撞出独特的潮流火花，逐渐成为品牌传奇鞋款之一。为了纪念该鞋款诞生 50 周年，PUMA 1月10日于上海兴业太古汇推出「天生传奇」Suede 50 周年纪念展，将此次 50 周年特别企划的合作款，连同 50 年来 Suede 的潮流进化史一同展示。
UNIQLO x Marimekko 联名企划即将登场
UNIQLO今年公开的首个联名品牌，便是来自芬兰服装品牌的 Marimekko， 联乘服装系列将于 3 月 30 日抵达亚洲的 UNIQLO 专门店。
Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列正式发售
据理想生活实验室消息，此次发售的 Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列共包含了 15 件单品，其中 6 款是与帽饰设计师 Stephen Jones 合作的帽饰，包括棒球帽、鸭舌帽和渔夫帽，此外亦包括 Burberry 品牌标志性的单品——战壕风衣和哈林顿外套等。价格则从2000元到22000元不等。
江南布衣2018春夏系列推出街头运动系列，刻画生活中小而酷的心情
一向以稳重得体的独立女性形象示人的江南布衣在新一季的设计中改了风格，居然走起了街头运动风。这一季的灵感来源是基于普通人在日常生活中的普通碎片时刻，用服装记录瞬间，体现的是人物、精神和生活的真实感。面向的人群也从职业女性转变为具有酷感、混搭、街头的年轻消费群体。
蒂芙尼首家线上限时精品店将于1月15日开幕
蒂凡尼在微博上率先发布了中国区品牌代言人倪妮拍摄的宣传片，宣布片中展示的 Open Heart 18K 玫瑰金限量版项链将于1月15日在限时精品店发售。
戴尔中国（Dell）宣布王俊凯为最新品牌代言人
戴尔中国推出全新戴尔XPS 13，并宣布王俊凯为最新品牌代言人，同期发布《出世之白》广告。
国产红旗汽车品牌升级，并发布了一款概念车
1月8日晚，红旗汽车发布全新概念车。这一次发布会上，红旗终于有了一个明确的方向，正式公布了全新的品牌理念——中国式新高尚精致主义。而它的目标消费人群，也定位于中国式新高尚情怀人士。
值得一提的是，品牌徽标也进行了升级，沿用54年金葵花车标被取代。正式公布的全新红旗的徽标，其理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神，形似红酒杯。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
新零售环境下，美妆护肤品牌如何搭建场域，加强与消费者的连接？
当大部分与品牌相关的内容都来自意见领袖和消费者时，应该如何保持品牌的一致性？当比起品牌说什么，消费者更关心KOL和朋友的意见时，品牌应该如何重新参与甚至控制对话？当越来越多的消费者转变了对渠道和零售空间的期待，品牌应该怎样满足他们？
越来越多的品牌正在试图通过在线上／线下搭建场域（包括新形态的会员俱乐部、品牌快闪店、个性化服务、复合业态门店等），增强消费者与品牌／消费者与消费者之间的互动，满足消费者对社交及体验的需求并控制消费者之间的对话。零售空间正在成为吸引消费者前去体验的“目的地”而不只是一个卖货的渠道。但尚不明确的投入与回报比，让更多的品牌仍然处于观望状态。 附有报告，查看详情
如何应对新春尬聊，Airbnb在知乎为年轻人支招
知乎的高质量的用户、内容和社交氛围使得知乎在开通各类营销渠道后吸引了许多品牌入驻，西门子、携程、SKII都在知乎的各式营销中尝到了甜头。在这个平台上，品牌能够以机构号的身份参与到知乎的生态系统中，与消费者沟通，传递品牌的价值主张。在这里，有价值的知识都是受到欢迎的。一直以来向年轻人传递旅居生活理念的Airbnb，此次也选择在这个阵地上开始春节的营销战役。查看案例详情
Olay #我们分手吧#，中国社会准备好讨论“姐弟恋”这个议题了么
态度是管用的，宝洁系旗下品牌屡试不爽。SKII凭借《她最后去了相亲角》大热。大概是尝到了走钢丝的甜头，Olay的#不惧年龄#这次抓住了“姐弟恋“的社会现象，而这个角度也很好的延展了#不惧年龄#的意义。
就像SKII提起“剩女”时，我们知道，中国社会女性觉醒的程度，到了可以谈谈这个话题的时候了。单看姐弟恋这个议题本身，我们认为，现在的确是个好的时机。从法国总统与大自己24岁的夫人，到49岁的邓文迪与21岁的男友Bertold Zahoran，再到离我们近一些的女神钟丽缇、王菲、贾静雯，还有刚刚上过吐槽大会聊起嫁给小自己十岁的男神的伊能静，姐弟恋不胜枚举，也越来越普遍。以及如果你花时间了解微博上年轻的男孩女孩们评论吐槽的内容，你会知道“小狼狗”、“小奶狗”的称呼迅速流传起来是有它的现实语境做支撑的（背后的社会文化经济背景就不展开阐述了）。查看案例详情
一个走肾的品牌选择了走心，但货还是要卖的
性观念日益开放多元的今天，避孕套产品要打情感牌，还是会停留在安全的爱情语境内。杜蕾斯用它的公众号内容与用户谈情说爱，收获了粘性。可在信息饱和的今天，品牌想要以自己的身份站在消费者中间已经很难了，更别说要做“第二”。这次冈本也走了次心，冈本与饿了么这次的异业合作“时光便利店”，打的是文艺情怀牌。查看案例详情
品牌微公益要如何贴合大众情绪？家乐氏设立了“微梦想邮局”
互联网时代极大地推动了公益的发展，碎片化的使用特性也催生出参与门槛更低、更容易传播的微公益项目。可以明显感知的是，朋友圈里刷屏的公益众筹多了起来，传播力惊人。品牌行善也开始发动消费者们共同参与，来扩大影响力。然而，近来爆出的公益造假让大众开始警觉起来，那么品牌发起的公益活动要如何缓解大家的疑虑，很好地进行互动呢？家乐氏2017年12月的“微梦想邮局”活动就是一个很好的例子。查看案例详情
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