BotF未来品牌 12月6日，近年大火的韩国潮牌 ADER ERROR 与快时尚品牌 ZARA 联名推出的合作系列正式发售，据媒体消息热门款式在官网App、天猫旗舰店和微信小程序等平台上架后即迅速售罄。
此次联名系列为“AZ COLLECTION”，于全球部分地区市场的精选店铺和线上商城发售。双方不但设计了专属 Logo， 单品上更充满了ADER ERROR品牌的经典轮廓；除此之外，ADER ERROR的标志性克莱因蓝色，搭配醒目的明线细节设计，也十分吸引眼球。
(ADER ERROR × ZARA 联名单品 图源：网络）
紧接着，ZARA又宣布与换装社交应用ZEPETO展开合作：消费者可在ZEPETO上购买ADERERROR X ZARA联名系列并享受虚拟化装服务。
（图源：ZARA）
值得一提的，此次联名活动ZARA并没有提前宣传，而是选择以Drop的形式临时发售；在几乎没有宣传的情况下，该联名系列上架后被瞬间抢空。
本次合作看似只是一次常见的快时尚与潮牌之间的联名活动，实际上对于ZARA而言或许代表着新篇章的开启。
据了解在该合作发布前几天，ZARA母公司Inditex集团发布声明宣布：创始人Amancio Ortega女儿Marta Ortega将于明年4月接替Pablo Isla成为新的董事长，Oscar Garcia Maceiras则接替Carlos Crespo担任新首席执行官，Carlos Crespo会继续担任首席运营官，主要负责集团旗下品牌的可持续和数字化转型。
此次合作既表明了ZARA正式加入与潮牌联名合作的战场，也透露出了其押注年轻消费者品味全面潮牌化的趋势拐点；同时与换装社交应用ZEPETO推出的虚拟化装，也显示出了其在数字化领域的新探索。
一直以来，ZARA对联名系列都持保守态度；与之相比的是，老对手H&M在联名领域的频频发力：H&M推出设计师联名系列已经17年，从知名奢侈品牌设计师到国际明星，几乎可以说是无所不用其极；然而在2017年后，H&M的联名系列开始大不如前，不再成为大家一抢而空的对象。
2004年，老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装，揭开了H&M与大牌合作的序幕
图源：网络
在大家逐渐对H&M联名失去新鲜感时，ZARA联名的出现令人耳目一新，迅速点燃了消费者的热情，更证明了ZARA选择错峰竞争的明智性。而此次ZARA的成功，也或许意味着联名合作的市场仍有许多空白地带值得期待。
业界人士认为：“在足够的噱头刺激下，联名的系列火爆是必然的，但也是短暂的。如今时尚行业现在更需要讨论的是，快时尚的联名系列在品牌的长远计划中担当什么角色。”
