胖鲸 上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了
欧莱雅与国家博物馆合作推出中国风限量礼盒
欧莱雅首度跨界国家博物馆，以集合数十名历史美人的珍贵长卷—-清《千秋绝艳图》为灵感，推出独具中国风的5大限量礼盒。纷泽滋润唇膏多款明星色号，融合古典之美。
欧莱雅集团联手Modiface推出AR虚拟染发体验 APP
法国欧莱雅集团（L’Oréal）近期联手加拿大美妆数字技术先锋 Modiface推出全新增强现实（AR）手机应用，用户可通过3D仿真技术实时虚拟体验各种不同的新发色。据悉，这款 APP名叫 Style My Hair，可方便用户尝试感受自己换金色、黑色、古铜色或紫色等不同发色的虚拟效果。
欧莱雅集团首席数字官 Lubomira Rochet将推出 Style My Hair称为是公司消费者服务指向型体验模式的举措之一。他介绍，这款APP将为欧莱雅集团旗下的专业美发品牌提升服务水平，同时让更多消费者参与到更丰富的定制化品牌体验当中。
资生堂集团全力打造的东京银座旗舰店翻新后开张：造型沙龙，美容课程、咖啡馆、甚至还有影棚。
1月19日，日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido）位于东京银座的旗舰店 Shiseido The Ginza 经过数月的翻新后改名 Shiseido The Store 重新开张。相较于翻修前的银座店，新店装潢更为高端，也不再展示所有产品，而是着重于高端产品线，让人走进去便有一种“奢侈感”。新门店意在展示集团长年积累的知识、技术、品牌价值和文化价值，同时邀请了各个美容领域的专家，为到访银座门店的海内外顾客提供关于美的解决方案。
Shiseido The Store 是目前日本唯一一家能体验到品牌“资生堂之美”的综合设施，每一层楼均有特定的主题。在原有基础上，新门店新增一层楼，以应对多种客户需求。除出售美妆护肤产品外，门店还提供美容咨询、专业美容和发型造型等美容服务、影棚摄影、私人美容课程、咖啡馆、美容讨论会等服务和活动。
麦当劳与捉妖记合作推出新年新味
麦当劳与春节档合家欢电影《捉妖记2》合作，推出同名系列主题新品，包括带有胡巴头像的“幸胡堡”，团圆堡，小福堡鸡排，青柠妖格饮以及两款小食分享盒。同时，北京市场在1月24日-2月27日期间，还将麦当劳酒仙桥2号餐厅及新东安餐厅打造成“捉妖记”主题店。
京东金融×江小白：谢谢你一直在
京东小白理财联合江小白拍摄了一支暖心的广告：曾梦想只身走天涯，却发现相互加持才是江湖本色。我们给予彼此力量，相互陪伴。京东小白理财&江小白，敬你一直在。
耐克推出10双专为女生设计的运动鞋
1月19日，耐克公布了一个名为 The 1 Reimagined（“变革新 1 代”）的女子运动鞋系列，10双完全不同的造型分别重构自耐克的经典鞋款 Air Force 1 和 Air Jordan 1。专为女性的设计，10双鞋里出现了最近女鞋市场重新流行起来的松糕底、无鞋带设计、以及天鹅绒等材料，多少体现出耐克正试图和市场同步。并根据耐克方面的说法，该系列由耐克内部的14名女性设计师组成的独立团队完成。
Nike携手索尼推出“PlayStation”主题限量版篮球鞋
1月20日，Nike 与日本游戏公司索尼（Sony）宣布联合推出一款限量版篮球鞋 Nike PG2。这款运动鞋是 NBA 俄克拉荷马雷霆（Oklahoma City Thunder）明星 Paul George 的第二代签名篮球鞋。Paul George 也是一位游戏爱好者，在新款篮球鞋中融入了Sony PlayStation（旗下最知名的家游产品之一）元素。
PG2 鞋带孔与 PlayStation 控制器的按钮（绿色，蓝色，粉红色和紫色）具有相同的色调，黑色橡胶鞋底以及鞋垫上装饰着点点繁星。然而，最引人注目的特征是，鞋舌上的一个按钮，按下后运动鞋会和 PlayStation 控制器一样振动和变亮。内置电池是不可更换的，有150小时的使用寿命，需要记得及时关闭电源。据悉，Nike PG2 将于2月10日起在全球发售，价格为110美元。
Chanel 推出奢华运动用品系列
早前 Chanel 就发布了新季度的多项时尚「配件」，包括 Stand Up Paddle 冲浪板、网球拍和瑜伽垫等等，设计上全部印有巨大的「Double C」Logo 且用料高档，因此系列单品的定价自然不菲，其中网球拍售价 $12,700 港元，而冲浪板的定价更是高达 $157,100 港元。
高露洁跟苹果合作出了电动牙刷，只在苹果网店卖
生产牙膏、牙刷的高露洁（Colgate）跟苹果公司合作推出了一款能连手机蓝牙的电动牙刷，Colgate E1。按照高露洁官网的产品描述，无论牙刷是否与手机相连，Colgate E1 在工作时都能利用内置的人工智能技术来提供最合适的振动频率。通过高露洁的 Connect 跟手机配对后，牙刷工作所产生的数据可以自动上传到云端。
高露洁的这款电动牙刷除了在医学研究层面跟苹果有合作，还把苹果作为目前唯一的分销渠道。目前，高露洁的 E1 电动牙刷已经上架苹果官网，卖 99.95 美元。
Kolibree智能牙刷 使用AR游戏帮助孩子避免蛀牙
Kolibree 推出Magik智能牙刷，使用增强现实将实时刷牙镜头和有趣的数字效果与游戏结合在一起。这个名为Magik Mirror的游戏要求孩子启动自拍镜头。在刷牙的时候，孩子在游戏中与一个邪恶的怪物作斗争，这个怪物正在向遍布口腔的空洞蔓延。
汰渍推出春节暖心视频《有间酒店》
一间从未盈利、全年24小时营业的“酒店”，两位全职店员，365天无偿服务，只为接待一个人！这间酒店就是你的家。在寒冬里，唤起对家的思念。
上周您不容错过的胖鲸精彩内容
【尖货】“毒”营销，品牌究竟该引领还是迎合消费者?
1月13日下午，胖鲸智库”开放日”沙龙讨论了毒营销，超高效传播实践背后的故事。三个主题分享各有精彩，圆桌讨论也特别有意思，几位嘉宾正好分别来自传统4A广告公司、广告主、以及Social Agency（哦，不不，是Campaign agency）。两派交锋，唇枪舌战，金句频出，酣畅伶俐。我们讨论了有没有方法预判social内容的成功？如何定义一个case的成功？最后意想不到的是，讨论上升到了品牌该引领还是迎合年轻人这个高度。来自4A的创意总监马吐兰与旺旺社群运营部副理刘子铭有截然不同的答案。
先回顾一下这次开放日我们找来了哪些优秀的大脑吧：
- 复旦大学传播学博士，阅案例无数的胖鲸智库高级分析师赵琼
- 去年旺旺“搞大了”系列背后操刀手旺旺社群运营部副理刘子铭
- 该约的都约了的嘉年华整合营销执行合伙人韩毅
- 资深广告人，Kindergarten的创始人&CEO也是”那些小破事儿” 公众号主创刘琛
- 网易新闻最初有态度创意背后的人，为百事可乐感到惋惜的，Proximity天时广告执行创意总监马吐兰 查看案例详情
天猫超级品类日 | 消费升级背景下，品牌如何借助平台力量实现弯道超车？
天猫站内涌现了越来越多的玩法及资源整合的机会，胖鲸智库将对相关案例进行持续研究并请来天猫相关负责人现身说法，今天我们抛出的是超级品类日。
现实：产品踩在消费升级的点上，但受限于品牌力、创意能力与预算
关于消费升级的内容我们已经写过很多：它已经成为经济增长的动力；越买越贵只是它的表象，实质是想通过买买买过上理想生活；搜索式购物向内容种草式购物转换的原因是商品信息的过剩……当对消费升级有了基本了解后，怎样像安瓶或智能马桶那样成为下一个网红品类则变为难题。从商家的角度来看，越来越贵的KOL和有限的创意能力，使品牌特别是大部分中小品牌仍受困于品牌力不足的窘境，也让弯道超车成为难以实现的梦想。
去年5月推出的“天猫超级品类日”就瞄准了这些踩在消费趋势上的潜力品类，帮助创意能力不足、预算有限的品牌与更多消费者建立连接，在提升品牌力的同时带来销售转化。查看案例详情
7大营销人需要知道的来自CES的趋势与启示
CES，由美国消费技术协会 (Consumer Technology Association, CTA) 主办的消费电子展 (Consumer Electronics Show,) 是一场标志性的、面向未来的消费类电子技术国际年展。在展台上可以看到的大部分展品在设计时并没有考虑品牌和营销人员的需求。 我们必须牢记我们需要发现新颖、创新的方式，以利用这些创新产品消除品牌和消费者之间的摩擦。
2018年，Wavemaker@CES带来了思想领导力 (Thought Leadership)，为寻求创意、合作和机遇提供动力，以满足客户的创新和发展需求。 我们的 2018 年主题是“现在·下一步·未来”。这一主题聚焦新型说服工具，深入了解消费者即将接触的设备和工具，以及在未来数月或数年内可能会广泛使用的设备和工具。查看报告
贝恩：《2017年中国奢侈品市场研究》
在发布的《2017年中国奢侈品市场研究》中，贝恩发现，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟，对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性，亦包括化妆品。下载报告
