关于做饭这件事，饭乎发布贺岁TVC展示新型轻烹饪年夜饭

费时、麻烦、不懂做、做不好，难以克服的厨房难题和不愿将就的年轻人，让做饭逐渐成为了外卖的备选项。

然而厨房难题一直存在，在那个没有外卖的年代，谁小时候还不是妈妈厨房的跑腿和闪送呢？

在春节将至之际，饭乎联合万象映画发布了贺岁TVC《关于做饭这件事》，把时光倒流回了那个做饭七手八脚的年代，在代际相传的厨房难题中，向我们呈现了一份“轻烹饪”秘籍：年夜饭，也可以像打个鸡蛋一样简单。

影片从大多数人对于厨房的最初记忆讲起：看动画片的时候，突然被妈妈差遣买菜的重任，结果因为各种各样的小问题总是没办法成为一个完美的“菜市场搬运工”。长大后，做饭更成了体力和脑力的双重挑战：不仅要面对凶残的抢菜，还要经历挑菜的纠结。

在总是买不好菜的轻松调侃里，传统烹饪的费时和淘神也被真实呈现。这时，轻烹饪让这种鸡飞狗跳的局面发生转机：已经准备好的食材、精准的配比，只需十五分钟，就能做出一顿有地道风味的年夜饭。

（图源：万象映画ELEVISION公众号）

“简单做一顿，不简单的饭。”正如该TVC的核心主题，饭乎关注到了当代烹饪便捷化的需求，通过提供烹饪方案，解决了用户下厨的麻烦与疑虑，同时也保留了烹饪的快乐与美味。

在传统速食、预制菜的内卷下，饭乎以更具烟火气的轻烹饪场景打出差异化，短短一年便在市场脱颖而出：全网累计销售额近亿元，连续保持天猫快煮煲仔饭销量TOP1，抖音自播米饭品类第一，双十一天猫米饭品类TOP3。

此次准备CNY年货节，除了上线贺岁TVC，饭乎也带来年夜饭限定口味：咸蛋黄凤凰盏煲仔饭和香芋扣肉煲仔饭。在延续传统中华风味的基础上，饭乎在新品中加入了网红单品咸蛋黄、香芋，进一步与其年轻人为主的用户群体拉近距离。

（图源：饭乎）

“此次影片从策划到拍摄，饭乎都希望以一种轻松诙谐的态度来击败做饭的顾虑，展现蜻蜓点水之力即可认真生活的温暖态度。”在和制作团队的沟通与讨论中，饭乎和万象映画最终共同确定了以轻喜剧的表达方式来呈现此次TVC；为了体现做饭的“接地气”，布景也主要围绕在日常的生活场景，以突出真实的生活气息。

（棚内拍摄场景图源：万象映画ELEVISION公众号）

与传统速食不同、比预制菜的操作更简单，饭乎将轻烹饪的概念带到了消费者的视野里，开拓了新速食思路。创始人何华表示：“我们的目标，是让烹饪更简单，并且随时随地。未来我们深耕做好米饭产品，让轻烹饪米饭能成为人们的生活的一部分，成为日常主餐桌的选择。”

作者|李媛

字节做了一个没有“人”的抖音