近日，全球36家美妆、个护企业及协会宣布成立Eco-Beauty Score Consortium联盟，旨在建立一个与品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统。该联盟是由五大巨头——美妆巨头欧莱雅集团( L’Oréal )、德国家庭个人护理用品巨头汉高集团(Henkel)、巴西美妆巨头Natura & Co、法国奢侈品巨头 LVMH 集团以及欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)于2021年9月率先推出。到目前，已有36家来自四大洲的大小公司和协会加入。“随着 EcoBeautyScore Consortium 的推出，我们希望满足消费者对透明度日益增长的需求，并使他们能够做出明智和更可持续的消费选择。” 欧莱雅首席企业责任官兼首席执行官 Alexandra Palt 表示。“我们认为，作为公司，我们有责任改善我们提供的产品的环境形象，并激励消费者与我们一起采取行动。”

美妆巨头形成的联盟具有一定的权威性，并且有划分阵地的可能，在内卷如潮，小众新品牌层出不穷的美妆市场，大品牌的营销方向必须得“另辟蹊径”，起到自有的权威优势，而大品牌的权威和市场份额庞大的特点又是小众美妆品牌暂时无法企及的。欧莱雅首席企业责任官兼首席执行官 Alexandra Palt 表示将以环保理念引导消费者的消费选择，则是以环保这种大视野下的话题拔高品牌价值，并有意划分界限，从而引导消费者的消费选择。而在这样一个与品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统的环保理念背后，是否可以让消费者有意地去选择联盟内的环保产品？而透明的全行业化妆品的评分系统是否在加大消费者对品牌的信任程度？而联盟的建立是否也是一种品牌形象的升级？

环保，营销的“万金油”？

其实品牌以环保为理念的营销已经轻车熟路，见怪不怪了，从减少塑料制品到二手商店的疯狂崛起，可以看出消费者的环保意识逐渐形成。根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示：80.4% 的受访者认为企业的社会责任意识会影响个人消费者的购买行为。年轻消费者对可持续发展方面的敏感度也在不断提升，更倾向选择那些具有环保概念的品牌。

nike归零计划

不管是哪些垂类的品牌，麦当劳取消包装纸、塑料吸管和一次性手套；Nike的“归零计划”——计划在 2025 年实现100%可再生能源利用，以此彻底向零碳排、零废物的环保之路迈进；Burberry 的虚拟时装概念等等，环保理念都在疫情的大环境下无限放大。也是因为全球新冠病毒的出现使全人类对生态环境的重视度更上一层楼。

Burberry虚拟时装概念图

餐饮、运动服饰、奢侈品、快消品等行业的巨头品牌早就将环保概念营销做的深入人心，而美妆品牌其实也一直有对环保话题的尝试。像foile的可重复灌装的瓶身设计；不使用防腐剂、香精、酒精的澳洲护肤品牌Edible Beauty；使用完全可回收的植物原料外包装的Karen Murrell口红等等，都是美妆品牌对产品本身、外包装的一种环保尝试，而纯天然、可持续性、可回收等环保理念，也使原本对选择昂贵包装的护肤美妆产品的消费者逐渐转向具有环保理念、追求自然理念的美妆产品。

其实这一种消费变革的时间不算太久，虽然早期的美妆产品在环保上做的并不出色，还是以巧思、轻奢、贵气感的包装吸引消费者。但是，随着化妆品需求的急剧上升，塑料包装所带来的问题越来越严峻，盲目追求包装不仅增加了消费者的经济成本，还给环境带来了沉重负担。2018年全球塑料产量达3.6亿吨，废弃后大部分流向垃圾填埋场或流入环境。据联合国环境保护署评估，全球90亿吨塑料垃圾中仅有9%被回收利用；塑料包装作为塑料制品中的主要品类，95%在首次使用后便失去价值，仅有14%被回收利用。在这一部分塑料使用浪费中，美妆产品占据了相当比重。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。而随着环保的消费大趋势下，企业也纷纷加入环保事业中来，由此可见，不管是真环保还是真营销，消费者都愿意为企业的环保意识买单，巨头品牌企业的社会责任意识影响个人消费者的购买行为，消费者对于环保理念品牌的购买选择也推动许多品牌的环保意识的发展，这何尝不是美妆品牌和消费者对生态环保的互相导向和影响下产生的乐观趋势呢？

美妆品牌的环保之路任重而道远，环保联盟的建立是下了一步好棋

在品牌和消费者一度追求具有轻奢、仪式感、过度包装和昂贵原材料的购买环境下，这次由美妆巨头成立的环保联盟是一次美妆市场在环保道路上历史性的一步，巨头企业的社会责任感也将影响消费者的消费行为，诚邀全球消费者一起为生态建设而共同努力。

其实早在2020年，欧莱雅集团就公布了自身全新的可持续发展项目“欧莱雅，为明天”和一系列面向2030年的宏伟目标。据了解，与欧莱雅集团2013-2020阶段的可持续发展承诺有所不同的是，巴黎欧莱雅品牌2030新目标不仅聚焦于集团业务运营的直接影响，更关注作为生态圈一分子的间接长远影响以及赋能作用，并将行动方针与严守“地球界限”的迫切需求进行了更精准的对焦。

欧莱雅集团董事长安巩更是表示：“人类已经到了应对世界挑战的关键时刻，接下来的十年对于未来发展至关重要。在这个日渐脆弱和不确定的世界，企业的角色变得更加举足轻重。企业必须同政府和公民社会协同聚力。这也是为什么欧莱雅要开启一场更彻底的变革，并带动我们所有的生态伙伴，包括全球15亿消费者共同加入这场变革之旅。