胖鲸 本周，胖鲸为你精选了28条值得关注的营销动态。
营销大事件：
香奈儿游戏厅快闪店登入上海
法国奢侈品牌香奈儿将在中国开设首家彩妆品类“街机游戏厅”快闪店，于4月14日-23日登陆上海K11购物中心。该店位于K11中庭的1-2层，设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏。相较于此前在东京开设的类似门店，中国版快闪店将增设“Coco cafe”。
LV 推出 2018 S/S 运动系列，上线微信限时体验店！
路易威登推出 2018 S/S 运动系列，上线的平台选择了微信限时体验店。即日起到4月15日，消费者可前往北京SKP现场体验Archlight运动特别限时店。
上海首家Mercedes me体验店，奔驰咖啡美食的完美结合
由梅赛德斯-奔驰携手国内新兴企业俊品管理咨询共同打造的跨界生活体验空间——Mercedes me外滩体验店体验店正式开业，为十里洋场再添一枚潮流地标。
作为中国大陆第二家、全球第七家品牌体验店，Mercedes me外滩体验店坐落于上海外滩金融中心，面积超过1200平方米，集餐饮娱乐、精品购物、产品展示和试乘试驾于一身，是梅赛德斯-奔驰为打造360°品牌生活意境，全面提升创新零售体验而呈现的又一跨界力作。
网易严选打造「品牌香」并藏在快递箱
正值品牌上线两周年之际，网易旗下自营电商品牌“网易严选”推出首个品牌专属气味——严选香，通过气味营造出独有的生活美学气息。为了让用户亲身感受这种美好，网易严选还特别定制了2万个“严选香快递盒”，随机派送给两周年庆期间下单购物的严选用户。无论地处天南海北，当用户拆开快递盒，便能第一时间感受到网易严选所提倡的美好生活。
LINE FRIENDS X KFC 首次跨界合作
LINE FRIENDS 与KFC 首次跨界合作，推出套餐和公仔玩偶，主题是给可妮兔开生日派对
喜茶与小奥汀跨界合作推出芒芒色指甲油
最近，喜茶 HEYTEA 宣布人气单品「芝芝芒芒」回归，同时推出新品「冰淇淋芒芒」。然而，最令人惊喜的却是喜茶与小奥汀的跨界合作。本次合作的灵感由这次回归的「芒芒」系列单品延伸出来，推出芒芒色指甲油，目前正在喜茶于微信上开设的线上集成店进行预售。
科颜氏男士推出新广告，陈冠希、窦骁出演
自创始起，科颜氏就将对冒险的热情和兴趣作为品牌的情感传承，其品牌爱心大使陈冠希，品牌公益大使窦骁的性格特征也正好贴合产品理念。在推出科颜氏男士新品的广告中，更是着重渲染了这一点特质。
在发布新的广告片之前，科颜氏已经在微博平台发布了两位代言人的剪影平面。陈冠希的剪影包含着他出演的港片的经典镜头与台词，以及浓缩的他坚持了15年的设计之路，这也正是其主演的广告片执着追求“Design in China”的主题。窦骁的这张剪影很明显能看出他的处女作–《山楂树之恋》，同时也显示了他演员光环下的多重角色，登山者，飞行员等等。
H&M与安室奈美惠合作推出联名系列
快时尚品牌 H&M 与日本国民歌手安室奈美惠合作，推出联名限定系列「Namie Amuro × H&M」，并将于 4 月 25 日在官网和日本门店发售。日本多家报纸都刊登了日本 H&M 社长写给安室奈美惠的「情书」，为即将推出的这一合作系列造势。
青岛啤酒成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商
青岛啤酒与央视强强联手，成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商，不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。
North Face推出“Move Mountains”campaign
在North Face的最新campaign中，女性成了品牌关注的重点。“Move Mountains”是这次campaign的主题，系列视频包括诸多女运动员和创新女性。也许在今天，虽然有很多女性每天都在做着难以置信、鼓舞人心的事情，但这些女性却没有把她们自己当作“探索者”。品牌希望通过讲述女性超越极限、勇于尝试的冒险故事，来激励更多的人，同时也表达品牌理念“探索不止”。
日本可口可乐推出冷冻可乐
日本可口可乐将推出三款冰冻饮品在日本全国超市、便利店发售，售价为140日元（约人民币8元）。口感分别为可口可乐冰冻柠檬、芬达冰冻葡萄和芬达冰冻橘子。本次新推出的饮品喝之前在冰箱里进行冷冻，拿出后捏一捏就可以喝到沙冰感觉，口感滑润香醇。
杜蕾斯首家烤肠店盛大开业！
杜蕾斯首家烤肠店BIGGER BANG于4月14日至4月15日在北京市东城区当代MOMA 后山艺术空间开业！首次进军餐饮业，杜蕾斯早已做好了充足的准备，必不可少的秘制酱以及，独特且娴熟的烹饪手法，花样频出的游戏吃法，双人共享一根肠的技术可能将在现场展示。
行业动态一览：
2018全球最有价值科技品牌榜：阿里腾讯华为进前十
近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布 “2018全球100个最有价值的科技品牌榜”(Top 100 most valuable tech brands 2018)，前五位都是美国品牌。其中，亚洲地区价值最高的品牌是韩国的三星电子；阿里巴巴排中国品牌第一，腾讯和华为进入十强。
彭蕾卸任蚂蚁金服董事长，井贤栋接任
阿里巴巴董事局主席马云鱼4月9日向员工发出了一封内部信，宣布彭蕾将卸任蚂蚁金服董事长，蚂蚁金服CEO井贤栋将兼任董事长一职。对于上述调整，马云表评价：“这是蚂蚁历史上最重要的领导团队更替，不仅仅是为了传承，更重要的是蜕变。长江后浪推前浪，前浪方可闲庭信步，这是人材队伍上最大的成功。”
苏铭天爵士卸任WPP集团首席执行官
4月14日晚间，WPP集团正式宣布苏铭天爵士即刻辞去已经担任30来年的首席执行官一职，同时宣布现任董事长 Roberto Quarta 将担任集团执行董事长（exec. Chairman），直到新的CEO获得任命。WPP的正式声明中表示，此前WPP集团宣布的对苏铭天爵士不当行为指控的调查已经结束。这一指控不涉及实质性内容。苏铭天爵士将会协助配合WPP集团的整个过渡工作。
张一鸣连夜发信致歉反思，扩大今日头条审核团队至 1 万人
今日头条旗下“内涵段子”于 4 月 10 日下午被广电总局要求永久关停后，今日头条创始人兼 CEO 张一鸣4月12日凌晨发表公开信《致歉与反思》，宣布将现有 6000 人的运营审核团队扩大到 10000 人。
张一鸣过去通常把今日头条形容为一家技术公司，而非媒体公司。在这份《致歉与反思》中，张一鸣表示“必须重新梳理我们的愿景”，“要做全球的创作与交流平台。这就要求我们必须保证所‘创作’与‘交流’的内容是积极向上的、健康有益的，能够给时代、给人民带来正能量。”
首个天猫校园店落地成都，打造校园新零售生态
近日，全国首个天猫校园店在成都开业，这是既盒马鲜生、天猫超市等落地成都之后的又一标志性新零售实体店。
据了解，天猫校园店引入了阿里供应链体系，从天猫超市、大润发、天猫国际等，增加符合学生人群的年轻品牌。同时，天猫校园店作为天猫前置仓，天猫将根据学校的各个场景布置自动终端，校园店进行自助补货，师生线上下单30分钟配送。而且根据天猫提供的客流消费分析，可以更精准的了解大学生群体的消费习惯，将货品陈列进行及时调整。
京东年底每天要新开1000家便利店
在2018中国“互联网+”数字经济峰会上，刘强东表示，今年年底前京东便利店每天要新开1000家，通过加盟的模式，一条街每隔300米要有京东便利店。在这样的便利店内没有假货，京东金融提供贷款，店长只要找有流量的门店，即可保证月收入在8000元左右。两年前京东提出了便利店计划，截止到今年3月，京东便利店每周开的新店在1000-1200家，每天接到50000份申请。
新零售“最强大脑”论剑，天猫推40余项新零售赋能计划
4月12日，TopTalk新零售年度分享会在杭州举行，天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布，2018年天猫将启动一揽子新零售品牌赋能计划，通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式，帮助品牌实现从声量到销量的最大化，使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。
除此以外，天猫也将通过超级试驾、超级试衣、数码抢鲜等覆盖全品类的先试后买方案，帮助品牌节约成本、提升服务体验。
与此同时，定位于“品牌自己的双11”的超级品牌日也将全面升级，通过线上线下数据融合及全渠道打通，整合银泰、村淘等更多线下商业场景，未来超级品牌日会与线下多业态、多场景全面结合，成为全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”，带来销量和声量的全面爆发。
大众集团任命新CEO：旗下12个品牌被划分3个等级
大众集团正式宣布，马蒂亚斯·穆勒（Matthias Mueller）不再担任集团CEO，原大众汽车品牌CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）成为大众集团新任CEO。此外，大众集团还将对现有集团架构和业务进行调整，设立6大业务板块，以及针对中国这一全球最大市场专门的业务组合。
据悉，大众集团将旗下原有12大品牌分拆为三大品牌集团：普通（Volume）、豪华（Premium）和超豪华（Super Premium）。普通类品牌包括：大众、斯柯达、西雅特以及商务用车品牌；豪华类品牌包括：奥迪；超豪华类品牌包括：保时捷、宾利、兰博基尼以及布加迪。
伊利即将进军能量饮料市场
为满足人们日益增长的消费需求，伊利公司在“不创新，无未来”的品牌理念下，研发出多款针对不同人群不同口味的创新产品线。据透露“焕醒源”产品定价为6元/罐，目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。焕醒源将于近期在伊利的核心渠道及重要系统进行产品首发。
沃尔玛计划收购印度电商Flipkart
据 Business Insider报道，沃尔玛将在 6 月底与印度电商巨头 Flipkart 达成收购交易协议，交易后沃尔玛持股价值 180-190 亿美元，占 Flipkart 多数股权。这也将会是沃尔玛公司史上最大一笔有关在线业务的并购交易。
欧莱雅四千亿韩元收购Stylenanda
以首尔东大门网店形式起步的女性服饰购物商城“STYLENANDA”将被全球最大规模的化妆品公司——法国欧莱雅集团收购。4月10日，投资银行(IB)业界消息称，负责为STYLENANDA物色出售对象的瑞士国际投资银行瑞银集团(UBS)已经将欧莱雅集团选为收购的优先谈判对象。据悉，STYLENANDA目前由CEO金素熙(35岁)100%持股，拿出来出售的股份约为70%，出售价格为4000亿韩元左右。
品牌代言快讯：
刘雯升级为PUMA全球品牌代言人，加深女性运动时尚元素
2016年4月，PUMA正式对外宣布签约国际超模刘雯为品牌大中华区形象代言人。如今，Puma与刘雯的合作再次升级，宣布刘雯成为Puma全球品牌代言人。
刘雯作为国际超模具有国际影响力，她也是第一个登上“维多利亚的秘密”内衣大秀的亚洲模特。Puma与刘雯合作，可以说为运动品牌增添了不少女性运动时尚元素。
井柏然担任倩碧首位亚太区品牌大使
4月9日上午，雅诗兰黛旗下护肤品牌倩碧（Clinique）宣布出道十一年的井柏然为亚太区首位品牌大使，并放出一张签名海报。与此同时，倩碧还在社交平台等渠道投放由井柏然出镜的保湿面霜广告，并发布微博话题。
易烊千玺成为天猫首位代言人
随着天猫理想生活全明星计划的正式启动，天猫今日宣布了首位代言人——易烊千玺。同时天猫发起「21 天元气计划」，从 4 月 12 日开始，易烊千玺将在天猫「直播」21 个自己的元气时刻，以日常生活中的真实姿态，呈现他心目中的理想生活。
签下黄景瑜、白百何两位新代言人，雅顿还将推出唇妆产品
4月9日，伊丽莎白·雅顿在北京开了一场以“果敢前行，从心出发”为主题的媒体发布会，向中国市场高调宣称，2018年，伊丽莎白•雅顿的市场动作会更加大胆。
据了解，除了会上宣布黄景瑜、白百何两位成为新代言人之外，伊丽莎白·雅顿将推出备受中国年轻人青睐的唇妆产品。与此同时，在渠道层面，品牌将以单品牌店为载体，联合线上平台探索新零售。
姚晨成lululemon2018年品牌大使
4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中国演员姚晨成为其2018品牌大使，这是第一次有娱乐明星成为lululemon品牌大使。lululemon方面表示，作为具有杰出影响力的女性代表，姚晨不仅热爱健康的热汗生活方式，更通过个人影响力为社区带来更多健身及健康灵感 ——无论是其正面的社会影响力、积极的生活哲学，还是健康的生活方式，都为姚晨与lululemon之间真实而具有意义的友好关系奠定了坚实的基础，并促其成为lululemon的品牌大使。
