BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强榜单公布；迪士尼将推出全沉浸式超级英雄主题乐园；福特和天猫合作的汽车自动售货机亮相广州

本周，胖鲸为你精选了22条值得关注的营销动态。

营销大事件

OPPO与设计师周翔宇推出合作款T恤

该款T恤以R15星空紫的渐变色为灵感，由设计师周翔宇度身打造。从图片可以看出，这件T恤将“OPPO”和“R15”转作为计算机代码的形式依次呈现，体现出一种科技感和未来感。

NIKE开展线下快闪活动“跑动地球”

近日，NIKE为配合全新跑鞋Nike Epic React大中华地区“任我去跑”战役而精心搞了个大事情——线下快闪“跑动地球”。

为了创造震撼的视觉效果，耐克和长期创意伙伴W+K上海合作，将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成一颗地球，并在上方搭建了高达五米的弧形屏幕，当不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步机上开始奔跑，他们的人像在屏幕上被实时直播，他们奔跑的速度更影响着地球的转速，由此呈现奔跑于地球之巅的奇景，演绎跑步的巨大力量。陈冠希、苏炳添等 7 位运动员和明星在现场助跑。

京东无人超市快闪店亮相广州

京东无人超市首家快闪店「Joy Space」亮相广州中华广场购物中心，这家店融合了刷脸支付无感知购物、虚拟试妆等购物体验的快闪消费模式。据悉，从广州站出发，「Joy Space」无人超市快闪店即将席卷全国，京东 X 无人超市全国百家门店也将在今年加速落地。

六神在樱花季推出香氛沐浴露

为宣传产品，六神和公众号“人类关怀计划”合作发布了一系列“樱花味女子/男子”的主题海报，画风很逗趣。同时，六神还在樱花季携手歌手毛不易，共同打造天猫直播节目《解忧香氛馆》，旨在用香氛疗法，治愈消费者。

福特和天猫合作的汽车自动售货机亮相广州

福特和阿里巴巴联名的汽车自动售货机大楼在广州亮相，这栋多层建筑安放了数十辆福特汽车，购车者可以用天猫App选择自己中意的车型，并且还可以选取一款汽车试驾三天。

钉钉投放了500位程序员到地铁站

钉钉在杭州地铁市民中心站投放了一组长图海报，上面是钉钉的 500 位程序员，上阵展示其产品和服务。这个钉钉“工程师天团“身着清一色的格子衬衫，程序员气质尽显。

美团推出首款生活娱乐全场景AI硬件产品B-BOX

美团将在近期推出一款名为Better-Box的人工智能产品。该产品集AI大数据运算及全息3D投影功能于一体,通过丰富的大数据和投射虚拟人物,旨在为美团入驻商家提供帮助,为消费者提供全程一对一贴心服务,提升消费体验。

麦当劳网红「川味酱」回国

本周，在美出道 20 年的网红蘸酱“川味酱”回国了，以“川味赞酱”面貌登陆麦当劳中国餐厅，同期还推出宫保风味赞酱，购买麦乐鸡即可获得这些网红蘸酱。麦当劳还带来了一支动画风的短片，把蘸酱拟人化，模拟粉丝接机的场面。

蚂蚁金服与FIRST影展合作推出7部公益短片

去年 11 月，FIRST 影展与蚂蚁金服联合推出了青年导演公益短片计划，以「为世界带来更多平等机会」为创作主题，征集、评选故事创意，并在 147 个报名项目中选取 9 个由蚂蚁金服资助拍摄，每部成本30万。最终，《归途》《城市之光》《挽州之岛》《万物有灵》等 7 部短片，在3月29日的短片季首映礼上来到了我们面前。

「大于等于」是这次青年导演公益短片计划及发布会的主题，希望能让年轻人有机会去创作、去感知更大的世界，更希望通过青年导演们的表达，唤起人们对于女性、乡村教育、环境等等方面的关注，让短片大于短片，让影像带来改变。

搜狐视频和作家丁丁张做了档真人秀《送一百位女孩回家》

内容参见节目名称，就目前公开的海报来看，话题应该是聚焦于都市女性的婚姻、职场、健康和财务情况，希望“通过陪伴式观察来探寻都市漂族人的内心”。

可口可乐联合The Face Shop推出全系列彩妆

联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类，可口可乐经典红的产品包装设计，加上醒目的联名Logo，浓浓的美式复古风。据说，这些产品的味道或香气也都是“可乐”味儿的。

摩拜新增李宇春巡演摩拜开锁铃声

早在元宵节，摩拜单车推出开锁铃声定制功能，用户可通过摩拜单车App、微信小程序进入“新春摇铃”定制页面。此次，再与李宇春展开合作，推出李宇春巡演的开锁铃声。

品牌代言快讯

陈坤出任佳能品牌代言人

3月23日佳能在北京召开新品发布会，推出了全新微单相机EOS M50、粉色版EOS M100以及白色版EOS M6等三款新品，并正式宣布陈坤成为其品牌代言人。

盖尔·加朵担任华为东北欧地区代言人

近日，华为手机发布了最新旗舰手机P20系列，宣布由“神奇女侠”盖尔·加朵担任东北欧地区代言人，并放出了一支由她主演的P20 Pro大片《See More》。

陈伟霆成为美汁源品牌代言人

3月26日，美汁源官方微博正式宣布陈伟霆成为品牌代言人。在新广告里，陈伟霆化身特工，模仿了游戏《刺客信条》里的“信仰之跃”。

行业动态一览

BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强榜单公布

腾讯连续四年蝉联“中国最具价值品牌”称号。前十名品牌分别为腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、茅台、中国平安、中国建设银行和中国农业银行。

今年入选的 100 家企业的总品牌价值达 6839 亿美元，增幅创历史新高。其中，腾讯的品牌价值同比增速达 25%，品牌价值增至 1322 亿美元。

该报告由 WPP 与旗下调研机构凯度华通明略共同发布，过去五年中国品牌 100 强的总品牌价值增长了 80％，而 “BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”的增长率为 27％。

2018年全球在线广告支出将比电视广告多400亿美元

据Zenith的最新预测报告显示， 2018年全球40%的广告支出将投放于网络。去年，在线广告支出首次击败电视，成为最大的广告媒体。

互联网广告的增长得益于社交和视频展示广告的推动，如Facebook和YouTube广告。在全球范围内，社交媒体广告支出预计将增长21%至580亿美元，而视频广告支出在2018年增长19%，达到320亿美元。如谷歌这样的搜索广告，占据广告总支出42%，仍然是最大的在线广告形式，预计今年将达到950亿美元。在线搜索和分类支出预计将增长不到10%。

无疑，这些增长都发生在移动领域，移动广告今年增长了25%，占据了互联网广告支出的60%，并占据整体广告支出的24%。与此同时，桌面广告支出下降了近4%。

京东到家发布全域营销计划

昨日，京东到家发布了「2018 全域营销计划」。据悉，京东到家将开放近场域和社区域，推出开放合作的家联计划，从投放转化、渠道整合和用户培养三个方面为品牌商服务。日前，京东到家便利店与全家宣布合作，自此三大便利店全家、7-ELEVEN、罗森便利店，全部入驻京东到家。

天猫公布2019大快消战略：首提社交电商

天猫发布2019年快消行业核心发展战略。天猫大快消事业部总经理古迈称，2019年天猫的四个重点为用户发展、新零售、品牌运营和数据资产。

值得注意的是，此次天猫大快消策略首次提出纯电商模型、新零售模型和社交电商模型概念，这与此前阿里用新零售概念一统天下的想法颇为不同，可见在拼多多为代表的社交电商等垂直商业模型刺激下，阿里也逐渐走向分而治之的战略。

据了解，此前阿里刚刚推出了一款名为“淘宝特价版”的App，已经在各大应用商店上线，此举被业内看做阿里对标拼多多，抢占三四五线消费市场。

强生推动创意代理机构改革

在结束了几个月的审查后，强生集团并未抛弃 WPP 和宏盟这两个合作伙伴，但会在每家广告集团内部设立一个新的专门的 agency 小组，根据消费品牌区分，以创建更加灵活整合的代理模式。WPP 和宏盟都将在纽约设立一个办公室，配备专职人员，同时为数字媒体合作伙伴——Google 和 Facebook 以及强生的媒介代理伙伴的员工留出空位。

迪士尼将推出全沉浸式超级英雄主题乐园

迪士尼在本周二的官方博客上证实：将于2020年正式推出下一代超级英雄主题公园——一个全沉浸式的超级英雄世界。新的主题公园IP由“复联”和其他超级英雄共同加盟。由迪士尼、漫威工作室（Marvel Studios）和漫威主题娱乐公司（Marvel Themed Entertainment）携手打造。计划于2020年正式开张迎客。

在新的超级英雄主题乐园中，包括银河护卫队和复联、蜘蛛侠在内的IP将由各种高新科技和尖端特效以及真人表演，变身成为一个让游客们身临其境的娱乐旅程。最先进入这个超级英雄世界的三个主题公园是加州的迪士尼乐园、巴黎和香港迪士尼。