网易严选改造 MINI 给生活一个重启；知乎发布 2018 全新品牌视频「发现更大的世界」；蔡徐坤代言养生堂面膜

本周，胖鲸为你精选了26条值得关注的营销动态。

营销大事件

摩拜单车跨界网易春风，为自行车「戴」上安全套

摩拜单车为庆祝进驻杭州一周年 #我们在橙长#，联合网易成人用品品牌「网易春风」，共同发起的跨界营销——「新青年」成长关怀计划。他们将安全套放置在了浙江省内 11 个城市的 10000 辆摩拜单车上，用「车身上藏TT」这样一种颇具话题性的营销，引发了用户对「成长健康」话题的关注，并适时提出了「不只是出行安全，更提倡健康的生活方式」，这样一个既表达对社会问题关注和关怀，又吻合摩拜单车「安全」「健康」品牌调性的活动口号。

杰士邦开了首个套套实验室，带你体验看不见的薄

作为“中国首个超薄套套实验室”，这间杰士邦x天猫欢聚日ZERO LAB以”零感一刻、聚薄为乐”的主题精准展现了科技与娱乐并存的理念，以极简透明的科技造型及新鲜玩法吸引了众多关注。

美图手机联名大英博物馆，推限量奢华手机！

近日，美图手机宣布将与世界四大博物馆之一的大英博物馆跨界合作，推出“美图 V6 手机·大英博物馆限量版”新品，据说是该公司目前最高端的型号。

网易严选改造MINI 给生活一个重启！

网易严选改造MINI，携手独立音乐人——众乐纪陈鸿宇，在海边造了家移动咖啡馆。在城市生活里短暂的出离，给自己的生活一个重启，倡导一种新的生活理念：只要你足够坚定，就会离你想要的状态越来越近，找到生活的另一种选择。

乐事联合玛丽黛佳打造云上世界快闪店

近日乐事与玛丽黛佳联合，为办公室一族量身打造了一个云上世界快闪店，并推出了乐事 x 玛丽黛佳创意礼盒。

星巴克中国上线首款【录音】星礼卡

星巴克天猫官方旗舰店联合天猫小黑盒限量首发，星巴克中国首款【录音】星礼卡4.25现已上线。含初始面额 500 元，用完后还能反复充值。

狐妖小红娘牵手美年达

腾讯动漫IP《狐妖小红娘》携手美年达，开售以女主角小狐妖涂山苏苏为特色的“苏苏动漫瓶”。只往瓶身上贴一张苏苏大头照未免太过单薄，苏苏动漫瓶还尝试了全新的互动玩法——手机QQ AR扫一扫，就有超萌苏苏带你“穿越”。

德芙×非人哉：下雨天和巧克力更配哦

德芙小清新系列携手著名动漫 IP #非人哉#为消费者带来新丝滑体验

腾讯视频大首发日打造晚班梦电车，助力《创造101》首播

4月20日起，腾讯视频“101路”晚班梦电车在北京发车，免费送深夜加班的年轻女孩回家。连续七天，这些载满滚烫理想的电车每晚八点准时发车，来接每一个努力“做梦”的女孩回家，在故事里重拾梦想，用理想的方式告别努力的今天。作为腾讯视频年度重推的头部综艺，国内首部女团青春成长节目《创造101》即将在4月21日腾讯视频大首发日上亮相。而“101路”晚班梦电车是腾讯视频为配合《创造101》“大首发日”用心打造的创意营销活动。

网易蜗牛读书在东极岛打造「精神的壳」

网易蜗牛读书在东极岛开设了品牌第一个概念文化空间，将人气青旅「东极岛来信」打造成了一座「精神的壳」海岛书屋，现已正式启动。在「精神的壳」里有成排的大书柜，用户可以免费取阅书架上大量精心挑选的纸质书，并连接 wifi 使用蜗牛读书 app 畅读电子书，其中还有读者书评、定制徽章、蜗牛菜单等彩蛋。据悉，这是网易蜗牛读书「正无穷」公共空间公益阅读计划的第一次落地，并以此为起点，把公益读书带到更多角落。

优衣库宣布和暴雪联名推出新T恤

近日优衣库官方微博发表推特称优衣库和暴雪合作系列T恤将于今年5月在国内上市，但是具体的款式还没有公布。据悉，今年优衣库已经宣布和海贼王，神偷奶爸，漫威系列甚至小猪佩奇发布联名款。

网易考拉海购推出「撕名牌」海报，揭开产品「真相」

说到《奔跑吧》这个节目，大家第一时间想到的一定是「撕名牌」这个环节。而最近，作为《奔跑吧》节目合作方之一的网易考拉海购便在最近推出了一系列「撕名牌」海报，例如「Kindle+对你来说可能是压泡面神器」，「海蓝之谜最大的功效是体验你有钱」……揭示大家买买买背后的真相。除此之外，网易考拉还推出了一支由王祖蓝出演的小剧场式创意中插广告，并在最近「奔跑吧奥地利」一期节目中与游戏环节深度结合，让线下实体店出现其中。

FENDI 书报亭限时概念店登陆上海恒隆广场

2018年4月26日，FENDI 书报亭限时概念店登陆上海时尚标志高地恒隆广场。

《京晚8点》来了，一起探寻人间至“味”，还能帮助贫困地区脱贫致富

京东联合扶贫项目继续推出《京晚8点》第二季“人间有味” ，一方面为用户提供更优质的内容和品质产品，另一方面帮助贫困地区居民脱贫致富。

吴亦凡出演小米 6X 手机广告

随着小米6X手机的即将上市，吴亦凡出镜的广告片也在昨日出炉。画面中展示了认真作曲的吴亦凡和海边漫步的女子，如何在手机双摄镜头下拍出清晰人像，侧面衬托出新品手机AI智能虚化等的主打功能。

知乎发布 2018 全新品牌视频「发现更大的世界」

知乎 2018 全新品牌视频；「发现更大的世界」，向人们的好奇心致敬。希望我们，都成为拥有好奇心与想象力的大人，都是不断发现更大世界的有趣人类。

海外营销创新

英国Kettle Chips的薯片广告，简单粗暴！

这支短短30秒的电视广告，从人们的生活入手，记录了生活最真实的时刻，真正的照片，真正的音乐，真正的书，真正的亲吻……以及真正的食物。旨在表明Kettle Chips只用真正的食物做加工零食的原材料。简洁明了的表达了品牌对品质的追求，让人们对其产品更放心更信赖。一本正经讲述的同时还加入些小幽默，但却对其中发生的片段深以为然。

希尔顿跟Alienware合作推出电竞主题套房，一晚2200元人民币

近日，国际知名酒店希尔顿（Hilton）与主打游戏性能的电脑品牌Alienware合作，在Hilton Panama推出了一间专为玩家打造的电竞主题海景套房。

套房内以Alienware元素为主题，除了配备搭载Core i7-7800处理器的Alienware台式电脑和笔记本电脑以外，还有65英寸4K OLED智能电视、Xbox One游戏手柄、Oculus Rift头戴VR设备以及一张电竞专用座椅。

据theverge报道，作为每个游戏玩家的梦想套房，该房间一晚上的房费为349美元（约合人民币2200元）。

福特汽车将召开全球创意比稿

苏铭天爵士宣布离开创办并执掌三十余载的WPP的一周之内，其最大客户之一的福特汽车即正式宣布将召开一次全球创意比稿。这真是在WPP目前的困境上，又再浇上了一大盆冷水。

时隔一年，宝洁重新在YouTube打广告，但投放渠道更聚焦！

去年3月，宝洁公司（P&G）因质疑YouTube不正当内容而暂停在该平台投放。时隔一年，这家广告金主在YouTube回归了，不过在内容审核上比以往要严格。据彭博报道，宝洁目前已告知汰渍、佳洁士等品牌允许在YouTube上投放广告。

行业动态一览

家车互联天猫精灵发布“AI+车”解决方案

4月23日，阿里巴巴人工智能实验室（AI Labs）宣布，与戴姆勒(梅赛德斯-奔驰母公司)、奥迪、沃尔沃三家汽车行业合作伙伴达成合作。未来，三家国际汽车巨头具备联网功能的量产车型，都支持天猫精灵语音助手。“AI+车”，是人工智能实验室为汽车行业提供的AI解决方案，它能让具备联网功能的汽车与天猫精灵互通，并获得车内的语音人机交互能力和多种云端生态服务。车主在家能“口头指挥”汽车，不久的将来在车里也能遥控家电器。

淘宝将打造国内首个“动漫产业带” 孵化优质IP

在25日召开的第十四届中国国际动漫节启动仪式上，淘宝网与中国国际动漫节展办正式签订战略合作协议。未来，双方将打造“永不落幕的动漫节”，共同探索和推动“国漫新零售”商业模式，为入驻企业打通线上线下壁垒，建立互通机制，为国内优质原创动漫IP提供孵化和运营平台，加速动漫行业产业化发展。

群邑中国与阿里巴巴系统化对接，全域合作再创新模式

4月23日，群邑中国和阿里巴巴集团在上海签署了“全域系统化合作备忘录”，[m]PLATFORM与升级后的Uni Desk将实现系统化对接。这是自去年9月双方达成战略合作并一同打磨共建以来的又一个里程碑,标志着双方就数据、资源、业务和战略全面深度合作，进入全域合作时代。通过全域赋能，群邑旗下三家代理公司（传立、竞立和Wavemaker）将为所服务的诸多品牌客户提供全域解决方案。

腾讯视频准备搜索广告，付费也看得到

当用户总量增长见顶，视频网站们正在想别的办法赚钱。腾讯视频商业化总经理王莹昨日接受《好奇心日报》采访时表示，过去一年她正在筹备更多平台上的新增广告资源，包括应用内搜索广告产品“搜易达”。4 月 24 日，腾讯视频在上海召开了新营销峰会邀请了近 500 位广告客户和媒介投放合作伙伴，会上强调了一件事，希望客户把腾讯视频不仅看成是一个投放贴片视频的平台。