胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
当一个新晋互联网品牌进入成熟市场时会面临如下问题：如何选择用户群和品牌定位？又如何一步步通过与用户沟通建立起品牌？看重实效却又越来越理解品牌重要性的互联网公司如何平衡长期和短期的收益？Hitalk作为沪江网校推出的在线英语教育品牌，自推出的第一天起就锁定成人教育市场，这次胖鲸与Hitalk品牌总监Joy深入交流，探讨了从第一天就想清楚品牌定位和使命的互联网公司会怎么玩？
一周案例精选
OLAY推出母亲节暖心广告：每一位妈妈，都是最美丽的公主
OLAY的母亲节视频中，通过小女孩的口吻，讲述了每一位妈妈都是美丽自信的公主，她们也许会因为生活的压力暂时把皇冠搁置；会因为家务活的繁重把一头美丽的秀发扎起；会因为要抱起宝宝把闪亮的首饰摘下，但OLAY相信公主的美从不因此而褪色。
途牛母亲节走心营销，《这一天，我妈说不想看到我》
为配合5月11日上映的《我是你妈》电影，途牛推出了漫画《这一天，我妈说不想看到我》，通过几个场景的转换，将目标人群聚焦到子女与父母的群体，抓住精准受众，洞察上更是以“如何陪伴妈妈”的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入，进一步扩大传播覆盖圈层。
伊丽莎白雅顿携手优衣库，献礼母亲节
近日，百年美妆品牌Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿正式宣布与国际知名服饰品牌UNIQLO优衣库携手合作，在品牌双方都始终致力于帮助中国女性实现对于美丽事业的极致追求与美好心愿的理念下，同时结合线上活动与线下体验的双重礼遇模式，倾情献礼暖心母亲节。
献礼中国品牌日，人民日报推出催泪短片《此时此刻》
去年五月，国务院批准自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，今年，由人民日报倾力打造的温情微电影《此时此刻》于全网上线，联手中国品牌为中国品牌日献礼。影片通过讲述爷孙两代人互相照顾、陪伴的感人故事，引发了很多人对于生活和家庭的思考。除了继续传达陪伴亲人的主题之外，也突出了中国品牌在几代人生命中的重要地位，借平凡人的小梦想讲述中国品牌改变百姓生活的大成就。
宜家制造了一个史上“最催眠”的广告
在阿联酋一本名为《好生活》(good)杂志的4月刊中，宜家印了一则催眠广告。广告上密密麻麻的印满了宜家床品图案，排列神秘，还能散发助眠的薰衣草香气。让普通的印刷广告能有更多体验式的乐趣，以及在社交网络上引起更多的话题。
The Color Run 和漫威影业合作，引入后者旗下英雄主题元素。
在 2018 年第二站成都，The Color Run 开始与漫威合作，将漫威旗下的超级英雄雕塑搬入活动，参赛证上也会印着超级英雄的图案。后续该活动将落地北京、沈阳等地。
星巴克在日本推出草莓大棚快闪店
星巴克这次开了一家温室草莓快闪店，比起一般开在闹市的快闪店，星巴克选址安静文艺的代官山，草莓温室也更亲近自然，客人可以在自然阳光下看到草莓生长的状态。
饿了么推出可以吃的筷子，还有麦香、抹茶、紫薯三种味道可选
饿了么将面粉、黄油、冰糖、牛奶和水做调配，烘焙出三种不同口味的可食用筷子。可储存十个月，丢弃后在一周内即可降解。已同两家连锁饭店合作，使用饿了么 DIBLE CHOPSTICKS。
品牌动态
宝洁联手京东，抢先一周发布母亲节广告
京东《京晚 8 点》与宝洁联合推出了一支母亲节视频广告，在母亲节前一周发布。这支竖屏广告采用微信朋友圈的场景，从照片进入到真实画面，以母亲节当天刷屏的祝福为讨论话题，引出“爱在日常，才不寻常”的主题，和宝洁日用品消费建立联系。
胖鲸点评：精准踩点是影响品牌营销效果的重要因素，在其他品牌将母亲节营销的时间点选在母亲节前后的时候，宝洁出其不意，抢先一周发布了母亲节广告，可谓是一次勇敢的尝试，也成功引起了大众的关注。
71.5亿美元，雀巢买下了星巴克零售咖啡业务
5月7日，雀巢在中国官网上宣布与星巴克达成合作，雀巢公司将获得全球范围内在咖啡店以外销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利。据悉，上述业务的年销售额达20亿美元。
此项交易预计将于2018年年底前完成，根据协议，星巴克的大约500名员工将加入雀巢，为了保持现有业务的稳定，该业务的运营总部将继续放在美国西雅图。
雀巢方面表示，此次交易为雀巢在北美地区提供了一个强大的持续增长平台，在优质烘焙研磨定量咖啡业务领域占据主导地位。雀巢能够利用星巴克高端产品在世界其他地区抓住令人兴奋的新增长机会。
胖鲸点评：有钱的雀巢携手有资源的星巴克，共同切割更大的市场份额
与美图手机、小米MIX2S接连合作，大英博物馆玩跨界玩到上瘾
成立于1753年，大英博物馆有着250年的历史，正是这样一个历史悠久的博物馆近年来在 IP 授权和时尚圈频繁刷存在感，成为艺术界领域最热衷跨界的代表。
5月7日，美图手机携手英国大英博物馆(British Museum)于北京联合发布了“美图手机大英博物馆限量版”，这是大英博物馆全球首次联合手机品牌跨界推出限量款手机。紧接着5月8日，小米 MIX 2S 也联合大英博物馆推出了艺术特别版。前者使用多种清新时尚配色，撞色设计完全凸显优雅少女心，而后者的黑色沉稳色调简直就是钢铁直男范，两款设计各有各的艺术味道。
胖鲸点评：与其他历史博物馆“高冷”的姿态不同，大英博物馆选择以更为年轻化的方式输出悠久的历史底蕴，成功引起年轻消费者的注意力。
“记录美好生活”的抖音开启新一轮品牌推广
本周，抖音推出一条30s的TVC展示不同人的“美好生活”，同时，抖音还联合包括猫途鹰、有道翻译官、美团、OPPO、支付宝、海底捞等20多家品牌进行联名推广，不仅跨界多家品牌，同样在海报中也时刻点题“美好生活”理念。除此之外，抖音还以猫咪为主角推出了一支萌版H5，并戏称为“美好生活喵斯卡”。在线下，抖音也于京、沪两地地铁站投放户外广告，吸引人们在线下场景的注意力。五一国庆节期间，抖音还参与到北京草莓音乐节的现场，搭建了一个抖音舞台，吸引年轻人参与其中。
胖鲸点评：精准把握年轻用户的喜好加上突出的去中心化特点是抖音成为现象级短视频APP的重要因素。
北鼎联合新世相，定制了《北京女子图鉴》同主题北鼎品牌营销短片
最近北鼎与新世相合作，定制了《北京女子图鉴》同主题北鼎品牌营销短片，以及一套品牌联合营销海报，瞄准女性消费者的心态与社会角色展开。短片概念化地还原了《北京女子图鉴》女主角戚薇的北漂经历，也传递出一种价值观：追求想要的任何欲望，成为想成为的任何样子。
胖鲸点评：品牌应顺应消费升级趋势和年轻消费者的喜好，用更社交网络化的姿态与年轻人沟通，制定有针对性的品牌传播策略。
平台观察
百度向阿里出售所持饿了么股份，套现4.88亿美元
百度日前向美国SEC递交文件，文件显示，百度已经与阿里巴巴签署正式协议，同意将百度香港持有的饿了么股权转让给阿里巴巴，总金额为4.88亿美元。
阿里巴巴大文娱再次调整
张勇以内部信形式宣布阿里大文娱最新组织调整：阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东将同时兼任阿里音乐 CEO，阿里影业董事局主席兼 CEO 樊路远（花名木华黎）将兼任大麦网 CEO。
虎牙登录纽交所，成为游戏直播第一股
美国当地时间5月11日上午9点30分，虎牙成功在美国纽约证券交易所挂牌，以15.50美元开盘，成功拿下“游戏直播第一股”的称号。
奥利奥母公司Mondelēz收购纽约高端烘焙店品牌Tate’s Bake Shop
近日，私募基金 Riverside Company（以下简称 “Riverside”）宣布，已将旗下纽约高端曲奇和烘焙食品供应商 Tate’s Bake Shop 以约5亿美元的价格出售给奥利奥等知名食品品牌的母公司 Mondelēz International，Inc.（以下简称 “Mondelēz”）。交易预计将在夏季监管审查后完成。
2018天猫超市全面升级，商家将获得更多机会
在本周举行的天猫超市2018年战略发布会上，天猫总裁靖捷表示，天猫超市将在商品结构及消费体验上重新定义，什么是最快捷、最便利、最新鲜、最美好的生活。天猫超市将成为大快消产品供应链的枢纽，扩容“一小时达”，并成为品牌运营第二主阵地、高频复购的主引擎，以及最简单的新零售解决方案。商家在猫超免费开通品牌私域，用户通过品牌搜索即可进入专柜，只查看此品牌的商品。同时，线上所有链路开放，猫超中的好货可以一键打通手淘、支付宝的广告位，实现全域营销。
