胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
体验经济下品牌的下一个增长点！？胖鲸智库 X 美团点评《2018生活方式营销报告》预发布
随着中国互联网进入下半场，消费者的生活再次被重塑，营销理论模型也需要进行相应的调整。因此胖鲸智库与全球领先的互联网 + 生活服务平台美团点评共同合作推出《2018生活方式营销报告——体验经济下品牌的下一个增长点》报告，通过挖掘雪佛兰、三星、舒适达、7喜及美加净等13个基于生活方式营销方法的成功案例，结合美团点评的“类人群DNA”模型及线上线下一体化营销方法论，提出了基于当前中国消费者生活方式的全新营销模型LIIS模型。
一周案例精选
乐事× line friends合作520拍摄告白脱单广告
5.20又要到了，薯片品牌乐事联合line friends拍了一支广告片，解锁表白、脱单的正确姿势。乐事薯片在短片中变身丘比特之箭，献上了神助攻。
杜蕾斯成立表白研究所，为520预热
520这样的节日自然少不了杜蕾斯的身影，在520即将到来之际，杜蕾斯在本周推出了“表白研究所”H5，帮助不知道怎样说爱的人勇敢表白。
抖音推出「第一届文物戏精大会」H5，让文物动起来
借5月18日国际博物馆日及6月9日中国文化遗产日之际，由湖南省博物馆组织发起，携手国内六家一级博物馆重磅推出——“嗯~奇妙博物馆”抖音创意视频大赛。希望通过音乐短视频这一新方法让七大博物馆所承载的中国传统文化和博物馆文化获得更加广泛的新受众。
可口可乐为「国际不再恐同日」推出了一组海报
在国际不再恐同日，可口可乐以「fearless」为主题推出一组海报，希望大家可以更勇敢。
京东发布《吃货尽兴曲》单曲
为配合宣传京东超市 517 吃货嘉年华，京东发布了《吃货尽兴曲》单曲，将音乐节点配合着咬下食物的动作，带来一场颅内高潮。
芝麻信用推出生态宣传片，因为信用所以简单
芝麻信用推出生态宣传片，通过讲述共享经济时代创业商家的故事，来把“相信”这件事讲到更多人心里。故事中的四位创业者，在创业过程中有过失落、有过困境，被一次次拒绝，也被一次次鼓励，一路成长。用相信，来和这个世界相处，收获的不仅是商业上的成绩，还有让普通人的生活变好一点点。这才是信用生态，真正带给这个世界的改变。
美团点评 “517吃货节”打造「吃货乐活街」
可口可乐不卖可乐，开起了“火锅馆”；东风雪铁龙不卖汽车，开起了“西餐馆”；达喜也不卖胃药，开起了“烧烤馆”……这几天，一条主题为“无乐不生活”的“吃货乐活街”亮相北京和上海，同时也在美团点评旗下大众点评上线。这是美团点评王牌IP“517吃货节”今年的一次创新尝试。
作为已经开展五年的“吃货界”盛事，每年的“517吃货节”都会联动商户参与进来，为用户发放大量的福利，今年也不例外。据了解，今年的”517吃货节”期间，大众点评将会发放超过千万份免费菜、上百万份霸王餐以及价值2.5亿的福利券。
饿了么 x HOWL 跨界碰撞，打造“可以吃的时尚”
HOWL带着新兴设计师品牌的锐气与拥有中国2.6亿+“吃货”的独角兽品牌饿了么推出美食x时尚x大数据x黑科技X环保的联名系列「EAT ME 食我」，打造可以吃的时尚。
奥利奥跨界做DJ，推出黑科技DJ台
作为饼干界最会玩的品牌，在推出爆款音乐盒以及小游戏后，奥利奥又跨界推出了黑科技DJ太，成为最会打碟的饼干品牌。
跨界玩餐厅，双立人之家全球旗舰店落户上海
双立人之家全球旗舰店落户上海，并开办了全球首家双立人餐厅THE TWINS，联手德国米其林星级女主厨Cornelia Poletto，致力于打造一个集购物、体验、社交于一体的美食天堂。
平台观察
今日头条更换 Slogan 为「信息创造价值」
据报道，今日头条 APP 开屏页面的 slogan由原来的「你关心的，才是头条」，更改为「信息创造价值」。对此变更，今日头条方回应称：“今日头条致力于连接人与信息，我们觉得，在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向，这是我们提出‘信息创造价值’的原因所在。今日头条作为信息分发平台，将一如既往致力于传播有价值的信息，并通过连接人与信息来创造新的价值。”
190周年，王老吉首次启用明星代言人
近日，王老吉官方发布：“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然成为王老吉品牌的最新代言，据了解，这是王老吉首次启用代言人。
此次借势明星代言人，也意味着王老吉率先打响了2018年夏季营销的第一炮。王老吉方面表示，在2018年第一季度加大了产品的推广力度，加快市场渠道下沉，提升渠道铺市率。
天猫国际：未来三年推动1000多个保健品牌进中国
根据统计，全国有1.9亿90后，这一人群的消费正在驱动进口消费。不同于国内中老年消费者对保健品的认知，90后年轻人爱颜值、爱活力和爱家庭，会愈加重视健康理念，并对保健品有着全新和国际化的需求。5月16日，在德国“老字号”健康品牌双心（Doppelherz）与天猫国际举行的战略合作发布会上，天猫国际总经理刘鹏表示，天猫国际将发力保健品的跨境电商。天猫国际既希望成为国内90后消费者选购跨境保健品的第一首选平台，也希望成为全球健康品牌踏入中国的首选平台。
京东推出京洞察，与益普索强强联合推出全新洞察产品“京·益品建”
2018年5月15日, 京东集团召开京洞察生态联盟启动会，发布营销平台产品“京洞察”。益普索中国区董事长兼CEO刘立丰，益普索中国区董事总经理王小红，研究总监王敏敏，及研究经理周媛出席了此发布会。京东与益普索正式达成战略合作，共同推出聚焦高价值品质人群的洞察产品“京·益品建”。
优酷全面开放网剧分账，加速网剧市场进入用户时代
5月14日，优酷公布了网络剧合作白皮书，向网络剧片方开放分账。模式引入了“会员观看时长”维度和“集数奖励系数”，进一步抬高了优质内容的收入天花板，并且鼓励片方挑战24集以上的长剧，在更长的排播周期内与观众达成更紧密的情感沟通。优酷开放平台即将于6月底上线，有了超级网剧战略及开放平台的加持，优酷剧集的内容生态日趋完整。
