胖鲸 随着Z世代消费群体崛起，潮酷好玩的事物广受年轻人喜爱。各大品牌连出奇招，纷纷推出能与年轻人互动共创的IP营销玩法。其中，国货彩瞳头部品牌可啦啦近日推出了彩瞳行业首个产品系列IP“好椰小椰球”，这也是可啦啦不断探索、追求与Z世代消费者“玩到一起”的又一创新举措。
据了解，可啦啦近期闪亮上线了好椰系列月抛新品的同时，又隆重推出了好椰系列IP。因为魔性趣味，好椰系列IP一推出就火爆全网，就掀起“好Yay”生活浪潮，与年轻人的工作生活场景相呼应。
图注：好椰月抛social海报，以年轻人工作生活场景切入引发情感共鸣
椰系百搭爆品再推新品
此前可啦啦推出好椰系列半年抛产品，该产品一经上市便成为加购的热门产品，销量火爆，优异的成绩让可啦啦再次获得市场的瞩目。
近期，可啦啦再次推出好椰系列彩瞳月抛产品。新品首发8款花纹，包括椰岛浮潜棕、椰林灯塔棕、漂流冰椰棕、离岸椰浪紫、椰岛日落粉、椰滩岩石灰、环岛椰风棕、椰林苔原棕，延续水润清透，自然清新的系列卖点。
好椰系列以热带椰林为灵感，设计出自然百搭的大地色系花纹，不仅契合Z世代自然个性的审美需求，还传递年轻积极向上、热爱生活的精神价值。好椰系列作为眼妆的第1步，可以让椰林妆清透俏皮，适合出游出行。
“椰球”卡通形象席卷Z世代
将好椰系列IP化，是可啦啦本次创意活动的核心动作。通过视觉、听觉的多维度植入，可啦啦深化了该IP“萌趣、魔性、好玩”的形象，吸引年轻消费者参与，并与他们产生情感共鸣。
从产品特性出发，可啦啦将好椰系列产品包装上形似眼球的“椰球”卡通形象深化延展成一套俏皮有趣的好椰表情包。通过趣味好玩的视觉设计，表情包“身穿”大自然绿色，“脸戴”花样表情。其活泼可爱的“个性”，瞬间萌化用户，带给用户元气满满、快乐治愈的每一天！
为了更好地与年轻人进行互动，本次可啦啦邀请了动漫达人、表情包KOL进行共创好椰表情包，同时也鼓励用户下载、使用、共创或改造该表情包，真正实现品牌与用户玩在一起的传播目的。
图注：@ -乖巧宝宝QUBY 达人创作的好椰表情包
图注：@萌二Moer达人创作的好椰表情包
二次元Mv深化萌系属性
“好耶！是热带风的美少女们”“好椰！看到我你就不是第一了，好椰！”，通过在趣味MV中融入好椰“好Yay”谐音，结合椰林灯塔棕、椰滩岩石灰、环岛椰风棕和椰岛日落粉4款花色并配以卡通动画场景的故事，每一幕画面都精致感和唯美感十足，给人以一种温暖治愈的力量，也自带关注度与吸引力。
图注：与B站达人白以共创小MV场景图
通过与B站达人共创趣味小MV，植入定制“好Yay”专属魔性bgm，可啦啦强化了好椰系列IP的记忆点，引发用户关注与好奇。此外，抖音和B站美妆达人也进行了产品试色，在产品露出的节点， 植入好Yay魔性bgm记忆点，通过达人传播继续强化好椰IP，让用户留下了深刻的印象。
可啦啦始终以用户为核心，洞察用户需求，以“趣味”、“可爱”的创意，探索新颖的用户沟通方式，融入用户情感，连接生活中的每一个“好椰”时刻，更精准地为Z世代用户带来全新的体验，提升品牌与用户的互动价值，因此也被网友喻为“一个追求真正与用户玩在一起的彩瞳品牌”。
