2018娱乐营销白皮书

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关于报告：

娱乐内容产业纷繁复杂，第三方数据技术公司AdMaster特别联合娱乐产业第三方平台娱乐资本论共同发布《2018娱乐营销白皮书》，暨品牌、综艺、剧集、代言人营销指数榜单，对2018年1-8月间的品牌植入效果，综艺表现，剧集表现和明星代言人带货能力进行了全面的数据评估。

主要发现：

《2018娱乐营销白皮书》共分四部分，分别对应品牌营销、剧集营销、明星代言人、综艺营销四大指数榜单：

品牌营销榜单，基于AdMaster SEI赞助评估模型，发布2018年1-8月综艺节目赞助、剧目赞助TOP15品牌榜单。并对综艺节目赞助和剧集赞助中，品牌关联指数、品牌收益排名靠前的品牌进行特别分析；

综艺赞助榜单中，我们发现综N代提升曝光仍具威力，网综丰富的植入方式能带动品牌知名度大幅提升。传统的药类、酒类、汽车类品牌榜上罕见；食品类品牌疲态显现，江中猴菇米稀显得格外突出；OPPO、vivo两大年轻化手机品牌仍然占据半壁江山；饮料品牌依旧保持优势；美拍、美团外卖等新玩家的表现也值得关注。

剧集赞助榜单中，可以发现2018年剧集市场迎来拐点，多部大IP+大流量剧集反响不如预期，垂直、反套路作品却迎来爆发。植入方面，网络平台播放剧集时花样更多，备受品牌青睐。化妆品、饮品、酒类、食品、3C产品依旧占据植入大头，各类APP通过中插广告获得良好反馈，借助代言人影响力植入的肯德基也大获全胜。

剧集营销榜单，基于AdMaster SEI赞助评估模型，发布2018年1-8月剧目表现TOP15榜单，其中超过半数的剧集为大IP改编的“IP剧”，古装剧依旧自带看点，排名前两位的《延禧攻略》和《扶摇》明显打造了断层，表现远高其他剧集。非大IP、无大制作、无流量明星加持的网剧《延禧攻略》成为今年最强黑马，以高口碑持续霸屏，异军突起的亚文化剧集《镇魂》则跨越圈层，成为除《延禧攻略》之外唯一入围TOP15的网剧。

明星代言人榜单，基于AdMaster CSI代言人选择评估模型，发布2018年1-8月CSI TOP30代言人榜单。随着两档热播偶像养成类节目大火，新人如雨后春笋般冒出，加入代言混战，新人虽强势突围，进入战场，但老玩家依旧威力强劲。作为今年的一匹黑马，蔡徐坤首次进榜就拿下第五名的战绩，甚至高于王俊凯、吴亦凡这些顶级流量。CSI TOP30榜单中，他社交影响指数最高，品牌助力也不逊色。

综艺表现榜单，基于AdMaster SEI赞助评估模型，发布1-8月综艺节目表现TOP15榜单，对爱奇艺、腾讯视频、优酷今年推出的三档热播综艺进行细分维度分析。

2018年作为绝对的综艺大年，全面爆发的市场不断向垂直领域发力，TOP15榜单中，平台自制网络综艺占比近三成。以《偶像练习生》、《创造101》为代表的团偶选秀综艺上半年表现优异，正能量的slogan“越努力，越幸运”“逆风翻盘，向阳而生”激发全民追捧，成功打破圈层。两大综艺从开播到收官，微博声量、节目表现指数一路上涨，不管是男团养成还是女团养成，女性都是绝对的粉丝主力。此外，将综艺节目打造为IP，作为头部资源向品牌出售，并延伸开发更多内容产品也成为趋势，比如表现同样不俗的优酷“这！就是”系列，其中的小众综艺《这就是街舞》持续火热，节目表现可圈可点。