胖鲸 
领英：2018中国营销人现状洞察及精进指南报告
关于报告
中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。瞬息万变的环境也给市场营销人员提出了更高的要求。而营销人与顾客之间的关系已发生根本的变化。在变革的洪流中，中国营销人应怎样适应市场的变化，保持自身的竞争力。我们面向领英平台上的中国市场营销人员展开此次调研。通过洞察中国营销人的工作状态，探索怎样能使营销人立于职场不败之地，在市场所向披靡。
主要内容
报告显示，中国营销人以分布在北上广深为主，占总体的70%此外，新一线城市成都、杭州、武汉和西安占比也较高。营销人从事的细分领域非常多样。每位营销人平均选择了2.85个细分领域。其中，品牌营销、产品营销、数字营销、社交媒体营销和客户营销是营销人分布最为集中的五大细分领域。
营销行业包容了从众多不同职能转型而来的人才，在接受调研的营销人中，只有29%的营销人是以市场营销作为其职场起步的第一份工作。销售也是营销人才的一大主要职能来源。除此之外，技术、运营和贸易也为营销输入了大量人才。
销售、技术、运营这三类人才能够胜任营销工作与其需要调用的技能密不可分。销售具有优秀的沟通能力，并且由于营销和销售天然存在紧密的联系，具备与市场一线接触经历的销售更容易把握市场受众的心理。技术人员能够扎根于产品，深入浅出地阐述产品价值；运营对业务的透彻理解以及项目管理能力也构成了营销人的必备素质。
69%的营销人将个人能力的提升作为职场成就感的源泉，因为能力的提升使得营销人可以大胆探索职业的众多可能。仅有25%的营销人希望将市场营销作为职业延续下去，最终成长为CMO。29%的营销人则希望更加深入且全方位地参与企业的业务经营活动，例如成为CEO或产品经理。
