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“真的很丑，看完都不想喝了”
“丑丑的，能合作一个女明星吗？”
“有一说一，品牌名声比他大多了，这钱花的完全没必要还会起反效果”……
大概连茶百道都想不到，品牌会因为官宣一位代言人而在网络平台上掀起一场骂战。近日，茶百道在社交平台官宣与博主“垫底辣孩”合作，配文“今天要拍的是如何和茶百道一起走红”，引发网友关注。
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不同于其他品牌官宣代言人后的喜悦，茶百道评论区充斥着网友的质问和反驳，超半数网友在评论区留言表态代言人长相太普通甚至有些丑。更有网友表态，因为茶百道代言人选择失败，未来将避雷该品牌的所有产品。
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尽管在这之后没多久，茶百道再次发文宣传上市新品，并配上自家产品与垫底辣孩变装后的精修合照及文案，但网友并不买单。同时段，垫底辣孩本人也因“太丑”登榜新浪微博热搜榜单。
包括都市时报、新浪5G、搜狐财经、网易科技频道在内的16加媒体网站对这起要闻进行转发。截至8.18日，该话题总览2.3亿，讨论次数超5500次，参与该话题并发布原创内容的人数超3400人次。
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这不禁让人感叹：网红、素人真的会见光死吗？垫底辣孩+茶百道，因何翻车？
网红受众层面单一，无法直击消费受众刚需
单月涨粉610万，单条视频点赞量突破200万，最高观看量6100万。这是“垫底辣孩”在抖音平台上的傲人战绩。从普通素人到顶流网红，垫底辣孩只用了一个月。
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由他打造的“如何成为国际超模系列”“如何成为品牌代言人系列”和“如何拍一组城市宣传大片系列”至今都在抖音平台上热度不减，并被各大博主竞相模仿。
因此，垫底辣孩也成为各大媒体口中的“流量黑马”。甚至有很多媒体认为，他是能够接棒刘耕宏的存在。
各路品牌都被垫底辣孩的时尚敏锐度所吸引，自发到他的评论区下互动并为粉丝分发福利。以至于很多网友都调侃：“这辈子没见过评论区有那么多官方”。而品牌们之所以这样做，目的是借助垫底辣孩的热度，实现品牌引流。
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值得一提的是，因为垫底辣孩的灵感来源之初是利用简单的物料实现国际超模的造型设计，服装品类才是垫底辣孩的最主要“意愿合作商”。所以当茶百道官宣垫底辣孩为品牌代言人，大众才会有“为什么是他”的疑问。
显然，网红分类过于固定，美妆博主、时尚博主、美食博主……涉及的领域不同，粉丝受众也截然不同。且网红的影响力仍无法做到同明星一般的全面性，所以茶百道希望通过与垫底辣孩的合作，实现消费者受众全覆盖的宣传，并不是一件易事。
流行审美保质期太短，消费者审美疲劳
当下的网红群体，普遍都有自己的视频风格且不会轻易做出改变。而在此之前，垫底辣孩始终以同一种风格出现在大众面前，相似的风格和变装前后对比也已经让受众出现审美疲劳，这也是当他以同样的状态出现在茶百道官方代言中时，大众出现抵触，甚至不愿接受的原因之一。
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尽管和相同赛道的选手对比，垫底辣孩的视频质量、点赞、完播率依旧处于前列，但和其自身相比，其后续系列的流量热度都远不及“如何成为一个国际超模”系列。
外加大众对素人的包容度不敌明星群体，所以当垫底辣孩跨领域成为饮品赛道代言人，直接引爆了舆论。而这，也对现下网络上“千千万万”个同垫底辣孩有着相同境遇的网红，提出了新要求。
就茶百道而言，倘若它更早一点捕捉流量热度，趁大众认知饱和前与垫底辣孩实现合作，或许会成就另一番光景。毕竟，没有消费者能够拒绝新奇事物。
代言不是目的，产品才是关键
作为国内奶茶巨头品牌，创立于2008年的茶百道如今全国门店已超4000家，已成功覆盖大多数城市，消费受众人群密而广。作为中端茶饮领先品牌，在此次官宣代言人风波之前，茶百道就曾因“原材料过期”、“后厨卫生乱象”、“涉误导宣传”等问题多次登榜热搜。
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因产品质量不过关，茶百道也先后失去了部分消费者的信任。
频繁出现负面新闻，对茶百道来说无疑是重创。正因此，茶百道才会急切希望找到代言人来实现品牌风向逆转。但茶百道现阶段需要面对的问题关键并不是通过官宣代言人博取流量和眼球，而是尽全力提升产品质量与食用安全，推出被消费者认可、符合消费者口味的爆款新品。
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正所谓食品安全无小事，坐拥4000+门店的茶百道更应该清楚这个道理。
毫无疑问，茶百道此次已登顶舆论高峰，能否稳住消费者，获得消费者支持和肯定，还需要进一步的数据统计。如果茶百道能借助此次网络热议，重新树立在消费者中的形象，或许能实现品牌进一步发展和转型。
