关于报告：

《2019新鲜消费市场人群洞察报告》由火山委托尼尔森，针对国内城市发展新背景下的营销现状，进行了深度数据分析和大量人群调研，从四大维度定义出全新的营销抓手——新线城市概念。《新线报告》对新线市场进行了准确定义：“经济发展趋势良好向上、居民消费水平高速提升的城市，可称为新的消费前线城市（简称‘新线城市’）。”

主要发现：

《新线报告》显示，火山用户在新线城市具备一些普遍特征：他们工作状态稳定，愿意尝试各类消费，年均旅行5.0次，运动人群占比90%，75%拥有自有房产，51%自己拥有车辆……同时，他们还对火山表现出极高的忠诚度，对各类短视频的兴趣表现均高于平均水平，这就为品牌主的短视频内容营销奠定了良好的用户基础。

这些新线用户长相各异、爱好不同、来自全国各地，但他们都同样真实地生活在火山，并不“沉默”。数据显示，在火山，平均每天有60亿的播放内容，每天有超过1千万条原创视频上传，5000多名火山头部达人广泛影响3亿多粉丝，各个圈层的用户都可以在这里浏览和发布自己喜欢的内容，展示自己对生活的热爱。可以说，火山为每一位个体都提供了成长空间和展示舞台。

对品牌主而言，新线火山用户对生活的热爱，背后正是有待掘金的营销价值。例如，根据《新线报告》，他们具有高度粘性，对短视频营销态度正面开放，接受度高，品牌主可以高效实现互动沟通；他们态度正向，受广告营销效应影响更加显著，利于提升品牌认知度；他们乐于消费，喜欢尝试短视频中的推荐商品，转化效果更佳。