关于报告

近年来中国短视频行业市场增长迅猛，2018年拥有近6.5亿用户。但面对增速放缓，各平台需更关注用户需求和特征，从而实现产品的精准定位。36氪研究院于近期发布《短视频平台用户调研报告》，通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等纬度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。

主要内容

中国网民规模增长依然强势，青年用户仍是中流砥柱

中国互联网络信息中心（CNNIC）于今年2月发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。而20-39岁青年群体在全国整体网民中占比高达50.3%。

短视频平台备受青睐

作为中国网民构成的主力军，青年网络用户更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。短视频平台其移动性、互动性、碎片化、制作简单、视觉冲击力强的产品特征，恰恰契合了自媒体时代下广大网民的互联网社交和内容消费需要。《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%。快手、抖音、火山小视频等短视频APP已经成为很多网民居家旅行必备的手机应用。

短视频行业竞争进入新阶段，用户需求不容忽视

虽然，中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长，但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。在这样的行业竞争背景下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

现阶段，根据中国互联网络信息中心的数据显示，我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成，男性依然占据网民主体。在网民年龄方面，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到31.8%，学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。另外，网民婚姻状况与网民年龄有密切关系，中国网民较年轻，未婚者偏多一些，占到55.1% 。其次，我国网民收入构成呈现典型的平民化特征。个人月收人在500元以下(包括无收人)的网民所占比例较高.达到28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(比例分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。