6月21日，胖鲸WhaleWatchingClub006期「品牌如何利用重点平台与KOL合作」闭门研讨会在米域西岸举办。
WhaleWatchingClub006期研讨会现场
本期分享的案内人Rita Si是竞立中国数据与分析负责人，她专注于数据分析领域，并专精于理解客户的商业需求并将之转化为通过分析与技术能够快速准确解决的专业方案。她通过「Who is more valuable for money?」为主题，并利用多个案例数据分析了品牌该如何为Social KOL设置合理的期待值并进行KOL评估等。
案内人：竞立中国数据与分析负责人Rita Si
WhaleWatchingClub每期闭门研讨会通过前期预收集品牌主所关注的问题，并在现场开放与嘉宾共同研讨。本期高露洁电商经理、美赞臣Senior Ecommerce Product Manager、美赞臣电商内容负责人、斯凯奇运动类目电商市场经理、Dairy Queen 市场主管、Inditex (Zara) Tmall渠道营销负责人、Inditex (Zara) Social EC 营销负责人、Inditex (Zara) Zara.com marketing Manager、联合利华Social Solution Manager、抖音商业化营销策划、饿了么品牌运营负责人加入研讨。
现场嘉宾就「KOL投放与品效评估」、「不同社交平台间的组合与分配」、「预算有限的情况下如何发挥KOL矩阵的最大效益」、「配合产品推广的时候，KOL的Media Mix与时间铺排如何最优化设置」等品牌方关注的问题进行研讨，嘉宾从自己品牌实操经验中分别提出了各自的观点，研讨会现场也各种金句和爆料不断。
- 不开放数据的平台，是无法evaluate的!
- 没有所谓好的KOL，只有生逢其时的KOL！
- KOL的粉丝数对performance没有影响！
- 其实微信的爆发力也特别强！
- 基于抖音这样的流量池阶梯算法，那么投KOL的意义又是什么？！
- 人肉判断转评赞质量：看UV和收藏！
胖鲸研讨环节已进行内容梳理，将后续发布内容简报和主题分享视频，敬请关注胖鲸头条！
#WhaleWatchingClub成员来自
旺旺数字营销负责人、欧莱雅中国企业传播负责人、DQ市场主管、高露洁电商经理、欧姆龙电商市场经理、惠氏电商负责人、 艾思芙化妆品市场总监、斯凯奇高级市场主管、雅培数字营销总监、英孚教育亚太区总部内容营销经理、家化高级市场经理、华润三九市场部品牌经理、蚂蚁金服品牌部、博士伦CRM经理、迪士尼互动创意经理、迪卡侬品牌数字传播、亿滋中国电商计划经理、UA数字传播经理、荷美尔市场经理、微信支付运动行业负责人、联合利华电商负责人、Superdry MKT Manager(Digital CRM &EC)、Richemont Digital Project Manager、惠氏微商直销及旗舰店负责人、宜家小程序负责人、阿斯顿·马丁数字营销传播负责人、永恒印记Business Solution Manager、锐澳鸡尾酒数字营销经理、复星集团智能科技中台总经理、拜耳医药电商负责人、Johnson&Johnson法务总监、迪卡侬电商负责人、泰禾商业集团副总经理、可口可乐互动市场经理、欧莱雅高级电商经理、玛氏箭牌Category Leadership Manager、华特迪士尼传讯部经理、雅培数字部经理等。
「Whale Watching Club」是胖鲸打造的以品牌营销中高层为主的核心社交圈。每周限额邀请与闭门研讨会主题最相关的成员加入，共同探讨当前营销工作中所遇到的实操性问题，通过分享他们一线实操经验和真知灼见、开放问题进行相互研讨。WWC成员也能与胖鲸共同发起主题研讨会，切实解决困惑。
hanna.zhou
