挑战CHALLENGE
处于清火中药牙膏市场TOP1的片仔癀牙火清，面临品牌受众老化与下沉的问题，希望通过创意营销，扩圈都市职场消费人群为品牌受众。
答案SOLUTION
片仔癀借势近年备受都市年轻人喜爱的脱口秀形式，洞察职场上火引发的牙龈问题，邀请笑果脱口秀演员Norah，通过都市丽人的职场人设巧妙演绎「无惧上火笑口常开」，传达片仔癀牙火清“清火”功效。
片仔癀@全体上班族：上班不上火，笑口要常开
抓住职场上火作为核心目标人群的痛点，把轻松的氛围从内容贯彻到形式。诙谐幽默的脱口秀内容，外形靓丽的都市丽人脱口秀演员，都为片仔癀传递#无惧上火笑口常开#添砖加瓦。
职场上火遭遇是年轻人最有代入感且具讨论度的话题，轻喜剧形式能够最大化建立与核心目标消费群之间的沟通桥梁，把产品卖点巧妙融入喜闻乐见的段子里，潜移默化赢得年轻人好感。自媒体端配合campaign输出内容，加持互动福利和KOL内容转载，焕活拉新粉丝，提升账号活跃度。
首席清火官Norah率先开麦，轻松清除火气
《脱5》上线之际，联动笑果文化旗下脱口秀艺人Norah，共创职场上火故事，充分利用艺人自身热度，作为campaign内容发起者，首次尝试通过脱口秀的形式进行品宣，奠定#无惧上火 笑口常开#的职场清火传播主题，帮助品牌直击核心粉丝圈层。
双平台KOL集结共振，火气全消，笑容报到
发力抖音红书双平台，打造优质内容为品牌沉淀声量，职场上火痛点与消费者共情共振，精准圈粉。以G僧东、辣鼻小辛为首的抖音剧情博主，充分发挥自身人设特色，以创意视频演绎上火片段，巧妙带出产品，在消费者记忆中打下“上火就用片仔癀”烙印。同时在红书平台承接传播热度，以种草类账号建立品牌兴趣，让热度转化成有效的笔记内容。
精准媒体投放，火气消除，笑容全网弥漫
高性价比信息流投放，实现品牌及内容的高曝光，配送品牌专属话题页面，形成品牌资产聚合，在用户点击话题页时为品牌带来二次宣传。
成功RESULT
片仔癀巧妙的将品牌“清火”功能以脱口秀的创意形式呈现，成功出圈引发全网讨论。将Norah的抖音&小红书作为脱口秀视频首发，利用演员粉丝及个人影响力，加持KOL辅助传播，帮助品牌直击核心粉丝圈层。小红书产品体验申领率100%，UGC笔记率高达30%。
hanna.zhou 
