胖鲸
这是由墨尔本铁路于2012年为减少墨尔本年轻人因在铁路附近轻率的行为而意外死亡所展开的营销战役。官方基于年轻人讨厌被告知做什么这一洞察，发布了一个名为“蠢蠢的死法”的有趣歌曲，将想要传达的信息变成年轻人想要听、乐于听的东西。旨在让年轻人关注并讨论这一安全问题，避免悲剧的再度发生。官方推出了一首歌曲，…
这是由墨尔本铁路于2012年为减少墨尔本年轻人因在铁路附近轻率的行为而意外死亡所展开的营销战役。官方基于年轻人讨厌被告知做什么这一洞察，发布了一个名为“蠢蠢的死法”的有趣歌曲，将想要传达的信息变成年轻人想要听、乐于听的东西。旨在让年轻人关注并讨论这一安全问题，避免悲剧的再度发生。
官方推出了一首歌曲，通过传统媒体和社交媒体等多个渠道，如广播、电视、Youtube、社交媒体平台等进行发布，并将iTunes和Soundcloud变成了宣传工具。此外，官方还推出了一个app和儿童图书来扩大此次战役的覆盖范围，让更多人了解并接受官方的宣传内容。此次战役有助于提高公众的铁路安全意识。
相关的宣传视频在Youtube上有高达5500万的浏览量。相关的图册在全球28个国家销售100000册，APP下载量超过1400万。34%的核心目标认为通过这一战役，铁路变得更安全了。本次战役开始后的前4个月就获得了超过44000名墨尔本人承诺不在铁路周围做出不安全的行为，还有更多人通过手机app做出承诺。令人惊喜的是，在最初的3个月，铁路事故就减少了20%。这些种种都证明了这次战役让更多人重视了铁路安全，不再轻易妄为。不仅如此，这一音乐与视频更是受到了世界各国人民的喜爱，风靡全球。宣传成果斐然。
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