三星电子通过招募摄影爱好者 助力新产品上市

这是由三星电子在英国为对其拥有Wi-Fi连网功能的类单眼相机NX1000进行宣传而展开的营销战役。官方推出了一个名为“我们是大卫贝利”的战役。其目的是通过与消费者的互动与对话，提高该产品辨识度，与高端机市场的其他竞争对手相区别，以进一步提高销量。

活动为了证明拥有NX1000相机任何人都能拍出专业级的照片这一理念，邀请了英国极具盛名的摄影师大卫贝利，并通过印刷广告、横幅、社交网络等宣传形式招募尽可能多的摄影爱好者成为“大卫贝利”，给予他们摄影机会，并在Facebook官方主页上展示他们的摄影成果。此次战役以著名摄影师“大卫贝利”为引导，利用传统的广告结合社交网络进行多渠道宣传，招募大众成为“大卫贝利”参与活动的同时吸引更多人关注这一款相机。而那些“大卫贝利”们的摄影过程和摄影作品更是进一步扩大了战役的影响力，提升了该系列相机的销量。

此次战役在招募阶段就产生了超过70篇的媒体报道，有7个媒体在Twitter上发出了行动呼吁。传统媒体的宣传页覆盖了包括地铁站点等超过100个区域。而社交媒体方面，在Twitter制造了超过700万的社交媒体印象，在Facebook上制造了超过1100万的社交媒体印象。超过100万人在YouTube上观看了活动相关视频。三星相机的市场份额从2.8%上升至55.4%，NX系列相机在战役开始后的11周内销售一空。

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