胖鲸 
优衣库作为一个服饰品牌，她在移动互联网里所做的事情是大胆而又别出心裁的。品牌的App不只局限于服饰类，而是延伸到其他领域，使其app具有更广泛的功能。品牌旗下功能性App包括Calendar (日历), Looks（服饰风格），Wake up（闹钟）， Lock（锁定）和Recipe （食谱）。UNIQLO推出的这一系列App，看似不务正业，不能直接通过App购买产品，但却与品牌有着千丝万缕的联系。本报告将着重介绍Uniqlo Recipe 优衣库食谱。秉承优衣库LifeWear哲学‘Clothes for a better life, for everyone, every day’，优衣库请来六名美国知名厨师，邀请他们创造24道独特原创菜式，菜品美观健康，而食材也都比较常见。同时，UNIQLO根据不同的菜品将会为这些大厨搭配不同的造型，并以他们烹饪时的声音创造出原创音乐。打开App马上会看到这些厨师与他们的原创菜品，左图所选择的是Jamie Malone制作的意式奶油布丁，厨师服装的搭配与菜品相得益彰。同时，用户还可以看到摆盘，配料以及步骤。最后，厨师穿着与她的菜品色彩极为相似的服饰，用户可以直接在移动端购买并把他们分享到社交网站。这一App将美味、时尚与音乐进行完美结合，迎合大众需求的同时也为产品作了很好的宣传。当品牌推出一款App时（尤其是跨行业的App），下载用户大部分为其现有消费者或用户。这样一款极具功能性的App，从某种程度上来说是可以加深用户对品牌的好感度，并继续购买此品牌的产品。
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
私密：胖鲸 
