胖鲸 
这是由Only在2012年在欧洲市场为了逆转下滑的销售额而展开的营销战役。Only将互动、电影、游戏、音乐和电商购买结合在了一个带有故事性的长视频广告“The Liberation”中。其目的在于让消费者在观看和互动中体验到Only的品牌文化，同时通过视频与电商的捆绑销售服饰产品，以此来逆转下滑的销售额。品牌抓住了18-25岁的年轻女性对于塑造个性自我的内在精神需求以及会为美丽而冲动消费的外在行为，制作了一则带有反叛精神的视频广告，并在其中加入了在线点击即可连接购买的电商属性，使得品牌在获得消费者好感的同时，大大提升了销售额。
“The Liberation”讲述了三个带有反叛精神的女孩闯入了一个保守小镇所发生的故事。消费者在观看的同时，可以在任意的时间点暂停画面，此时屏幕会锁定画面中的所有服饰，消费者只需轻轻点击就可以游览并直接购买服饰，于此同时，消费者还可以在登陆的社交媒体平台例如Facebook或是Twitter点赞或是评论点击的服饰。
除了电商购买外，视频中还加入了需要消费者滑动鼠标来帮助主角完成动作的互动形式，例如帮助主角窃取一条Only的牛仔裤，并且如果你足够幸运的话，真的会在实际生活中得到品牌赠送给你的一模一样的牛仔裤一条。在音乐元素的部分，消费者可以点击视频直接下载其中的电影原声带。通过这一营销战役，Olny的整体销售额提升了14.3%，创造了一个惊人的数字。更重要的是，这种将多种元素，尤其是视频和电商进行融合的新形式为品牌营销打开了新的思路以及模式。
SOCIAL ONE亮点剖析：Only将电影、游戏、音乐和电商购买以互动的方式结合在了一个带有故事性的长视频广告“The Liberation”中，既传递了品牌的文化，又能够直接产生销售驱动。其中电影中所有人物均穿戴Only的产品，消费者可随时暂停点击购买，这也大大提升了单次购买数量（basket size）, 不得不说是非常聪明的布局。这个2012年的案例今天来看，仍然十分前瞻。2014年下半年在中国视频平台自制剧中也出现了在视频中添加购买的指示和链接的尝试。在SOCIAL ONE《丝芙兰品牌数字营销研究》中，我们注意到这家擅长运用影像力量的公司在优酷的美妆教程中，也在视频中加入了直接可点击的购买链接。值得注意的是，在移动购买和支付的大背景下，品牌也应当注重移动端的类似应用。
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