胖鲸
在手机上买奔驰？听起来是不是有些不可思议。在4月10日，奔驰携手QQ钱包开始的奔驰GLA紧凑型SUV的首发线上预售却将它变成了现实。奔驰在QQ钱包这一移动支付平台上制作了“天生无畏，喜欢就付”的活动页面，用户可以在其中了解新车的具体情况，参与H5游戏互动与抽奖活动。虽说车企与App的合作已不是首次，…
在手机上买奔驰？听起来是不是有些不可思议。在4月10日，奔驰携手QQ钱包开始的奔驰GLA紧凑型SUV的首发线上预售却将它变成了现实。奔驰在QQ钱包这一移动支付平台上制作了“天生无畏，喜欢就付”的活动页面，用户可以在其中了解新车的具体情况，参与H5游戏互动与抽奖活动。虽说车企与App的合作已不是首次，『详见案例宝马BMW，春节期间联合多种工具类APP实现精准到达与互动』但既然是移动支付App，此次合作就不仅在于新品介绍和与消费者互动那么简单。消费者可以通过QQ钱包的支付功能进行GLA的预购，或是进行预约试驾。可谓是一次营销+销售的成功尝试。
胖鲸洞察：
社交与趣味H5游戏，目标直指年轻用户群体
此次跨界合作，奔驰能够获得QQ钱包背后数量庞大手机QQ用户与他们的社交关系网络。而其中，有着购买力和购买需求的年轻用户是奔驰的主要目标。除了产品的介绍和推广以外，还有一个H5游戏页面“玩游戏赢GLA”，用户需要寻求QQ好友的帮助才能积累勇气值进入抽奖的环节，这样一来就调动了QQ钱包背后庞大的QQ用户，进一步扩大了此次活动的影响力。
品牌与移动支付型App的合作，营销销售两不误
奔驰借助QQ钱包进行新车发售的产品介绍、产品推广、甚至是产品的销售。这一将营销转化销售的过程可谓是一气呵成。基于QQ钱包的天然支付属性和活跃的用户群体，就能帮助品牌达到线上到线下的引导，目标用户的筛选等多重目的。可见移动支付不仅仅能给人们带来便利，更能为品牌营销带来新契机。
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