胖鲸 
不久之前，相信不少人的朋友圈都被“京东618奇妙宇宙市集”H5页面刷屏了，但在感慨它的创意与想象力之余，你以为京东是突然“上天”的就too young too simple了。而关于618，京东的野心也不仅仅在于购物节和打打价格战那么简单了。
“蓄谋已久”的宇宙主题
其实早在5月底至6月初，京东就在其官方微博上连载了“来自宇宙的京东和来自星星的快递小哥”系列漫画，还剧透了618星系抢券和礼物的事情。其微博官方主页背景图和头像也相继换成了宇宙主题。提前为奇妙宇宙市集预热。
618奇妙宇宙市集引发热议
京东利用H5模拟太空打造了618星系，星系中有着15个星球，包括不少品牌星球：薇姿星、蒙牛优酸乳TFBOYS星等。消费者点击星球就能参与抽奖。精美的画面和充满想象力的设计瞬间成为热议话题，为618造势，而联合品牌发放优惠券更激发了消费者参与的热情。
京东微信购物入口，成功转化促进销售
点击微信中的购物按钮，就能进入京东618购物主会场，还能参与摇一摇得红包。微信既是京东营销的阵地，又是其打通营销和购买环节的工具。最大限度的引导消费者进行购买。
线下活动助力618
线上热闹，线下也不闲着。京东开展“618明星送惊喜”活动，邀请刘涛、陈晓、陈妍希、李晨等明星为大众送上惊喜礼品。此外，京东还携手华硕玩了一把“勇敢者游戏”带领一大波年轻消费者亲自驾驶飞机挑战蓝天。而作为线上活动的落地和延伸，京东还与联想合作，将于6月20日举办联想乐檬京东音乐节。据悉，音乐节中还将设置“京东馆”、“京东众包”等活动，继续扩展线上活动的影响。
此外，京东还联合同道大叔创作星座小漫画，将十二星座、水逆这些热门话题和京东618联系在了一起。可见，京东此次关于618的营销可谓是多点开花。
京东的对手们都做了些什么？
对于此次年中大促，天猫的手段就略显单一，除了常规的抢红包等环节，天猫以#真新便宜#为话题，邀请郑恺、胡歌、赵丽颖、吴昕、李小璐和贾乃亮六大明星加入，利用明星效应为年中大促造势。
而苏宁易购物也只是主要在微信、微博的内容运营方面对618年中庆进行宣传，并无很大亮点。
胖鲸洞察：
依托宇宙市集 与品牌联合营销
此次京东618活动已不再是单纯的以打价格战为目的的购物节，而是与众多品牌合作，打造了一场与品牌的联合营销。宇宙市集虽说夺目，但京东却不是单打独斗，而是与品牌方紧密合作，共同发放优惠。并通过优惠的发放进一步宣传宇宙市集。此外，形式多样的线下活动更是少不了品牌的协助。可以说，此次京东是与品牌一起打造了狂欢派对。
多点开花，贵在融合
从与竞争对手的对比来看，京东对此次618是下足了功夫。虽说目前我们还看不见具体成效，但可见的是，多点开花并没有分散火力，从微博预热H5页面，到微博通过品牌发奖对H5进行二次传播，再到“微信购物”成功地将宣传效应引导至活动销售环节。京东把巧妙地把每个环节都串联在了一起，以达到将购物、社交、活动相融合的效果。
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