RIO合理运用nice达人，吸引年轻消费者关注
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RIO合理运用nice达人，吸引年轻消费者关注

胖鲸 Jul 24, 2015
这是RIO锐澳鸡尾酒联袂图片社交应用nice，于2015年3月14日至3月24日，为吸引时尚族群、将品牌年轻化展开的营销战役。活动期间，nice邀请社区达人发布带有RIO品牌标签的照片，在促进鸡尾酒销售的同时，提升用户对品牌的好感度。作为一款基于品牌标签的图片分享社区，nice对于很多常见的标签建有…

这是RIO锐澳鸡尾酒联袂图片社交应用nice，于2015年3月14日至3月24日，为吸引时尚族群、将品牌年轻化展开的营销战役。活动期间，nice邀请社区达人发布带有RIO品牌标签的照片，在促进鸡尾酒销售的同时，提升用户对品牌的好感度。

作为一款基于品牌标签的图片分享社区，nice对于很多常见的标签建有专门的品牌页面，具有整合各个品牌零散UGC的功能。截止目前，RIO的品牌页面已拥有2万多张照片，远超官方发布的微博数量。

nice的核心用户多是90及95后的年轻人；与nice合作进行推广，正与RIO欲将品牌年轻化的主旨相符。战役期间，50位nice达人发布了57张带有RIO品牌标签的照片，共获赞25906；而截止3月24日活动结束，RIO品牌页面的关注人数增长了18%，照片数增加10%。


胖鲸洞察：


选择合适的渠道，贴近年轻受众

RIO原本就以缤纷绚丽的瓶身而备受时尚族群推崇，本次活动更是推出了深受年轻人喜爱的Hello Kitty包装。目前预调鸡尾酒在中国尚数于比较新潮的饮料，而nice的核心用户正是崇尚个性的年轻人，对新鲜事物的接受度也相对较高，自然更容易受到影响。

选择nice达人，进行影响者营销

自上线以来，nice已积累了一批颇具影响力的社区达人，他们较一般影响者更熟悉如何共创营销内容。合理运用nice达人进行影响者营销，能大大提升战役的影响力和可信度。

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