TCL通过公益活动鼓励消费者参与，激活粉丝社区

这是TCL“铁粉”社区为提高声誉，于2015年3月21日至27日开展的“关爱色觉异常公益活动”。在持续一周的活动时间里，TCL通过漫画、H5游戏、轻应用等多种方式，向大众普及关于色盲色弱的知识，并通过人物故事，让更多人了解色觉异常患者。并发起公益拍卖活动，向铁粉社区粉丝拍卖一台量子点电视，用拍卖所得…

这是TCL“铁粉”社区为提高声誉，于2015年3月21日至27日开展的“关爱色觉异常公益活动”。

在持续一周的活动时间里，TCL通过漫画、H5游戏、轻应用等多种方式，向大众普及关于色盲色弱的知识，并通过人物故事，让更多人了解色觉异常患者。并发起公益拍卖活动，向铁粉社区粉丝拍卖一台量子点电视，用拍卖所得的善款购置矫正眼镜，捐赠给色觉异常者。此外，消费者还可以在网站上留言，写下自己对他们的祝福。TCL希望通过这一系列公益活动，提升TCL铁粉社区的美誉度，吸纳潜在用户进驻铁粉社区，实现口碑传播效应的良性循环。在提升TCL品牌曝光的同时，让“铁粉”的粉丝黏性进一步增加。线下部分，TCL启动关爱色觉异常同城活动，现场体验色觉偏差，派发色觉矫正眼镜，让爱传递；进一步引起关注。

TCL通过多方渠道投放信息，最终相关微博话题的达到290余万次转发，共覆盖6干3百万人次，微信送达4干9百万人次。

胖鲸洞察：

线上与线下活动相结合，鼓励消费者参与

TCL从关怀视觉异常患者的角度出发，依托“铁粉”社区，建立专题页面来发起公益活动。通过公益拍卖的方式鼓励更多人参与活动，也TCL的电视产品在大众面前自然流露。让更多人知道并了解这一产品。此外还通过h5小游戏进一步吸引关注。打通‍‍铁粉社区专题页-游戏平台-微商城拍卖页”形成用户闭环。‍‍线下部分，TCL还组织同城活动，让爱传递，进一步引起关注。