胖鲸 Burberry为了提升产品购买体验，在15年12月与梦工厂合作推出互动广告。用户可在手机上订制围巾图案，然后摇一摇，所订制的围巾便可在曲面屏幕上飞舞。最近Burberry和梦工厂在一个互动广告上进行合作，他们承包了伦敦 Piccadilly Circus广场上的曲面屏幕，使用了「功夫熊猫」的3D技…
Burberry为了提升产品购买体验，在15年12月与梦工厂合作推出互动广告。用户可在手机上订制围巾图案，然后摇一摇，所订制的围巾便可在曲面屏幕上飞舞。
最近Burberry和梦工厂在一个互动广告上进行合作，他们承包了伦敦 Piccadilly Circus广场上的曲面屏幕，使用了「功夫熊猫」的3D技术，让路人们设计个性化的围巾图案。参与者可以通过手机选择他们喜欢的 Burberry围巾图案，最后只要摇一摇手机，他们设计的围巾就会在大屏幕上飞舞，而且这个大屏幕最多可以同时出现 5 个人设计的围巾。
之后，顾客们可以通过两种不同的渠道购买自己设计的围巾，一是直接通过 Burberry 的官网购买，二是就近选择 Burberry 的旗舰商店。这次活动从当地时间12月14日上午10点开始，一直持续到12月31日，全天24小时不间断。
正如Burberry的CEO Christopher Bailey说的：“广场上的大屏幕给了我们将科技与娱乐营销结合的可能性。”运用科技的手段，通过手机与大屏幕的互动，让消费者选择的围巾显示在大屏幕上，通过可视化的科技手法，将个性定制化的体验变得更加有趣和个性化。
不论是入驻苹果音乐，开设首个奢侈品牌专属音乐频道，还是在时装秀联合即时通讯APP Line为日本消费者推出专属贴图，Burberry在数字技术的探索中一直走在奢侈品行业的前列，对此，胖鲸智库也进行过一次梳理：《博柏利社会化营销策略研究》。
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