胖鲸 
炫迈：多屏互动，炫迈冠名赞助快乐男声
Stride炫迈在2013年整合营销推广的重点是对快乐男声的冠名赞助。如何利用赞助和品牌在电视上的露出，提升品牌的认知度，将品牌“美味持久挑战”的精神通过社会化媒体平台进行进一步的推广和放大，是品牌的重要目标。
口香糖行业中 2012 年进入中国市场的全新品牌 –Stride 炫迈,在 2013 年整合营销推广的重点是对湖南卫视快乐男声的冠名赞助。如何利用赞助和品牌在电视上的露出,提升品牌的认知度,将品牌“美味 持久挑战”的精神通过社会化媒体平台进行进一步的推广和放大,是品牌的重要目标。在激烈的竞争下,作为一个新品牌,炫迈在 2013 年在社会化媒体平台的主要目标是借助冠名节目的影响力,如何进一步提升品牌认知度?如何让更多消费者将“停不下来的口香糖“和炫迈紧密的联系在一起, 将品牌“美味持久挑战”的精神通过社会化媒体平台进行进一步的推广和放大?辅助目标则是要让更多 消费者参与到品牌、品牌精神相关的网络互动和话题讨论中。 此案例的亮点在于：品牌在快乐男声直播开始后,形成电视直播画面,PC 端炫迈微博,手机端炫迈微信三屏互动的传播路径。
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