胖鲸 
多乐士：“一百万个多彩开始”互动整合传播
油漆是一个低关注度的行业，消费者的购买频率及对油漆品牌在日常生活中的提及率都不高。故此多乐士决定从以产品质量的理性诉求过渡到提倡用墙面色彩改变人们生活的感性诉求与消费者进行沟通。
油漆是一个低关注度的行业，消费者的购买频率及对油漆品牌在日常生活中的提及率都不高。故此多乐士决定从以产品质量的理性诉求过渡到提倡用墙面色彩改变人们生活的感性诉求与消费者进行沟通。至此多乐士开始关注现代都市家庭的生活状况。发现日益繁忙的工作、生活，让现代都市家庭游走在焦虑与压力的边缘。 多乐士希望让消费者，特别是家庭消费群体在重要时刻都可以利用色彩焕新拉近家庭关系。基于“Adding Colour to People’s Lives”的品牌理念，多乐士引入了焕新色彩加强家庭关系的概念。让多乐士用色彩改变生活，让人人都可以体验色彩焕新，刷掉“下班沉默症”，给生活带来积极向上的改变。在短短的8周活动时间中，“一百万个多彩开始”活动网站共计超越30万人次进行访问。极大地提高了多乐士品牌在消费者中的美誉和认知度。本次营销战役在传播上达到了超过4亿人次的声量传播， 活动同期的墙面漆市场，多乐士的品牌声量超出了主要竞争对手近10%的市场声量。同时本次活动中主要出现的新品臻彩系列墙面漆的销售额也超出了预计目标的30%。
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