胖鲸 
让分享更有戏：可口可乐台词瓶社会化媒体传播
继昵称瓶、歌词瓶之后，2015 年可口可乐再次在标签上玩出新花样，将消费者熟知的台词印在瓶身上，
总结 Executive Summary
继昵称瓶、歌词瓶之后，2015 年可口可乐再次在标签上玩出新花样，将消费者熟知的台词印在瓶身上， 和生活场景紧贴在一起,表白神器、道歉神器、鼓励神器……使消费者能够在生活中不同场合里进行分享。
可口可乐台词瓶社会化媒体传播针对年轻的消费者群体，基于微博、微信两大平台，通过电影海报等内容创意和微动图等形式创新，激发消费者通过台词瓶来分享和表达感情，使可口可乐台词瓶成为情感交流的媒介，让这个夏天更有戏。
市场背景以及商业目标 Campaign Background
商业挑战
• 如何在社交媒体上引发关注？ 目标消费者们热衷于通过社交媒体接收信息，如何让可口可乐台词瓶在信息庞杂的社交媒体上获得他们 的关注是首先需要面对的挑战；
• 如何为消费者创造惊喜的玩法？ 经过可口可乐昵称瓶、歌词瓶,消费者对可口可乐是有期待的。但是歌词与台词没有太多区别，消费者可能会觉得没有新鲜感；
• 如何推动社会化媒体的狂潮？
成功的引爆话题并且在一段时期内延续声量、持续发酵、推动狂潮。
商业目标
• 让更多的消费者关注台词瓶；
• 让更多的消费者参与台词瓶的传播,增加品牌好感度；
• 将互动成果转变为商业价值,增加销量。
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关于案例研究
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