胖鲸 2014年，快消费品巨头联合利华在广告上取得了巨大的效益，这一进程将在2015年继续延续下去。
公司的年度报告表明，其已经有能力去“提升广告花费比例的同时保持对于品牌和营销14.8%的投资”
联合利华的CEO，Paul Polman表明“我们将继续对于品牌的投资，并较旗下四大类产品的各竞争对手提升广告花费占比。”
“当然，比起花费在广告上的钱，更重要的是如何进行投资。”他补充到。联合利华已连续两年获得戛纳获得最佳回报的广告主，且连续三年拿到了艾菲大赏。
在这些广告战役中，最引人注目的是个人护理品牌多芬的广告战役。在其发布的“真美素描”广告片中，邀请肖像画家为同一名女性绘画两幅肖像，一幅来自本人对于自己的描述，另一幅则来自于周围好友对她外观的描述，而结果显示朋友眼中的自己要比自己认为的自己更美，以此来鼓励女性消费者要有自信美。这部广告片同时收获了艾菲和戛纳大奖。
“在市场研究机构Kantar今年发布的全球最顶尖的快消品品牌排名中，比起世界上任何其他的快消品品牌，联合利华占据了前50席中最多的位置，而对于这样的结果，我们一点儿都不意外。”Polman说道。
近年来，联合利华正将其营销预算的更多花费投资在数字化领域——而在14年的第三季度，这一投资占比达到了总体营销支出的20%。Polman相信一旦数字化领域部署完美，它所带来的投资回报率将大大超越传统媒体。
同时，Polman也表明例如对于产品的花费和代理商的花费已削减。
这一需求的降低意味着联合利华在新兴市场中的低迷，而这一市场为其带来了超出一半的销售额。例如中国这样的市场，已经变得越来越难以渗透，在14年的第四季度，联合利华在中国的销售额降低了20%。
对于2015年的市场，Polma并没有表现得过于乐观。“在当下的市场中，我们并没有期待能获得巨大的提升空间。”
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