胖鲸 “4月1日”对于大多数国人来说，除了“愚人节”的整蛊，似乎想不出太多的新花样。然而今年的4月1日，往常单调匆忙的地铁却用崭新的面貌出人意料地扮靓着申城。海澜之家巨型“Hi-T彩虹墙”一夜之间在上海陆家嘴地铁站华丽落成，跃动的色彩一扫地铁站的沉闷，带来让行人愉悦开朗的一瞥缤纷，整个展示墙霸占着地铁站的大半长廊，震撼亮眼的创意风景吸引着无数行人驻足拍照。
从地铁闸机进口远远望去，这面巨大的墙体霓彩缤纷，非常创意地选用了渐变的彩虹色，立时在地铁站格局单调、颜色单一的空间中成为焦点所在，不仅成功为沉闷的地铁站注入新鲜活力，也如一道彩虹带给了行人雨后初晴般的好心情。走近一看，才发现，这面巨大的彩虹墙竟然由一件件T恤拼图而成，数百件T恤本身的色彩共同构成了这面巨大吸睛的彩虹墙体，着实让人惊叹。据施工方介绍，这面Hi-T彩虹墙全长近35米，共排列有404件海澜之家2015最新款“Hi-T”，所有T恤选用精致的亚克力底托在墙面悬空固定，极具品质感的呈现着海澜之家T恤产品的色彩图案，也让行人不由为这样的展示创意点赞。
“看到的时候有惊艳的感觉，在单调的地铁站里很有吸引力，色彩鲜艳，看到彩虹长廊心情很好。”
记者在现场采访了一位正在拍照的行人，她表示海澜之家的“Hi-T”彩虹墙让她有“眼前一亮”的感觉，作为一条创意广告非常成功。与此同时，这面巨型的Hi-T彩虹墙显然成了地铁站内一道亮丽的风景线，现场不时有行人与“Hi-T彩虹墙” 合影留念。来自无锡的夫妻俩带着家里的“小王子”来旅游，本来是去海底世界玩的，孩子一下子就被这片色彩艳丽的T恤墙深深吸引，非要和它合影再走。
驻足的行人中不乏海澜之家的老客，
“我把每一列T恤都看完了，有几款还蛮喜欢，颜色非常漂亮，这样的广告展示挺让人惊喜的。”一位行人表示，“起先并不知道这面墙是海澜之家的，只觉得这面彩虹墙在地铁站颇为吸睛，就想走近看看，后来才发现是海澜之家主推的新品T恤，这一季的产品让人感觉更潮更年轻了，让人很有购买欲望。”
记者从海澜之家品牌方了解到，抛开固有的版型优势不提，本季Hi-T的最大特色是在T恤图案上融进了更多的艺术元素，还有就是开发出了更多适穿耐看的色彩。海澜之家2015的Hi-T产品除了基本的黑白灰色系，还开发出了藏青、橙色、湖蓝、黄色、绿色等鲜亮的彩色，整体风格更加有活力，也更加时尚。这是否与近期海澜之家与《奔跑吧兄弟》这档年轻化的综艺节目合作有关我们不得而知。但可以确定的是，以墙体为媒介，用T恤拼图的模式来打造这面巨大的彩虹墙，不仅展现了T恤产品的图案优势，也成功彰显了产品的丰富色彩，非常契合也非常有创意。
业内人士指出，海澜之家的这场创意广告选址繁华熙攘的上海陆家嘴地铁站，更是明智之举。地铁是一个城市文明的标识，选择地铁作为广告阵地，不仅成功锁定目标人群精准触达自己的广告信息，也成功借势上海陆家嘴地铁站日均40万人次的客流量网罗受众。
现场不时有行人举起手机在T恤产品上扫码，海澜之家在每件Hi-T产品的下方都附上了对应的二维码，行人只要看中，即可扫码链接到海澜之家网络商城下单，销售方式简单便捷，也非常的年轻化。正如整面Hi-T彩虹墙上打出的广告语：格调、活力、自由。用这种年轻、新潮的方式去推15年Hi-T的新品，不仅跟行人们分享了轻松愉悦、追求年轻自由真我的Hi-T精神，也带头玩起了时兴的流行文化。
国产服装品牌历来将线上作为品牌营销和推广的主战场，在户外进行大面积形象建设的案例非常少见，海澜之家此次“Hi-T 彩虹墙”创意广告着实在广告圈惊艳了一把。据了解，海澜之家在活动后期还将别出心裁地推出“来罐Hi-T”活动，届时，消费者将在地铁站的自动贩卖机中免费获取以罐装的Hi-T服装，感受Hi-T所承载的新时尚潮流文化。
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