胖鲸 胖鲸点评：氩氪互动以深入挖掘Levi's的核心用户群入手，通过电商与社交媒体结合的形式在网路上用“小众文化”的沟通方式，带来一场“犟势”的营销战役。
自从1873年世界上第一条牛仔裤501® 诞生，Levi’s® 创造了丹宁世界，开创了牛仔先河。为致敬丹宁牛仔百年历史、传承丹宁的自由开拓精神，荣耀丹宁王者地位，Levi’s® 旗下高端系列LVC (Levi’s® Vintage Clothing)和 LMC (Levi’s® Made & Crafted™)2015年首发进入Levi’s® 中国官方商城www.levi.com.cn，满足各界养牛达人的追牛渴望。
牛仔丹宁，虽然每个年轻人都喜欢和熟悉，但产品在消费者心目中已经日常化、神话不再，如何引发消费者的关注？激发核心消费者购买需求？成为了摆在Levi’s®和氩氪面前的问题。
在消费者意识中，丹宁牛仔逐渐成为日常衣着的常规必备，随着快时尚的侵蚀丹宁牛仔甚至变得不再引人注目。而氩氪通过对Levi’s®牛仔的核心人群“养牛达人”的深入挖掘，最终发现“养牛达人”们的引领风骚之处：有自己的个性、品位与追求，更深谙丹宁文化，独具收藏眼光！此外，通过对Levi’s®牛仔的核心501®牛仔深入研究发现，501®可不止牛仔这么简单，从50年代到60、70年代，501®牛仔不断推成创新，终成一个时代的标志，更深深赢得历代好莱坞明星的喜好和收藏，从教父马龙白兰度、叛逆男神詹姆斯迪恩到性感女神玛丽莲梦露都深爱着501®牛仔，甚至于在他们的经典电影中501®牛仔都频频出镜，成为美国青少年的最爱。
氩氪互动通过电商平台、微信营销等形式在网路上用“小众文化”的沟通方式，带来一场“犟势”的营销战役，犟势直击牛仔界养牛达人的痛点。
与此同时，在养牛达人聚集的核心平台微信和微博上，氩氪互动也正在推出一波波501®牛仔的话题内容，透过百年历史故事和现代精工的内容结合，打开历史之门，让养牛达人们了解Levi’s®高端复刻系列LVC (Levi’s® Vintage Clothing)和高端精工系列LMC(Levi’s®Made & Crafted™)的种种炫目故事和高端秘辛。
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