可口可乐运动型饮料创新户外广告，将广告牌变成健身器材

胖鲸点评：可口可乐为推广旗下运动型饮料，将户外广告牌变身创意健身器材，吸引来往的路人参与其中。创意不仅符合该款饮料自身的定位，此外也吸引到了消费者的自发参与，让广告被消费者主动所注意。

现在的户外广告越来越讲究互动性，之前我们也曾报道过嘉士伯啤酒的互动营销，而这一次运动饮料动乐 (powerade) 让你把攀岩、拳击、拉杠铃一次玩个够。

这个户外广告装置看起来更像是健身器材，向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料，无论你是谁。从视频中看，有三位尝试者得到了围观群众的掌声，分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。

动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料，是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料，也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。

作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一，尽管动乐有 30 多年历史，但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌（于去年 3 月正式登陆中国），其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。

可口可乐创意户外广告

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