网红打卡、种草拔草，刚刚结束的十一长假，自由行已经成为主流，90后也成为旅行的主 人群。近日，群邑集团旗下邑策与马蜂窝旅游网联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》（以下简称“报告”）。报告基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行用户的旅途偏好和消费行为，为广告主提供了实用的营销指南。

与父辈相 ，不是在旅 ，就是在“向往旅 ”的中国新一代自由行用户，喜欢「慢下来，深度游」，也更愿意查阅多样化的游记攻略，制定真正适合自己的旅行计划并在社交平台上进行分享。对他们来说，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此生发出诸多新变化。

出境消费越来越亲民，小众景点成为打卡圣地

根据数据显示，近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人数更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低。同时，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费增长便高达24%，这意味着未来国内旅行市场将充满无限机遇。

数据来源：马蜂窝旅游网

在这波高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣 堂(粉红教堂)、菲律宾的巴 卡萨岛已经成为近两年旅行圈最火的网红景点。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为当之无愧的网红景点盛产地。

数据来源：马蜂窝旅游网

女性变身旅行决策者，短视频成为旅途记录神器

报告显示，截止到2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成，旅行的年轻态已经成为事实。比这更惊人的是，这些主流自由行用户过半为女性，TGI达到117，无论人数还是对旅行的关注度都高于男性。日常生活中，情侣共行或者家人同乐，成为最后的旅行决策者的多半是女性，真正诠释了“巾帼不让须眉”。

数据来源：邑策

除了常规的拍美照、写美文，2019年的旅行者更爱拍短视频来记录旅途经历、分享旅 感受。边走边拍个Vlog，边看边发个小视频，已经成为旅行用户的常态。马蜂窝数据显示，魔都上海因为众多的咖啡馆、美术馆和网红餐厅，已经跻身成为旅行者最爱拍视频的热门榜首；而拥有着浪漫樱花、花火大会、精致日料和特色汤泉的日本，成为最能给人短视频灵感的境外目的地。

数据来源：马蜂窝旅游网

不同人群各有神装备，当地文化成最大出游动因

旅行不仅考验感情，也能鉴别同道中人，这不仅反映在旅途中的吃喝玩乐上，更体现在旅行前的装备偏好上。对热爱高颜值旅行的女性游客来说，美衣、美妆，还有可以随时制霸朋友圈的网络必不可少；对年轻的新手爸妈来说，带娃出门就像前线作战，吃喝玩乐住必须全副武装；海岛控们热爱潜水、冲浪、日光浴，防晒和潜水装备一样也少不了；而热爱自由的自驾派，同时还是全能摄影师和户外运动达人。

数据来源：马蜂窝旅游网用户

即便各有标签、爱好不同，但在当地文化体验面前，自由行用户都是同样的迷妹。对当地体验的痴迷，甚至已超过朋友推荐、打卡炫耀，成为用户决定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潜水证，去清迈学做泰餐，甚至去印度学习内观禅修，越是当地特色的独家体验，越能超越人群标签的鸿沟，成为自由行用户的共同目标。

数据来源：问卷调查

九成人宁愿超支剁手，必败之物少不了服饰箱包

旅行之前，即便旅游预算早已心中有数，实际出行中，依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因，而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。

数据来源：问卷调查

无论出境游还是境内游，比起带走当地特产，追求时髦潮流才是永恒的消费主题。能让自由行旅行人群心甘情愿花费最多的永远是服饰箱包，而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价，还将极大激发自由行用户购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。

数据来源：邑策

自由行人群的购物决策会受到行前、行中接触到的不同媒介渠道影响，品牌在营销过程中，需根据自由行人群的特性选择合适的媒体，依托数据洞察制定人群策略，及时调整和优化投放策略，才能达到事半功倍的效果。