萌宠经济如此热，消费者这么埋单，品牌纷纷表示不能缺席

近年来，随着主流消费者人群的年轻化，“萌经济”已如雨后春笋般涌现。品牌们也敏锐地嗅到了萌宠背后隐藏的商机，纷纷拉拢人气爆棚的萌宠们一起卖萌，和所有童心未泯的消费者玩在一起，并期望以这种更年轻化的表达方式吸引眼球，拉近与消费者之间的距离，最终实现品牌的价值提升与销售增长。

那么品牌们都是如何借力“萌宠”进行营销的呢？在本期的案例合集中，我们选取了包括Burberry、Innisfree、诺优能等品牌的萌宠营销实践，为大家具体分析。

前期产品包装 | Innisfree携手LINE，推出卡通包装系列主题彩妆

“萌一代”消费者是视觉系消费者，很容易受包装吸引。她们是颜控，包装狂，对好看、可爱的包装没有抵抗力。

韩国彩妆品牌Innisfree在今年4月22日地球日携手LINE FRIENDS推出系列主题彩妆。为切合地球日，此次彩妆系列以环保为主题，采用再生纸等环保材料，并使用布朗熊、可妮兔等LINE卡通人物为装饰，风格可爱简约。

这并非Innisfree与LINE的首次合作，早在去年8月，Innisfree就在部分地区推出过LINE卡通形象包装的产品并受到了广泛的欢迎。想必这次推出的系列产品也将因布朗熊和可妮兔的可爱形象而大受追捧。

通过将萌宠形象印上包装，使得产品在萌宠的装点中显得更加可爱亲切，不仅吸引了大批萌宠形象的喜爱者购买彩妆，同时也“戳”中了许多女性消费者的“萌点”，实现产品大卖预期的同时也为品牌吸引到了更多关注者。

萌宠形象聚人气 | 阿里聚划算招揽熊本熊，向消费者推广熊本县特产

阿里似乎也对萌宠营销情有独钟，去年12月，继请来多啦A梦为淘宝代言后，阿里又大张旗鼓地招揽“史上最萌公务员”，风靡全球的二次元萌宠――熊本熊加入阿里代言大军，并与阿里旗下的聚划算举办了一次联名活动。活动中，熊本熊部长为家乡的特产代言，并向广大喜爱熊本熊的消费者们亲切介绍来自熊本县的特色产品。

因为贱萌的形象和魔性的表情，熊本熊在广大年轻消费者中获得了超多的喜爱者，这次，阿里选择熊本熊为聚划算代言，其实质也是借助熊本熊的爆棚人气展开与年轻消费者的对话，是品牌借助萌宠的卖萌营销，更是品牌与消费者之间亲密有趣的互动。

萌宠形象聚人气 | 诺优能哆啦A梦定制礼盒，有效提升销售转化

达能旗下婴幼儿奶粉品牌Nutrilo（诺优能）从2015年10月中下旬到11月11日，针对中国双11市场，携手哆啦A梦开展了一场跨界品牌营销活动。Nutrilo以深受小朋友喜爱的哆啦A梦为宣传点，同时也将可爱的哆啦A梦加入双11特制礼盒中，促进品牌产品在双11期间的销量增长。哆啦A梦作为一代经典萌宠，自带吸引眼球的光环，多年来也深受广大消费者的喜爱。因此，借助哆啦A梦的形象为活动宣传助力，并以萌宠公仔作为主打产品的卖点，确实能为营销活动带来更多的关注者与购买人群。同时，品牌还推出“大家齐画哆啦A梦”H5小游戏与消费者进行亲密互动，进而有效提高销售转化率。最终，在2015年双11战役中，Nutrilo的销量显著增长，单日销售额同比2014年翻了一番。

广告萌宠视角令人耳目一新 | COTTO“以猫为本”，活用萌宠元素提升影响力

配上一只小萌宠吧――许多品牌都曾以这样的方式，试图使广告变得更惹人喜爱，作为配角的萌宠在视频或图片中露脸卖个萌，以博得更多关注，为宣传效果锦上添花。然而，同样是借助萌宠，COTTO这个卫浴品牌却显得与众不同――他们“以猫为本”定制了个卫浴间，将喵喵们变成主角，从TA们的视角展现出不同卫浴品带来的体验，效果独出心裁，令人耳目一新。

当COTTO的设计师们一本正经地为萌宠们设计出“猫性化”的专享浴室；当厌恶洗澡的猫咪们在浴室中玩得不亦乐乎，想必看广告的你也会在COTTO的创意中忍俊不禁，而品牌也借助萌宠元素，巧妙传达出其关注每一个消费者感受、将消费者的个性化需求视为最高追求的理念，有效地塑造了品牌形象，扩大品牌的影响力。

品牌借助萌宠进入消费者日常沟通语境 | Burberry联手LINE，为日本消费者推出专属贴图

在2015伦敦秋冬女装秀中，Burberry就曾与LINE合作，为日本消费者在客户端直播大秀实况，同时，Burberry还推出了一套『Brown与Cony专属贴图』，供消费们在LINE平台聊天时使用。贴图中，可爱的布朗熊和可妮兔穿着Burberry经典款风衣，十分惹人喜爱。

而这些带有品牌经典元素的可爱贴纸就在用户的聊天过程中被分享传播，无形之中进一步推广了Burberry的品牌形象与品牌影响力。看来，就连向来以“高冷”著称的奢侈品牌都难以抗拒萌宠的魅力，并希望与这些人见人爱的萌宠一起，被更多消费者熟知与喜爱。

促进销售，会员专属福利 | 必胜客携手LINE，会员专享的限量版公仔与礼品卡

俗话说， “不想卖玩具的餐厅，不是好披萨”。所以，作为好披萨典范的必胜客也积极加入“玩具大军”，与近年来火爆的LINE跨界合作，推出了布朗熊和可妮兔的复活节限定版公仔（25cm）。必胜客会员可通过在线平台预约购买，并与线下门店在3月14日统一发售，消费者只需任意消费就可以48元的价格换购一只公仔。

作为近几年最受欢迎的IP之一，布朗熊与可妮兔发售的消息一经推出就广受关注，必胜客为这次活动总共准备了80000只公仔，其中在会员平台预售的5000只两天内就被抢购一空，而正式发售当天各大门店也相当火爆，短时间内就出现了不同程度的断货。与公仔一并推出的还有LINE FRIENDS复活节礼品卡以及LINE FRIENDS复活节超值套餐，也都取得了不错的市场反响。除此之外，必胜客还为会员准备了“独家大礼”――限量180张的必胜客LINE FRIENDS “闪闪卡”，只能通过抽奖或者晒卖萌照集赞这种很拼的方式获得。