全家搞了个鸡蛋引发的故事，主打上班族的你们，洞察真不错

2016年3月为配合新推出的生食高标蛋鲜食系列，全家围绕鸡蛋展开了一系列宣传推广活动。

主打高标蛋作为宣传切入点再逐步推广系列产品

全家首先主打“选用日本伊势品牌鸡蛋”这个买点，去带动整个系列产品，比起单款产品的推广，更有吸引力，让消费者更容易通过高标蛋这个鲜明的记忆点加深对这一系列产品的印象。

全家在鲜食产品中引进了日本伊势鸡蛋，将其称为“生食高标蛋”，这里的生食指的是安全品质，主打鸡蛋的营养健康，“蛋香浓，口感Q，无公害。”，并严格按照日本标准生产和管理，全家以高标蛋来体现鲜食的品质保证，巩固提升在消费者心目中的健康、元气、高品质形象。

线上线下宣传推广作为

线下方面在遍布街头的全家便利店里，门口的海报，贴满货架、桌椅的“生食高标蛋”标签，以及在店内反复播放的广告语，充分运用线下门店的资源让消费者很难不注意到全家此次的对于高标蛋的宣传，对于这款产品产生好奇心。

线上方面全家在朋友圈信息流广告中投放了短视频广告，10几位少女梳子丸子头，统一身着白裙，用鸡蛋敲击杯子，奏出清脆的全家标志性进门铃声，并把鸡蛋敲入玻璃杯，一齐把杯子里的生鸡蛋一饮而尽。清新的画风，鲜明的情节，配合广告词“只有可生食，才是安心美味的新标准。”该视频也作为视频网站的贴片广告播放，短短几秒视频，将全家对于鲜食品质的保证和追求表现出来，同时也不失亲切感，凸显该鲜食系列的元气。

在消费者形成对高标蛋这个概念之后，全家继续分批推广生食高标蛋鲜食系列的各个产品，第一波包括唐扬鸡块咖喱蛋包饭，金针菇肥牛燕麦饭，蛋皮嗞嗞烤肉大口饭团，蛋皮沙爹牛肉大口饭团，溏心蛋圆形饭团。第二波则是多款鸡蛋三明治，在4月上市。对于便利店来说不断推陈出新是必不可少的，推出高品质的新产品，给消费者更多的、更新鲜的选择，保持消费者对于品牌的新鲜感，刺激消费者购买新产品。

配合产品的销售，全家也通过集点，摇一摇得5折券等优惠活动进行促销，线上还同步推出了一支 H5 小游戏“魔法元气王国”，游戏也是以鸡蛋作为主要元素，游戏成绩也可以兑换高标蛋系列的折扣券。全家也推出三款动画视频广告，蛋说无妨之蛋包饭、大口饭团、三明治，以二次元风格和有趣的文案介绍高标蛋鲜食系列的几款产品。全家微信公众号也推出一系列与鸡蛋有关的内容，其中包括一些鸡蛋料理教学的内容，溏心蛋攻略视频制作朴素，但非常实用。