胖鲸作者 当今年夏天席卷全球的电影《芭比》将“死亡芭比粉”的“死亡”前缀，替换成了带有女性赋权色彩的独立、自由等精神意涵后，曾经被人们嫌弃的芭比粉，也在人们的追捧热潮下，登上各大时尚榜单，与众多热门品牌联名。
由此可见，深挖色彩意涵，大有可为之处。
无独有偶，与色彩有关的另一股时尚风潮也在今年夏天火遍全网。搜索“多巴胺”这一关键词，几乎就像是打翻了一个调色盘，越来越多青年男女在视频平台上展示创作，展示自己高饱和度的色彩穿搭。
当象征快乐的多巴胺在今年夏天与色彩寓意相连，色彩所承担的功用就从初级的视觉体验，升级成为快乐，或是更大胆情绪的表达工具。
在以色彩为表达工具逐渐在年轻群体中形成风潮后，人们对自由、活力、热情的追逐促成了肉眼可见的色彩消费趋势。在此，对于消费品牌来说，色彩成为了新的施展空间。
2019年，深厚的色彩专业性、独特品牌精神的INTO YOU心慕与你诞生了。怀着对色彩元素的独特理解，INTO YOU让彩妆产品在唤醒更多感官愉悦的同时，发挥制色天赋，用产品力，不断突破彩妆边界。
色彩专家
区别于一般品牌设置色号来区分口红产品的基础操作，对色彩的热忱是嵌在INTO YOU心慕与你的基因中的。
INTO YOU心慕与你认为色彩不仅是一种视觉感受，更是一种情感和情绪的表达工具，每个颜色都有其独特的情感和内涵，可以影响人的情绪状态。所以，INTO YOU潜心精研基础色系之余，更是大胆探索色彩的边界，通过对成分、质地、色浆等的深度研究，精研色彩，为女性消费者提供更多选择。
在诞生之初，INTO YOU心慕与你便充分发挥制色天赋，在产品中注入色彩灵感。「女主角」唇泥系列产品经过多次试验和打磨，最终向消费者呈现出28个色号，为当时的国货彩妆市场带去了一场新的色彩风暴。品牌更是首次将人的“五感”和色彩的意境关联，践行“用色彩唤醒感官愉悦”的品牌主张。女主角唇泥作为INTO YOU的明星产品，“EM05浅茶杏色”“EM08赤陶土色”两个热门色号更是成了一些明星、博主的常用好物，带领INTO YOU强势破圈。
INTO YOU心慕与你对色彩布局也并非仅仅是以量取胜，而是通过不断提升产品力，专研色彩体系，逐渐搭建出专属于品牌的专业色彩体系。
2021年，INTO YOU以“肤色定制”的人性化概念为出发点，设置了C、N、W三种系列色号，与冷色、中性及暖色三种肤色相对应：C系列致力于让冷皮更显白的玫粉色系，N系列糅合了豆沙与玫瑰的温馨色调，而W系列则采用了适合暖皮肤的棕调陶土色系，从专业角度出发为消费者提供了更准确、更贴合的唇泥选择引导。
今年四月，INTO YOU发布了独家的品牌色彩系统「INTONE 色彩体系」，为色彩识别、配比与交流提供了专业媒介。「INTONE色彩体系」包含了裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系九个色系，每个系列都具有其独特的色彩特质和情感表达。INTO YOU将这一体系巧妙地融入品牌的核心理念，强调“IN”流行的、时髦的色调与“TONE”代表风格、氛围的结合。消费者可以轻松对照该体系，选择一款适合自己的口红，来叠加自己的“第二层唇色”。
到了今年八月，INTO YOU更是与著名的色彩专业机构PANTONE合作，共同发布了INTO YOU色彩趋势：「COOL TONE」。该色彩体系的构建不仅依托于PANTONE在色彩领域的专业背书，还深刻了解中国女性的肤色、唇色、以及不同场景下的需求。这种感知力使INTO YOU能够精确地调配出COOL TONE色系，打破了色彩的局限，使冷调色系不再难以驾驭。
INTO YOU的色彩研究不仅局限于美学，还融入了情感心理学和色彩心理学的元素，以确保每一抹色彩都能传达出独特的情感和情绪。作为国内唇部彩妆领域中首个尝试将色系专业化的品牌，INTO YOU坚持不断提升色彩的专业性，致力于为女性消费者提供最佳体验。
INTO YOU不仅仅是在玩色，更是在专业度上持续努力。一系列专业色系的构建不仅为消费者提供更多选择，还启发了更多品牌跨足专业色系构建领域，推动了整个唇部彩妆市场的多元化和专业化发展，INTO YOU的积极探索也为唇部彩妆领域注入了新的活力。
色彩的温度
如果说对色彩体系的严谨搭建属于“修炼内功”，那么如何将品牌对于色彩的寄望和努力传递给消费者，使品牌的宣言精神真正触达与激励到更多女性，亦是一道考验品牌的难题。在腾格里沙漠里，有一个占地仅 15 平米的主题邮局，被称作世界上最孤独的邮局。为了表现色彩强烈坚韧的生命力，给无人之境带来一抹色彩，INTO YOU 携手「沙漠邮局」于腾格里沙漠建造了一个粉色品牌小屋，与中国邮政的绿色邮局毗邻，用色彩的碰撞为沙漠点亮生命的希望。除此之外，品牌还用INTO YOU系列彩妆产品为当地居民做了不同妆造，并为他们拍摄人文色彩大片，鼓励当地女性关注并发现自己的美，以此点亮当地人文色彩。
除了具有人文质感的公益事件外，INTO YOU还将镜头聚焦在了山区女性创业和女童性教育事业上。
结语
2023年，PANTONE发布了代表时代精神的年度流行色「洋红万岁」，PANTONE称其是「非常规时代的非常规红色」，也是世界上已知的最浓烈、最明亮的染料之一。
“这是一种全新的、充满活力的、值得庆祝的颜色。它代表着勇敢无畏、无拘无束、大胆生活，象征着充满智慧、包容一切。”
用色彩来表达文化情感和态度，通常也能切中人们难以言明的内心。在这个人们急需释放强烈、表达自我的特殊时代，多元、明亮的色彩表现的意义和影响力愈发凸显。INTO YOU 的专业色彩体系使消费者能够深入理解每种颜色所承载的情感和意义，不仅鼓励他们能够在选择妆容时更具自信，还能够在生活中用色彩来表达自己的情感和态度。
当我们深入理解INTO YOU时，我们发现它不只是一个彩妆品牌，更是一场色彩之旅的引路人，引导消费者融入一个广阔、自由的色彩世界，让人们相信，生活是他们的美丽画布，而色彩就是他们创作的工具。
