EmmaF 早在2013年，雀巢就推出了DolceGusto（多趣酷思）胶囊咖啡机，作为在华发展的重点产品之一，这两年的市场营销主要集中在线下高端卖场的开拓和沉淀。胶囊咖啡机这个新品类目前仍然处在市场培育与开拓阶段，品类主体目标消费者集中于对生活品质有追求的的中产阶层。
据胖鲸智库分析师发现，在今年夏天，雀巢开始了更大的市场营销投入，包括签订代言人、微博广告投放，数字媒体广告投放等，以此来影响和占据更大市场份额。
通过明星代言来一口气打响品牌产品知名度是一贯的做法。就在今年7月雀巢咖啡多趣酷思携手新晋品牌代言人胡歌打造“我的咖啡馆”战役，借助主题广告片和数字化虚拟互动活动，培养和巩固消费者对于咖啡机的认知，并提升他们对于雀巢多趣酷思的喜爱。
7月18日，品牌在优酷、秒拍等视频网站，正式推出了携手胡歌共同拍摄“我的咖啡馆”广告段视频，借此向消费者传递“虽然这个世界上有很多咖啡馆，但只有那个属于自己的咖啡馆才是美好生活的体现”。截至目前，视频在优酷和腾讯渠道的播放总量已经超过100万次。
8月5日，雀巢再接再厉，在网站和微信端推出了“创建属于你的咖啡馆”的虚拟互动活动。进入活动页面，消费者可以选择在包含世界各著名景点的地图上，创建属于自己的虚拟咖啡馆，再通过分享的形式吸引他人为自己点赞，点赞数的高低将决定最终的奖品走向。同时，消费者也可以在页面内点击浏览其他人的咖啡馆。
创建属于你的咖啡馆H5
除了主题活动和胡歌的广告片外，整个页面也承载着产品销售的功能，消费者可以在多趣酷思的系列产品中选择自己心仪的咖啡机，直接在线下单购买。值得一提的是，为了更好的转化流量，雀巢将广告片中胡歌使用的款型，打出了“胡歌同款”的旗号，并降价636元，以提升战役期间的整体销售额。
胖鲸洞察
好的产品理念是营销成功的巨大推动力。雀巢基于对市场和消费者的认知，挖掘出了“我的咖啡馆”这一背后的诉求点。同时，品牌借助成功的数字化演绎和互动方式，进一步推动了消费者对于产品的认知度和好感度。在影响者段视频的基础上，加入游戏性质的虚拟互动，拉近了雀巢和消费者之间的距离，分享点赞制的规则，又为品牌战役的扩散，起到了积极的作用。而大幅度的优惠加上明星同款的推出，为良好的流量转化迈出了最后的一步。
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