hanna.zhou 本期看点
鲸选头条
董宇辉“单飞”销售额超东方甄选
周星驰首部短剧上线
淘宝推出面向企业家的直播全托管服务
抖音电商销售额增速首次放缓
视频号电商并入微信开放平台
小红书电商买手和商家业务合并
美团2024 年 Q1 营收733 亿，同比增长 25%
小红书：月销千万的时尚商家同比增长4.5倍
宝尊电商 2024 年 Q1 净收入同步增长 5%
「2024 小米商业营销效果广告通案」全新发布
品牌大事件
美特斯邦威抖音本地生活业务GMV破亿
ZARA 计划将直播购物拓展到欧洲和美国
三只松鼠重返线下，三年目标 200 亿
出海热趋势
TikTok 美区首个百万美金直播间诞生
Temu 巴西站上线，于南美市场活跃
SHEIN 将在欧洲和英国推出转售平台，在线销售二手产品
AI新风向
苹果推出 AI 智能套件
腾讯上线大模型 App“腾讯元宝”
快手上线自研文生图大模型“可图”
美团上线 AI 外卖助手“米鲁”
鲸选头条
董宇辉“单飞”销售额超东方甄选
根据销售额数据显示：仅2024年第一季度，“与辉同行”直播间的销售额分别达到了8.89亿元、4.50亿元和6.26亿元，累计销售额接近20亿元。这一表现远超同期东方甄选直播间5.57亿元、2.28亿元和2.86亿元的销售额。
“与辉同行”直播间Month-over-Month（MoM）销售额连续三个月保持增长，其中第三个月环比增长高达39%，增速远超行业平均水平。这一系列亮眼的成绩，无疑证明了董宇辉在直播电商领域的独特魅力和影响力。
淘宝推出面向企业家的直播全托管服务
6月5日，淘宝直播宣布了一项重要创新举措，即面向全国企业家推出无门槛的直播全托管服务，代号为“勇往直前的CEO”。这一开创性服务打破了传统界限，允许任何有意向为自家品牌代言的CEO轻松加入直播行列，并享受从直播策划到执行的全链条专业服务，且全程无需支付费用给淘宝直播平台。
就在不久之前，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，宣布以直播带货的形式还债，引发了不少话题。为了让林盛顺利开播，淘宝直播通过全托管模式，为其提供了站内资源支持。
抖音电商销售额增速首次放缓
媒体报道，抖音电商在今年三月迎来了第一次增速放缓。抖音电商一季度销售额超过7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下。
由于今年开春时间比较晚，许多主播还在放假未开播，叠加消费大环境的因素，这才导致的三月份增速的下滑。不过延续到4月，同比增速与3月区别不大。
视频号电商并入微信开放平台
5月28日，微信发布内部公告称，视频号直播电商团队将并入微信开放平台，与小程序等交易相关的团队进一步整合。视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队，此次都将并入微信开放平台。同时，各团队负责人基本不变，只是转而向微信开放平台负责人汇报。
据悉，此次调整的目的一方面是为了进一步满足用户和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用户和商家的体验，另一方面则是给予直播电商团队更多的自主权和资源，方便后续的发展。
小红书电商买手和商家业务合并
近期，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。
美团2024 年 Q1 营收733 亿，同比增长 25%
6月6日，美团发布2024年第一季度业绩报告。一季度，美团实现营收733亿元，同比增长25%。财报显示，美团实施组织架构调整后，核心本地商业实现稳步发展，该业务分部一季度实现营收546亿元，同比增长27%。
其中，外卖业务继续保持高质量增长，年活跃用户增至近5亿，中高频用户的交易频次同比进一步提升。新业务方面，美团新业务分部一季度收入同比增长18.5%至187亿元，经营亏损同比收窄45.2%至28亿元。
小红书：月销千万的时尚商家同比增长4.5倍
据小红书电商最新发布的数据显示，截至2024年5月，月销千万的时尚商家数同比去年增长4.5倍，月销百万时尚商家数也同比去年增长4.3倍。这一增长不仅体现了小红书电商平台的强大吸引力，也反映了时尚商家对于平台的高度认可。
宝尊电商 2024 年 Q1 净收入同步增长 5%
5月28日，宝尊电商公布了2024年第一季度财报。财报显示，宝尊第一季度净收入20亿元，同比增长5%，其中，电商业务服务收入12.7亿元，同比增长4%，品牌管理业务收入3.1亿元。同时，宝尊电商业务的服务收入约13亿元，增速回正；经营现金流实现了自2019年以来一季度的首次转正。这一业务项下数字营销和技术服务收入同比增长22%，是增长的主要动力。
「2024 小米商业营销效果广告通案」全新发布
近期，小米商业营销重磅推出2024最新效果营销通案，从「全景触达、高质转化、长效经营」三个方面优化营销体系，创设性提出「内容、应用、服务」CAS 全景触达概念，深耕企业价值与效益的双线发展、致力于帮助广告主实现智能时代的生意增长、拥抱数字社会的商业新机。
小米商业营销拆解「全景触达」「高质转化」「长效经营」三大板块，给出精细化增长时代终端厂商营销解法。通过全生态覆盖的营销触点完整连接用户生活场景，配合深厚的数据整合管理与算法模型能力，精准锁定优质用户促成转化，并针对不同行业及产品发展阶段给出垂类解决方案，满足广告主多元转化需求。
品牌大事件
美特斯邦威抖音本地生活业务GMV破亿
6月4日，据美邦服饰官方微信公众号消息，自4月22日上线抖音本地生活业务以来，公司服饰品牌美特斯邦威在一个多月的时间里GMV（交易总额）已经突破1亿元。数据显示，自4月22日起，美特斯邦威在抖音本地生活业务领域成交券数达32万张，触达人群2000万人次。另外，品牌在5月1日实现GMV单天最高，达666万元。
ZARA 计划将直播购物拓展到欧洲和美国
近日，国际知名快时尚品牌Zara宣布，将中国直播带货模式拓展至英国、欧洲及美国市场。今年前三个月，Zara在中国大部分产品的售罄量较去年同期增加了50%。基于中国市场的显著成效，Zara计划于8月至10月开始在欧美市场测试这一模式。
据报道，在即将启动的欧美市场，Zara计划在其应用程序和网站上进行直播，以确保对美学的掌控。直播将由两位知名时尚人士主持，重点展示其Zara Woman系列。而为了提供更休闲、有趣的体验，直播时长将缩短至45分钟到一个小时，观众可以通过提问、评论和表情符号实时互动。
三只松鼠重返线下，三年目标 200 亿
5月29日，在三只松鼠2024全域生态大会上，创始人章燎原表示三只松鼠接下来的目标是2026年营收达到200亿元。2024年第一季度，三只松鼠迎“开门红”，实现营收36.46亿元，同比增长91.83%；归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%；扣非净利润2.63亿元，同比增长92.84%。营收与利润均实现了有史以来的最高增幅。
同时，三只松鼠还宣布将推出五种新型社区零食店：旗舰店、标准店、精品店、MALL店、档口店，并计划于6月30日前开出133家全新店型。全新店型聚焦高端化、差异化、健康化，同时兼具丰富性和性价比。
出海热趋势
TikTok 美区首个百万美金直播间诞生
数据显示，6月8日，TikTok美区达人@simplymandys以单场73.7万美元的GMV打破Jeffree Star单场66.5万美元的纪录，然而这个记录仅仅维持了不到24小时，就被TikTok美区达人@iamstormisteele以单场104.81万美元的GMV打破，创造了TikTok美区带货直播首个“百万大场”的记录。
Temu 巴西站上线，于南美市场活跃
6月6日，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正式在巴西上线，这是Temu 开通的第70个国家站点，也是该平台在南美市场布局中迈出的最重要一步。为庆祝在巴西的正式上线开通，Temu发放了三种不同的优惠券：购物满175雷亚尔可享受9%的价格优惠，购满250雷亚尔可享受14%的价格优惠，购满400雷亚尔可享受13%的价格优惠。
SHEIN 将在欧洲和英国推出转售平台，在线销售二手产品
近日，SHEIN宣布将其SHEIN Exchange转售平台扩展到欧洲和英国，首先在法国推出，然后逐步在德国和英国上线。该平台允许用户买卖二手SHEIN商品，通过简化的界面和预填充的商品列表，使转售过程更加便捷。
SHEIN Exchange的扩展反映了消费者对可持续时尚和循环经济的需求不断增长。2023年的数据显示，超过420万新用户注册了美国的SHEIN Exchange平台，约95,000多名卖家挂牌出售了超过115,000件二手商品。
AI新风向
苹果推出 AI 智能套件
苹果在 2024 年 WWDC 大会上宣布了“Apple Intelligence”，这是其针对 iPhone、Mac 等设备推出的一套全新 AI 功能套件。“Apple Intelligence”套件利用AI技术实现优先置顶推送、文本总结和图片生成等功能。该套件集成在最新的iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia中，让用户能够更便捷地管理信息，提高工作效率。
腾讯上线大模型 App“腾讯元宝”
5月30日，腾讯宣布，基于混元大模型的App“腾讯元宝”正式上线，为用户带来更加便捷有趣的智能生活体验。腾讯元宝是基于混元大模型研发的一款全新AI应用，相较于之前的混元小程序版本，腾讯元宝在应用体验上有了明显提升。无论是面向工作效率场景的AI搜索、AI总结、AI写作等核心能力，还是面向日常生活的丰富“玩法”，都体现出了腾讯在AI领域的强大实力。
快手上线自研文生图大模型“可图”
近日，快手科技正式推出了自研的文生图大模型产品——“可图”。通过强大的文生图和图生图功能，“可图”不仅支持AI创作图像，还实现了AI形象定制，为用户带来了前所未有的创作体验。
此外，“可图”大模型的参数规模达到了十亿级。该模型的数据来源广泛，包括开源社区、快手内部构建和自研AI技术合成，覆盖了常见的千万级中文实体概念。同时，快手还引入了强化学习和奖励模型技术（RLHF），以提升长文本和复杂语义文本输入下的效果。这些技术的应用，使得“可图”大模型在处理复杂文本和语义输入时表现出色，为用户提供了更加精准、丰富的图像生成服务
美团上线 AI 外卖助手“米鲁”
日前，一款面向用户的AI外卖助手米鲁已经上线美团外卖。米鲁主要有三个功能，一是推荐周边美食，二是分享美食百科知识，三是聊天谈心功能。米鲁可以根据用户不同的需求来推荐，主要包括：价位、餐厅、菜品菜系、口味偏好和配送时长。不过，就目前内测版本的体验来说，米鲁在功能实现上仍暴露各式各样的问题。因此米鲁一类的AI外卖智能助手在外卖领域还有相当的机会和空间。
