“在2025年及以后，我们将见证人类思想、自然界和科技界都在寻求和谐发展，但这些拼图并不总能完美契合。消费者和品牌都将感觉自己在掌控感和失控感之间来回摇摆。”英敏特智囊团在《2025年全球消费者趋势》报告中说道。
在2024年，已经有很多品牌主理人、经营者在掌控感和失控感之间摇摆，在恐视症与窥视癖之间反复横跳。既需要听到行业内有更多好消息，又怕只有别人有好消息。
想要取悦中国消费者无疑比从前更需要耐心。
我们习惯了“物超所值”的中国制造、习惯了“9块9包邮”，与白牌的竞争卷土重来，上市公司想要平衡消费者利益、股东利益，面临着更多决策上的困难。市场并非没有增量，只是没有一家公司能毫不费力地“赢”。
想要继续赢下去，坚持做好品牌可能是最好的答案。
成立十余年，胖鲸作为聚焦在品牌与商业的行业媒体平台，也收集了很多他们一线的声音：
blank me 创始人杨博雅说：“我们每年花300个小时跟用户面对面”。
水獭吨吨创始人王致祥说，一步“闲棋”，也可以打开生活方式品牌的新天地。
OGR 品牌主理人刘威说，“品牌一定要有自己的渠道”。
“平等交流很重要，消费者自信选择，品牌方自信表达；在好的产品基础上做品牌态度表达，收获消费者的喜爱和青睐”，ZUO 一下市场总监雷文怡认为。
“在思考品牌叙事和量化时，我们常常在学到一些东西后急于行动，但很多时候这些行动只是战术，缺乏清晰的策略”，MAISON de SIT.E 品牌制作人从良表示。
“Branding 的理解不重要，重要的是为了 Branding 去做了什么事”，迈瑞医疗品牌总监陈政表示。
往期盛典
今年是品牌叙事奖的第二年，也是胖鲸策动品牌奖项的第六个年头。这几年，胖鲸与行业一起经历了新消费的起落；当然也看到，越来越多成熟品牌回归品牌叙事，从企业短期与长期战略层面，审视品牌的护城河、品牌的张力与可能性。
同时，让品牌的力量、品牌的行动能不仅感染到今天的国内消费者，也在未来能够走出去，在国际市场具备足够的影响力与号召力。
胖鲸传媒CEO范怿介绍，今年的品牌叙事奖更注重品牌实践的一贯性。如“年度品牌”项目，评选会关注这一品牌近3年的实践与自身的叙事逻辑是否一致，是否能看到线性的成长与规律。
“我们相信，这些行动才能真正回馈品牌价值，但这些实践层面带来的变化，可能在行业奖项里的关注和褒奖还不够，大家普遍更容易记住一些‘水花’，但我们希望去照亮一些实际的行动。”范怿表示希望这个奖项能够把品牌的理念更好地传播出去，让更多热爱品牌，热爱他们产品的大众消费者也能够从不同的维度了解品牌，爱上品牌。
今年“年度品牌”设置了商业价值、文化主张、用户体验、ESG实践模块。
年度商业价值品牌：侧重经营层面创新给品牌带来的价值增益，这些全面与优秀的品牌在所在的行业中具备足够强的领导力与影响力；
年度文化主张品牌：侧重品牌核心价值观和文化理念的传播，如何与消费者进行情感共鸣，传递品牌的独特性和深度。这些品牌通过其文化主张，不仅在市场上建立了鲜明的品牌形象，同时也为社会文化的多样性和包容性做出了贡献；
用户体验品牌：对于用户体验的极致追求与价值主张，提供更细致入微的服务体验设计、个性化的服务和创新的互动方式，为消费者提供超出期望的价值和愉悦体验；
ESG实践品牌：着力于关注那些如何通过创新和领导力，推动企业在环境保护、社会责任和良好治理方面实现积极变革的品牌。
除了“年度品牌”外，奖项大类还包括“年度案例”和“年度人物”，丰富了奖项的维度，能够从不同的切面去看到品牌的发展与变化，也有机会让更多的品牌与机构能够踊跃参与进来。
值得期待的是，今年评委阵容会结合不同的子赛道邀请不同领域的专家，包括品牌咨询、营销创新、可持续实践、文化学术等领域，提供更多元的专业视角。
范怿表示：“我们认为品牌叙事不是一个理念或者一个故事，我们期待观察品牌的具体行动，让行动本身去说话，让品牌更立体地被大众所感知。今年‘未来商业创想秀’与‘品牌叙事奖颁奖典礼’将在2025年1月于上海同期举行，也欢迎品牌粉丝能够来到现场与品牌做交流和互动。同时，我们会尽可能发挥品牌叙事奖专家评委的能量阵，把品牌叙事的持续学习与人才培养体系建立起来，吸引更多有理想和实干精神的人不断进入这个行业。
hanna.zhou
