pangjing0204 本期内容 公司大事件 雀巢中国业务重归AOA大区 许有杰从宝洁退休 雅戈尔收购法国童装品牌Bonpoint 布鲁可正式登陆港交所 霸王茶姬回应“冰勃朗事件” 有棵树回应生理裤疑似添加“塑料膜” 李子园发生重大人事变动 中国食品任命新董事总经理 盐津铺子退出鸣鸣很忙 温博士母公司斥资1亿打造美妆电商总部大楼 达美乐中国门店已达1008家 B站15年来首次拿下央视春晚转播权 字节跳动成立海外短剧业务团队 肯德基“车速取2.0”上线 伊利集团和海底捞集团签署合作协议 LVMH旗下基金收购日本品牌Kapital 索尼进军电车领域 商业人物实录 亚玛芬大中华区总裁姚剑：DTC模式最合适中国市场 SIINSIIN联合创始人林雅琳：想要做好一个品类的核心是洞察 绿光新视线 百事公司启动第三届亚太区“绿色加速器项目” 品牌上新活 杰士邦全国首家线下旗舰店开业 闻献DOCUMENTS推出生肖系列香水作品 韩束上新“红蛮腰繁花限定礼盒” 小仙炖X白秀娥 推出“蛇舞春生”新年礼盒 麻辣王子X洽洽 推出联名礼袋 Miu Miu发新年单曲 营销有意思 伊利携手贾冰、李现发布趣味短片《过年好搭子》 新华社X《小小的我》为“脑瘫患者”正名 白象发布贺岁短片《中国一共有多少面》 小红书给老人出了使用指南 卫龙X肯德基“疯四”联名上线 F1吸引雀巢等消费品牌的赞助 迪奥、雅诗兰黛等品牌代言动态
公司大事件
雀巢中国业务重归AOA大区
近日，雀巢中国召开内部大会，会上透露，2024年雀巢的净销售额同比实现增长，盈利表现高于食品饮料行业平均水平。大中华区去年的人均生产力进一步提升，同比实现个位数增长；另外，营运资本在集团中排名第一。自2025年1月起，雀巢在华业务重新归入AOA大区，并从最小的一个区跃至新大区第一。在销售策略上，雀巢将2022至2024年视为“夯实基础，修炼内功”阶段，而2025至2027年则计划“良性循环，全速前进”。利润方面，雀巢中国在过去三年逐年改善，未来三年则致力于“驱动增长”。
许有杰从宝洁退休
1月4日宝洁传播与公关部副总裁许有洁在小红书发布笔记称：“我在宝洁的戏份杀青了……感恩过去18年有机会带传播与公关部门，陪伴和见证部门每个人的成长与发展。这不是告别，只是换个身份继续为公司和同事们加油，不说再见，只说下次见！”并在评论区回复网友表示：“没去哪，是退休”。
雅戈尔收购法国童装品牌Bonpoint
近日，雅戈尔集团继74亿收购银泰后，又从私人投资公司EPI手中收购法国童装品牌Bonpoint的100%股权。Bonpoint于2007年被EPI收购，此后其门店数量增加了两倍，在30个国家拥有约130家门店。据悉，Bonpoint 吸引了数家企业主动提出的收购要约，雅戈尔凭借其零售网络、生产制造能力和美容产业版图战胜了其他潜在竞购者。雅戈尔从2019年开始将时尚产业作为主要发展目标，已经投资参股上美股份、林清轩、而意出行等公司。
布鲁可正式登陆港交所
1月10日，Bloks Group Limited（布鲁可集团有限公司，以下简称“布鲁可”）正式在港交所主板挂牌上市。布鲁可原计划在本次IPO中发行24,120,300股股份。根据最终发售价及配发结果公告，其最终发行了27,738,300股股份，即额外发售了15%股份。截至1月10日10:00，布鲁可市值超252亿港元。布鲁可成立于2014年，现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业。2023 年，布鲁可实现约18亿元GMV，同比增长超过170%。
霸王茶姬回应“冰勃朗事件”
1月5日，霸王茶姬官微发布长文回应近期“冰勃朗事件”。霸王茶姬表示：冰勃朗是一种“含乳饮料”，执行国家标准，并非植脂末。关于一杯原叶鲜奶茶成分的疑惑，霸王茶姬表示：一杯伯牙绝弦里，约66%是新鲜现泡的原叶茶汤，约19%是优质牛乳，来自新希望、味全等知名品牌，约8%是创新工艺的冰勃朗非氢化基底乳，约7%是可以按喜好选择的风味糖浆。也就是说，其奶茶里的奶含量主要是19%的优质牛乳，而非靠冰勃朗中的牛乳含量。
此外，霸王茶姬还表示，冰勃朗是更健康的产品创新，“更狠”是误读。霸王茶姬将继续保持健康化、透明化，会坚持“无隐藏”的原则，继续在每一杯茶中，传递初心和承诺。
有棵树回应生理裤疑似添加“塑料膜”
近日，有棵树防漏生理期内裤“里面加了一层塑料膜”登上热搜。有消费者质疑该款产品与其“裆部材料100%棉”的详情页介绍不符，内裤裆部含塑料膜，会导致不透气等问题。对此，有棵树官方1月7日发布“致消费者的一封信”回应称：有棵树生理内裤材质分类是“可搭配卫生巾使用的”生理针织内裤，里层一般为底部覆膜织物以达到防漏效果。
该款生理内裤防水夹层膜使用的是中国台湾生产的TPU国产材质，这种材质广泛应用于医疗领域中的医用导管、伤口敷料、输液袋等产品，TPU薄膜已通过严格检测，对人体健康无潜在风险。有棵树的产品均符合国家标准，可放心使用。
李子园发生重大人事变动
近日，浙江李子园食品股份有限公司发布公告称，于2024年12月30日收到朱文秀、王旭斌、苏忠军及金洁的辞职申请。朱文秀因工作调整辞去总经理职务，但仍担任董事及董事会战略委员会委员；王旭斌和苏忠军均因个人原因辞去董事和副总经理职务；金洁则因工作调整辞去监事职务。同时，公司董事会同意选举朱文秀为第三届董事会副董事长，并同意李博胜和方建华为非独立董事候选人。同日，监事会审议同意徐曙光为公司第三届监事会非职工代表监事候选人。公司董事会还同意聘任李博胜为总经理、金洁为副总经理，聘任期至第三届董事会任期届满。
中国食品任命新董事总经理
根据中国食品有限公司公告，庆立军由于工作调配关系已辞任中国食品的董事总经理，但他会继续留任董事会主席。同时，中国食品任命展在中为执行董事及董事总经理、执行委员会主席、公司授权代表。上述任命自2025年1月6日起生效。
盐津铺子退出鸣鸣很忙
盐津铺子已经于2024年12月31日完成了股权转让，退出了鸣鸣很忙。同时，盐津铺子将其持有的3.3095%股权转让给了湖南晓芒企业管理有限公司。此外，盐津铺子近日宣布挺进越南市场。为满足海外业务战略发展的需要，盐津铺子以自有资金在越南投资设立境外全资子公司盐津食品越南有限公司。
温博士母公司斥资1亿打造美妆电商总部大楼
近日，温博士母公司厦门海尼信息服务有限公司以1.05亿元竞得厦门集美区J2024G01商务金融用地，后续将打造一栋美妆电商总部大楼。据厦门市自然资源和规划局市场公告显示，集美区J2024G01地块位于集美区11-16凤林片区浔江北路与侨英路交叉口东侧，地上用地面积8769.750平方米，地下用地面积8247.863平方米，总建筑面积30700平方米，起始价1.05亿元。
达美乐中国门店已达1008家
据达美乐中国特许经营商达势股份披露，截至2024年12月31日，达势股份已在中国大陆39个城市经营1008家门店，在达美乐国际市场门店数排名跃升至第三位；在达美乐全球超21000家门店的首30日销售排行榜中，达美乐中国门店在前30名中占据28个席位；公司2024年第四季度同店销售额增长持续为正。另外，截至2024年12月31日，沈阳首店的最高日销售记录超63万元人民币，突破了其首日销售额超52万元人民币的记录，成为达美乐全球新的销售记录。
B站15年来首次拿下央视春晚转播权
1月9日，B站宣布与中央广播电视总台《2025 年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这是B站成立15年以来，首次转播央视春晚。B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。
字节跳动成立海外短剧业务团队
近日消息，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等。字节旗下名为“Melolo”的短剧App也已经在海外上线，主打免费模式。Melolo相关负责人表示，Melolo是一款海外免费短剧App，通过提供免费短剧资源，满足海外用户看剧需求。产品已于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。
肯德基“车速取2.0”上线
1月7日，肯德基举行了“车速取2.0”发布会。不同于过往“车速取1.0”的车道店，该新版本增加了“沿街取”的服务。“车速取2.0”能够在未来让消费者无论是在手机还是车载设备上，都可以用语言完成点餐。“车速取2.0”能够更智能地规划取餐路线，这项服务依托于手机APP高德地图或车载设备（车机系统）来实现。简单来说，就是消费者通过它们能获得线上下单、线下由店员送餐到路边的体验，到达时只需开车窗取餐。
截至2024年12月底，肯德基“车速取2.0”业务覆盖门店数量接近2000家。肯德基现在预计未来一年内，该业务将覆盖全国近5000家门店。
伊利集团和海底捞集团签署合作协议
伊利集团和海底捞集团正式签署战略合作协议，双方将建立多层次、全方位的沟通机制，充分发挥双方的资源优势，就品牌推广、市场开发、业务融合、品牌共建、组织建设、研发创新等领域展开深入合作。伊利表示，未来，伊利将继续提供多元化高品质产品和服务，与海底捞携手同行，为消费者提供更创新的餐饮体验。
LVMH旗下基金收购日本品牌Kapital
LVMH集团旗下基金L Catterton宣布已完成对日本知名品牌Kapital的收购交易。Kapital由设计师平田俊清于1985年创立，以专注于牛仔制品和弘扬日本Boro文化而闻名，深受年轻消费者喜爱。截至目前，关于此次收购的持股比例尚未对外披露。
索尼进军电车领域
在2025年国际消费电子展上，索尼与本田合资企业索尼本田移动公司（Sony HondaMobility）推出的电动车品牌AFEELA，公布首款以该品牌销售的车型——AFEELA1，预计今年在美国加州正式销售，明年中期交付，起售价为8.99万美元。
商业人物实录
亚玛芬大中华区总裁姚剑：DTC模式最合适中国市场
近日，亚玛芬大中华区总裁姚剑在公开活动中谈到亚玛芬如何在中国市场重启，他表示每个品牌重启必须要考虑三个问题：第一，要有非常清晰和坚定的战略。亚玛芬坚定的发展高品质的体育和户外的产品，聚焦垂类，聚焦产品和体验，以DTC为主导模式，来驱动整个品牌增长。姚剑指出，“DTC（直面消费者）模式是在中国市场和全球市场最贴切也是最合适的一种方式”。第二，在过去5年，市场有各种状况不断发生，但亚玛芬有一个强执行力和强纠错力的团队，去不断的纠偏；第三件很重要的是就是文化，亚玛芬非常看重“打胜仗”的文化。一个团队能打胜仗，那后续所有东西都要跟上，让团队经久的发展下去。
SIINSIIN联合创始人林雅琳：想要做好一个品类的核心是洞察
近日，SIINSIIN联合创始人林雅琳在公开活动中表示，“想要做好一个品类的核心是洞察。”品牌制胜的关键是找准品牌定位与精准洞察消费者。在产品方面，要“基于第一性原理做产品”，在营销方面，用大内容+小内容的组合营销。林雅琳表示，“品牌和消费者的沟通策略是：坚定在不同的沟通语境、不同的媒介之下，找到和消费者沟通的支点，把明星、直播、销售、种草都变成自己品牌能够长期沉淀的品牌资产，日复一日的沉淀，建立我们长期消费者的心智。”
绿光新视线
百事公司启动第三届亚太区“绿色加速器项目”
近日，百事公司正式宣布启动第三届亚太区“绿色加速器项目”。百事食品亚太区首席执行官谢长安表示，该项目过去两年成功推出了15个初创试点项目，与95家风险投资机构合作，构建起坚实的可持续商业生态。据悉，百事公司致力于与推动循环经济、气候变化和可持续农业的初创企业开展深度合作，并以资源整合、产业协同、奖励金等支持赋能初创企业发展。
品牌上新活
杰士邦全国首家线下旗舰店开业
1月9日，杰士邦全国首家线下旗舰店正式开业，位置在武汉市江汉区青年路299号。门店装饰是一个醒目的杰士喵的玩偶形象，在这里可以和巨型猫猫合照。店内装修以及灯光都是暖色调，产品布局简洁有序，整体打造一个温馨舒适的购物环境。店外还有专属定制的休息区，设计了猫爬架，同时所在商圈也是宠物友好商圈。杰士邦线下旗舰店不仅有常规的安全套更包含了超惊喜产品，还有丰富的周边好物，和开业福利。
作为全球头部的两性健康品牌，杰士邦关注消费者并用创新驱动增长，如今开始布局线下实体赛道，首开线下旗舰店打造一站式购物空间，给消费者提供更加轻松、便捷的购物体验场景，也代表了品牌对于未来线下实体消费的信心。
闻献DOCUMENTS推出生肖系列香水作品
闻献DOCUMENTS宣布携手中国调香师Yili Li推出品牌全新生肖系列香水首支作品——“蛇 SNAKE”，1月17日正式上线。（视频号）
韩束上新“红蛮腰繁花限定礼盒”
韩束上新“红蛮腰繁花限定礼盒”，一路生花，红启新岁，韩束携品牌代言人丁禹兮，2025与你共赴繁花盛景。（视频号）
小仙炖X白秀娥 推出“蛇舞春生”新年礼盒
新春将至，小仙炖特别携手辛巳蛇年邮票原创者、非遗剪纸艺术家白秀娥，以“灵蛇”勾勒2025呈上“蛇舞春生”新年礼盒，通过金蛇剪纸点缀桃花、新叶等图样，向用户传递出吉祥如意、生机勃勃的美好寓意，喜迎新春佳节。
麻辣王子X洽洽 推出联名礼袋
麻辣王子和洽洽携手推出联名礼袋，礼袋包含麻辣王子辣条和麻辣辣条味儿瓜子。
Miu Miu发新年单曲
Miu Miu 携手品牌大使@刘柏辛Lexie特别创作新年全新单曲《Come Dance-Miu Miu Encounters》，并于上海BOOCUP | 浣熊唱片店举行新春单曲试听体验及限时签售活动。活动时间为1月10日至1月12日10:00-20:00。活动需通过“MiuMiu俱乐部”官方平台预约“MiuMiu Encounters春节如期而遇”活动。到场宾客可领取限量Miu Miu新年黑胶唱片及《Miu MiuEncounters2025乙已年生肖运势书》。
营销有意思
伊利携手贾冰、李现发布趣味短片《过年好搭子》
找呀找呀找搭子～谁是《过年好搭子》？伊利新年百搭贺岁片上线！该短片由李现X贾冰X导演张大鹏联合出演。贾冰在短频中演绎“一盒百搭的牛奶”，和代言人李现一起组成“搭子”。
“我代言牛奶，你代言什么”
“我代言…人啊”
“特别好，哥帮你搭”
“过年搭子，选伊利~”（视频号）
新华社X《小小的我》为“脑瘫患者”正名
“一个无障碍的社会，首先应当消除人们认知上的障碍。”近日，由群玉山与星球研究所共同成立的内容机构“蓝色共鸣”担任主策划、新华社新媒体中心与《小小的我》电影团队联合出品的短片《别叫我脑瘫》发布，旨在消除人们对患者的误解，为患者争取公平的发展机会。（视频号）
白象发布贺岁短片《中国一共有多少面》
白象发布2025年“贺岁档”暖心大片《中国一共有多少面》。没有大牌主演，每个努力生活的你，都是最佳主演！在短片中，爷爷给孙女煮一碗热气腾腾的面，给孙女讲述中国的“面”。
“咱中国到底有多少面啊？”
“这一个面字，那意思可多了去了”
……
“无论你将来遇到生活的哪一面，都要像这碗面一样，热气腾腾，把精气神提溜起来，这就是咱中国人的面貌”（视频号）
小红书给老人出了使用指南
为帮助中老年人在小红书上分享生活，小红书制作并发布了短片《小红书使用指南》。邀请了88岁的小红书重度用户@王爷爷 作为监制，并讲解《小红书使用手册》。王爷爷说：“希望能通过这支视频帮助更多老朋友用好小红书，分享我的这份快乐。”
为了方便长辈的纸质阅读习惯，平台还准备了500份纸质《小红书使用手册》，用户们可以为自己爷爷奶奶申请使用，没有申请到的也可以自行下载PDF打印。小红书以实际行动实现适老化，帮助中老年人跟上时代。（视频号）
卫龙X肯德基“疯四”联名上线
1月9日及16日连续两周星期四，卫龙携手肯德基推出“疯狂星期四”限定联名新品“辣条风味大鸡肉条”，借势全民玩梗的流量IP“疯狂星期四”话题度，抢占开年营销先机。活动日内，卫龙将在限定联名主题店内派发10万份全新单品——卫龙吮指烤肉味大面筋。开年即放大招，卫龙用口味和玩法双创新与年轻消费者建立起新的连接和共鸣。
F1吸引雀巢等消费品牌的赞助
随着全球赛车系列赛及其车队赢得新一代车迷的青睐，一级方程式赛车（F1）正在吸引新一波消费品牌的赞助。雀巢旗下奇巧（Kit Kat）将于下个赛季成为F1的“官方巧克力”；路威酩轩（LVMH）旗下包括酩悦等品牌宣布赞助F1；麦当劳等今年也与F1签订了协议；阿迪达斯近日官宣与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成多年合作伙伴关系。
迪奥、雅诗兰黛等品牌代言动态
迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使。此次合作，郑钦文将演绎迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（MARIA GRAZIA CHIURI）打造的隽永风格与优雅魅力，进一步彰显体育界与时尚界的创意联结，共同诠释女性多元力量。
Tiffany蒂芙尼官宣演员唐嫣为品牌中国代言人。
雅诗兰黛官宣全球护肤代言人舒淇，同步推广雅诗兰黛白金6D黑钻眼霜。
资生堂官宣悦薇系列全球代言人安妮·海瑟薇，推广全新悦薇“胶原炮”面霜。
AFU阿芙官宣面部精华油代言人孟子义，推广阿芙11籽精华油。
半亩花田官宣全球品牌代言人（洗护发系列）孙颖莎，同步推广香蓬瓶系列产品。
