kana 开工首日，好望水官方微博便率先发布了四张关于薏米水、老虎发箍、“OOK”等元素的悬念图，暗示品牌将与演员邝玲玲展开合作，拉开开年营销序幕。
紧接着，好望水释出更多合作细节、分享幕后拍摄花絮等，为合作官宣持续造势，于2月7日正式上线“邝玲玲联名限定款薏米水”的预售链接。链接中设置30瓶装（159元）和60瓶装（299元）两种规格，采取预售15天模式。
据胖鲸观察，产品链接开售一小时内，30瓶装规格即售罄，品牌方紧急补货后该规格商品在一小时内再度抢购一空。开售不到3小时，专属链接已售5000件以上，充分显现邝玲玲带来的销售爆发力。
淘宝页面截图
本次合作的是好望水“照顾系列”的首发产品——薏米水。这款产品自去年亮相以来，主打融合五指毛桃、薏米等传统食材，0糖0脂0添加，契合年轻群体对“轻养生”和健康代餐的需求。据悉，“照顾系列”推出半年销售破亿，线上复购率超30%。
尤为值得一提的是，若是在好望水官方旗舰店直接选购，无明星加持的“薏米水”，消费者最多可一次性购入20瓶，单价为6元每瓶。然而，通过邝玲玲的专属购买链接，消费者能享受到更为优惠的价格：30瓶装仅售159元，均价低至5.3元；60瓶装只要299元，均价直降为4.9元。
相比之下，明星加成不仅带来了更具竞争力的价格，还附赠了明星专属的独特周边，无疑是粉丝们不容错过的福利。
对于粉丝而言，专属链接是“追星”与“薅羊毛”的完美结合。而对于品牌来说，借助明星的流量效应，不仅能迅速提升产品的曝光度，还能有效促进销售转化，尤其在新品推广或库存清理方面，更是效果显著。
随着娱乐圈步入流量时代，短期代言逐渐成为品牌的热门选择。据艺恩统计，2024年上半年开始，明星的短期代言呈现出愈发频繁的趋势。
尤其因一部剧、一档综艺而迅速走红的明星，更是成为短期代言的主力军。
数据来源：艺恩营销智库
泰国女演员邝玲玲便是其中的典型代表。她出生于中国，后随母亲移居泰国生活，凭借2024年6月开播的泰剧《我们的秘密》迅速蹿红，播出4个月后就以双人形式登上泰国版VOGUE封面。在中国社交媒体上，邝玲玲微博单人话题阅读量超过18.7亿，小红书主话题累计阅读量超过8.8亿，成为本年的流量黑马之一。
品牌方通过授予明星“星推官”“推荐官”等短期推广身份，迅速吸引粉丝群体的关注与支持，实现高效的市场推广。然而，要确保合作的成功和可持续性，品牌方“擦亮眼睛”，在众多明星中精准筛选，才是关键一步。
首先，选择的明星需要和品牌高度匹配。
邝玲玲本人以健康、活力的形象深受粉丝喜爱，经常通过社交媒体分享自己的健康生活，如定期健身、饮食良好等。这种健康、积极的形象与薏米水“轻养生”的健康理念高度契合，有效向用户传递品牌所倡导的健康生活方式。
更巧合的是，邝玲玲因名字“Lingling Kwong”被粉丝们亲切地称为“00K”，这一昵称与薏米水所强调的“0糖0脂”特性不谋而合，增添了几分“同音”的趣味与契合。好望水在宣传中巧妙地抓住了这一点，以“0糖0脂很00K”作为宣传slogan，进一步强化了这种独特的关联，使品牌与代言人的合作更具话题性和记忆点。
00K不仅融入了slogan，也作为典型手势出现在海报
当然，品牌想要在较短的代言期内最大限度的挖掘明星收益，带货能力是核心考量。
邝玲玲走红后，接到的商务合作都实现了可观的销售成绩。
据京东美妆官方发出的战报，邝玲玲空降的BOBBI BROWN直播间成为当日销售彩妆类目第一，全渠道总销售额超过300万；据不完全统计，其和SnackPaper的推广合作24小时的销售额超过238万……这也成为邝玲玲继续被品牌们选择的有力佐证。
京东美妆官方微博发布
另一方面，在短期代言中，合作形式的多样化、创新性和创意性尤其重要，以此来吸引和激发粉丝的兴趣。
以邝玲玲为例，不难发现，其商务合作形式多集中于直播间现身与出席线下活动。但在构建与粉丝用户深度链接上，让品牌化身为明星与粉丝之间的“鹊桥”，助力粉丝解锁更多关于偶像的独家内容，则是更有有效的策略。
例如，好望水不仅发布了拍摄花絮，还通过专属链接附赠了邝玲玲定制小卡、行李牌等周边产品，同时设置了抽奖邝玲玲亲签拍立得的满购机制。
好望水独家粉丝福利
同样，在新年期间，与邝玲玲合作的SnackPaper为粉丝解锁了健身督促语音卡，促进偶像与粉丝之间的情感交流，购买联名礼盒的用户还有机会参与邝玲玲“一对一视频签售会”，不仅为粉丝提供了与偶像近距离互动的珍贵机会，这种深度互动也增强了粉丝的好感度和忠诚度。
SnackPaper推出的购买礼盒抽视频签售机会
曾经，品牌选择代言人是一件极为慎重且长期的决策，所选明星也多为家喻户晓、国民认可度极高、拥有杰出代表作的人物。而短期合作成本低、灵活性高、适合短期促销或者季节性的活动，如果明星出现舆论风波也可更快割席。
但短期代言并非品牌促销的“万能解药”，实际上如果明星费用高，品牌对粉丝经济的洞察又欠缺，效果并不能达到预期。因此，短期合作更像是品牌“营销百宝箱”中的“锋利匕首”——在特定的促销、上新场景下精准突击，找准明星和品牌的价值共振区，进行多样化的合作，将短期热度转化为看得见的产品销量和可持续的用户资源。
