乐高®赛车亮相F1学院™赛上海揭幕战，助力女性力量驰骋赛场，以创意玩乐点燃全城激情

3月13日，2026赛季世界一级方程式锦标赛中国大奖赛在上海国际赛车场燃情开赛。作为由F1^®打造的全女性单人座赛车系列赛事，F1学院™也在同一时间迎来2026赛季的揭幕战。乐高集团携手F1学院，在本赛季携乐高^®F1学院赛车首次亮相，希望通过展示女性车手的榜样力量，激励更多女孩勇敢投身自己热爱的赛道。此外，在赛事期间，乐高集团还将通过丰富主题的赛车新品套装以及赛场内外的多元活动，将F1的竞速激情从赛道延伸至全城，邀请公众在创意拼搭中亲身感受F1的赛事氛围。

乐高集团携乐高^®赛车开启F1学院™2026赛季，鼓励女性在赛道内外追寻梦想

作为全球瞩目的赛车赛事，F1正吸引着越来越多年轻观众的关注，其中女性粉丝占比已达42%。去年11月，乐高集团与F1学院宣布达成多年合作伙伴关系，旨在通过创意玩乐和榜样力量，激励年轻车迷——尤其是女孩——积极投身赛车运动，这也标志着乐高集团与F1合作关系的进一步拓展与深化。

在今年的F1中国大奖赛首日，埃斯米·科斯特曼（Esmee Kosterman）担任首发车手，驾驶乐高赛车亮相F1学院揭幕赛。其赛车采用了独具特色的涂装，将乐高玩乐元素与F1学院的高性能完美融合。这款涂装由乐高设计团队倾力打造，色彩与图案的搭配既体现了F1学院的竞速基因，也保留了乐高积木的趣味内核，搭配上标志性的棋盘格纹元素，将赛车运动的热血感与乐高玩乐的创意性演绎得淋漓尽致。

乐高赛车手埃斯米·科斯特曼表示：“能够成为乐高赛车的首位车手，我感到无比荣幸。乐高积木代表着创造力与想象力，赛车运动象征着速度与激情，而两者的共通之处，是都需要极致的专注与热爱，都相信一切皆有可能。我很高兴能把这份信念带上赛道，也希望我的经历能鼓励更多女孩加入赛车运动，在这里找到属于自己的高光时刻。”

作为乐高赛车的首发车手，埃斯米希望以榜样力量激励更多女孩赛道追梦

此外，乐高集团还携手F1学院共同推出了首款合作乐高产品套装——乐高超级赛车系列的F1学院™乐高赛车套装。这款套装内含201块积木颗粒，拥有精细的空气动力学细节，采用了独特的配色方案和#32赛车号码，与埃斯米在真实赛道上的赛车一致，同时还配有一个乐高赛车同款配色的小人仔。该套装现已发售。

乐高超级赛车系列F1学院™乐高赛车套装高度还原真实赛车，启发更多人在拼搭中探索对赛车运动的热爱

引擎轰鸣响彻赛场内外，多元玩乐体验点燃全城赛事氛围

为了让更多人感受这场顶尖赛事的氛围，乐高集团在赛场内外打造了丰富精彩的消费者活动，将比赛的竞速激情从上海国际赛车场延伸至城市的多个场景，让赛车文化融入消费者日常，燃动全民参与的赛事氛围。

时隔一年，乐高F1车迷体验站重回上海国际赛车场粉丝互动区，延续“拼出激情”（Build the Thrill）的主题为公众打造沉浸式玩乐空间。现场设置了包括互动体验以及新品展示等多个区域，让消费者全方位了解乐高集团与F1的故事，体验F1运动的魅力。

乐高F1^®车迷体验站全新升级，点燃现场F1车迷和乐高爱好者的赛车激情

现场展出了丰富的乐高超级赛车系列产品，包括还原F1 2026赛季全新车队的乐高超级赛车系列奥迪F1车队R26赛车以及彰显女性车手力量的乐高超级赛车系列F1 学院™赛车。乐高F1极速快闪店内还呈现了跨越不同主题系列的乐高F1赛车套装，消费者可以在现场选购，把赛场的速度与激情带回家，用拼搭的方式与家人和朋友共同分享这项运动的乐趣。

丰富的乐高F1产品套装为消费者呈现出赛车运动的多元魅力

除了赛场内的沉浸式体验，乐高集团更将赛事的激情延伸至赛场外。3月，乐高集团将上海地铁11号线和重庆地铁2号线打造为乐高F1主题地铁，列车车身和车厢内部多个区域均装饰有乐高F1赛车和车手小人仔元素，生动呈现赛道中的竞速风采。消费者可以通过站厅看板重温赛场车队“名场面”，更能在不同车厢中解锁不同车队的荣誉故事、趣闻轶事等多重彩蛋。

乐高集团在上海、重庆两城打造乐高F1主题地铁，用“速度与激情”为消费者打造沉浸式体验

此外，乐高集团还耗时930小时在上海徐家汇地铁站精心打造了专属橱窗，用55万块乐高积木、260个小人仔和30辆乐高F1赛车还原真实赛道场景，蕴藏着满满细节等待车迷们前去探索。通过贴近消费者生活的场景和触点，乐高集团希望让更多人能够感受到浓厚的F1赛事氛围，一起加入这场属于全民的体育狂欢。

乐高F1专属橱窗亮相上海徐家汇地铁站，以乐高积木颗粒创意演绎F1场景

与此同时，全国各地的乐高品牌零售店也开启了丰富了消费者互动活动。店内不仅打造了以“神车驾到”为主题的拼搭活动，让大小朋友在动手体验中释放想象力与创造力，创意表达对赛车运动的热爱；还设置了“神车驾到”极速阅读俱乐部主题活动，通过趣味的知识讲解带领消费者探索关于F1运动的奥秘，感受F1背后的技术魅力和工程精粹。

目前，在中国大陆地区的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高天猫官方旗舰店等乐高品牌零售渠道，乐高F1赛车主题的产品套装已开始销售。其中，乐高超级赛车系列、乐高ICONS系列、乐高机械组系列及乐高城市组系列新品套装已于3月1日上市。